視頻網(wǎng)站正式進入“電視臺”模式

haotiana · 發(fā)表于 2014-8-14 09:13

過去，視頻網(wǎng)站主要的廣告收入依然是依靠版權(quán)購買的綜藝和電視節(jié)目。電視劇方面，則是作為電視臺同步播放的線上渠道，也就是說，視頻網(wǎng)站依然是電視臺內(nèi)容的外包線上渠道，電視臺依然掌控著“內(nèi)容”這個吸引廣告投放的關(guān)鍵命脈。
但自從視頻網(wǎng)站意識到掌控 “內(nèi)容”的關(guān)鍵不是購買版權(quán)，而是要掌握從制作到渠道的整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈后，從去年開始，視頻網(wǎng)站就開始大力發(fā)展自制節(jié)目和引入自媒體進行內(nèi)容生產(chǎn)，并且從內(nèi)容生產(chǎn)商這個產(chǎn)業(yè)鏈的上游源頭開始合作并購（關(guān)于視頻網(wǎng)站自制劇戰(zhàn)略，可參考閱讀鈦媒體深度評論文章《大自制元年視頻網(wǎng)站必修課：平臺化分賬》）。
可以說，不久的將來，視頻網(wǎng)站將在制作端擁有與電視臺相同的制作能力，而在渠道端則有著更為龐大而豐富的觀看群體，更多樣靈活的節(jié)目需求，電視臺的廣告份額將不是呈現(xiàn)目前緩慢的下滑趨勢，而可能在某一節(jié)點發(fā)生急劇銳減的崩盤現(xiàn)象。
而且，視頻網(wǎng)站因為合作及呈現(xiàn)方式的多樣性，還可以創(chuàng)新更多的營收模式，不單單是依靠定期播出的節(jié)目和影視劇來吸引廣告投放，不定期的活動或演出營銷，也會帶來更廣泛的合作和盈利模式。

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