【壁上觀】創(chuàng)維海信兩大龍頭暗戰(zhàn)：錢惹的

騰訊家電訊（李珅）國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的兩位龍頭又杠上了。創(chuàng)維剛剛發(fā)布了新一代GLED 4K電視，并暗示效果比海信此前推出ULED 4K電視要好，海信也不示弱，大力推廣分辨真假4K電視的新聞稿，暗指創(chuàng)維GLED為假4K。

創(chuàng)維發(fā)新品一語(yǔ)雙關(guān)，暗指GLED優(yōu)于ULED

按照官方的解釋，創(chuàng)維GLED中G是Geek的意思，創(chuàng)維也將這款新品稱為極客互聯(lián)網(wǎng)電視，但在我看來(lái)，GLED一語(yǔ)雙關(guān)，G代表的可能還是Green+。如官方所介紹，創(chuàng)維GLED 4K電視使用了4色4K+技術(shù)，搭載的是LG Display的RGBW 4K面板。為了和群創(chuàng)、華星、友達(dá)對(duì)抗，此前Samsung Display和LG Display專門開(kāi)發(fā)了一款名為RGBW的低成本4K面板，并計(jì)劃將該產(chǎn)品重點(diǎn)銷往中國(guó)市場(chǎng)，Samsung Display將其稱為Green UHD，而LG Display則稱為G+ UHD，因此不管創(chuàng)維是否愿意承認(rèn)，GLED也許就是Green+ LED的另一種解讀。

據(jù)介紹，創(chuàng)維GLED電視采用廣色域技術(shù)，并內(nèi)置4K MEMC+技術(shù)，通過(guò)更快背光掃描及更精準(zhǔn)模擬插幀計(jì)算有效解決4K片源圖像抖動(dòng)的問(wèn)題。此外，該新品還具有4K增亮膜技術(shù)，畫(huà)面更自然。此前海信也推出基于LED面板優(yōu)化的4K新品ULED電視，并稱效果不輸OLED，而創(chuàng)維也有類似的說(shuō)辭，從產(chǎn)品思路上來(lái)看，可以說(shuō)二者殊途同歸，都是將OLED作為了基準(zhǔn)，只是面板不同，海信ULED為3色4K，創(chuàng)維GLED則為4色4K。

創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE在發(fā)布會(huì)上對(duì)GLED做了詳盡的介紹，楊孝駿保持了一貫的攻擊風(fēng)格，在其中一張PPT上標(biāo)明了“U WILL BE KILL BY G”的字樣，雖未明說(shuō)，但圈內(nèi)人一看便知U指的就是海信的ULED，而G則是創(chuàng)維的GLED。

海信早有對(duì)策，力推購(gòu)機(jī)指南暗指創(chuàng)維假4K

會(huì)后我第一時(shí)間聯(lián)系了海信電視總經(jīng)理王偉，王偉稱因?yàn)槌霾钸€沒(méi)有看到創(chuàng)維新品，但對(duì)于兄弟品牌發(fā)布會(huì)也不忘想著海信的做法表示感謝，王偉還稱，海信樂(lè)于看到國(guó)內(nèi)品牌良性競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閷?duì)海信的產(chǎn)品有信心，同時(shí)也表示拒絕概念炒作和夸大，誠(chéng)信為主?？梢哉f(shuō)，海信對(duì)于創(chuàng)維的挑釁相當(dāng)克制，這也許可以理解為企業(yè)文化的不同。

而實(shí)際上針對(duì)創(chuàng)維的新品海信也并非全無(wú)應(yīng)對(duì)，在創(chuàng)維GLED發(fā)布會(huì)之前，海信就開(kāi)始有意地大力推廣一篇關(guān)于分辨真假4K的新聞稿，文章指出，“面對(duì)追求低價(jià)的消費(fèi)者，有些廠商便在4K面板上做了手腳，以便降低成本，以更低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者。”4色4K的解決方案“雖然在亮度方面會(huì)有提升，但是畫(huà)面的分辨率和色彩表現(xiàn)力會(huì)大打折扣，采用這兩種像素排布結(jié)構(gòu)面板的電視，也就是業(yè)內(nèi)所說(shuō)的‘假4K電視’了”，而一些海信員工在傳播這一稿件時(shí)，直白地稱“RGBW滾出4K界”，雖然海信也沒(méi)有點(diǎn)破，但依然可以很明顯看其指向的正是創(chuàng)維。

此前我也曾寫(xiě)過(guò)一篇稿子《假4K電視那點(diǎn)事兒》來(lái)解讀所謂假4K的事情，當(dāng)時(shí)創(chuàng)維就力挺LG Display的RGBW技術(shù)，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想認(rèn)為，RGBW面板并非是假4K面板，而是LG Display推出的一種旨在降低4K電視成本的新技術(shù)。GLED發(fā)布后，我詢問(wèn)了創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部副總經(jīng)理胡軍華的觀點(diǎn)，胡軍華表示，創(chuàng)維GLED 4K電視“有國(guó)標(biāo)認(rèn)證”。

海信為何推ULED？創(chuàng)維又為何有了GLED？

今年3月份的時(shí)候，海信大張旗鼓地發(fā)布了ULED 4K電視，其直指的對(duì)象并非普通的LED電視，而是OLED電視。按照官方解釋，ULED是Ultra LED的縮寫(xiě)，ULED電視應(yīng)用新型背光技術(shù)，在色彩飽和度、對(duì)比度、亮度方面均不輸OLED。

海信大力推ULED有兩個(gè)原因，一是創(chuàng)維和LG Display成立了合資公司，優(yōu)先享用其OLED面板資源，二是OLED雖然效果出色但良品率不高且價(jià)格昂貴，海信認(rèn)為OLED前途不明，因此才做了ULED出來(lái)。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，OLED由于存在良率等問(wèn)題，大屏幕產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程十分緩慢，直到今年，55寸FHD OLED電視才有少量上市，而4K OLED產(chǎn)品上市進(jìn)程將更加遲緩。

海信ULED真能叫板OLED嗎？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題我曾做過(guò)解讀，OLED最大的優(yōu)勢(shì)便是無(wú)需背光源，可以做得很薄，其他優(yōu)勢(shì)還包括可視角度更大、色彩更豐富、節(jié)能顯著、可彎曲等等， OLED是下一代顯示技術(shù)，而ULED只是一個(gè)優(yōu)化技術(shù)，這兩個(gè)技術(shù)并不在一個(gè)層面。但短期內(nèi)OLED的優(yōu)勢(shì)并無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)，ULED相對(duì)于普通LED電視而言是有提升的方案，但不是最佳方案，也不是唯一方案。

而對(duì)于創(chuàng)維呢，憑借著面板的資源優(yōu)勢(shì)，在2013年就發(fā)布了兩款55寸OLED電視，2014年4月還發(fā)布了55寸OLED曲面電視，但價(jià)格表現(xiàn)并不理想。按照創(chuàng)維的預(yù)計(jì)，OLED電視會(huì)在今年國(guó)慶前開(kāi)賣，發(fā)布時(shí)對(duì)售價(jià)的預(yù)期是6萬(wàn)元以內(nèi)，隨著LG OLED電視售價(jià)的下滑，創(chuàng)維的OLED電視價(jià)格可能也會(huì)下滑，但仍會(huì)偏高，而其OLED曲面電視5月30日發(fā)貨，55英寸產(chǎn)品售價(jià)29999元，整體看來(lái)價(jià)格并不親民。正是出于這樣的考量，創(chuàng)維才又推出了GLED電視，希望憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。NPDDisplaySearch液晶電視分析總監(jiān)楊靜萍曾透露，創(chuàng)維、康佳和長(zhǎng)虹都將采用RGBW 4K面板。

總結(jié)

根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。電視市場(chǎng)大盤的下滑已經(jīng)成為定勢(shì)，而作為國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)龍頭的創(chuàng)維和海信如果想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，則需要靠彼此的侵蝕性增長(zhǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，這才出現(xiàn)了兩大龍頭暗戰(zhàn)的情況。在我看來(lái)，電視廠商之間的良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是好事，但前提是不要干過(guò)度營(yíng)銷和虛假宣傳的事情。