視頻網(wǎng)站的路在何方

陶文云 · 發(fā)表于 2014-7-11 15:44

【流媒體網(wǎng)】消息：隨著湖南衛(wèi)視正式封殺網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，宣布今后旗下節(jié)目不再與其他新媒體合作，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，全部由芒果TV自己播放后；在世界杯這一體育盛事的播出上，中央電視臺(tái)也不再向任何視頻網(wǎng)站開放直播權(quán)，只通過自家網(wǎng)站CNTV播出。電視臺(tái)這種“不銷售，只獨(dú)播”的策略，讓我們不由地回過頭來，重新去思考視頻網(wǎng)站在未來的道路上該何去何從。

央視獨(dú)播世界杯

在央視發(fā)布一紙拒絕與網(wǎng)絡(luò)媒體分銷世界杯的直播權(quán)，并加強(qiáng)了對(duì)版權(quán)保護(hù)的力度的聲明后，有行業(yè)觀察人士說：“視頻網(wǎng)站只能改道，曲線救國(guó)。而這實(shí)現(xiàn)的前提則是，你必須有相關(guān)的資源，包括足球明星、足球隊(duì)、體育解說員等等。視頻網(wǎng)站對(duì)這些資源的爭(zhēng)奪十分激烈?！?br />
沒了第一時(shí)間的轉(zhuǎn)播權(quán)，視頻網(wǎng)站為了搶占球迷觀眾的眼球，可謂是煞費(fèi)苦心，例如PPTV聚力除了隨后點(diǎn)播世界杯的賽事外，還在主頁推出一系列網(wǎng)站的自制節(jié)目：世界第一餐、第1主場(chǎng)、世界杯方言解說等等?？磥恚矚g美食的球迷或許會(huì)對(duì)PPTV聚力的世界第一餐尤其感興趣，因?yàn)椴粌H滿足了他看世界杯的愿望，也順帶領(lǐng)略了下各個(gè)國(guó)家的美食；此外如搜狐視頻推出的巨星對(duì)話、巨星視頻等，也會(huì)使崇拜癡迷某個(gè)球星的球迷拍手稱好，流連忘返。也就這樣，視頻網(wǎng)站們費(fèi)心搜集著各個(gè)方面的信息，吸引著球迷的注意力。

在世界杯進(jìn)行半個(gè)月之久，視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)如何呢。相信我們大家都有目共睹，隨便找出一個(gè)視頻網(wǎng)站的移動(dòng)客戶端，世界杯都是單獨(dú)在主菜單中列出來的，與電影、電視劇、綜藝等欄目并列，有些甚至還要靠前。這雖然是為了配合世界杯營(yíng)銷的權(quán)宜之計(jì)，也反映了視頻網(wǎng)站比較靈活的營(yíng)銷手段。看一下視頻網(wǎng)站在世界杯之際的戰(zhàn)績(jī)：

PPTV聚力體育傳媒事業(yè)部總經(jīng)理周亮賽前即透露，簽約PPTV聚力世界杯投放的廣告主多達(dá)20余家，相關(guān)廣告投放收入已達(dá)8000萬，“賽事營(yíng)銷收入再創(chuàng)歷史新高”；開賽第四天，樂視網(wǎng)就宣布關(guān)于世界杯節(jié)目的播放量破億，同時(shí)與Jeep、哈爾濱啤酒、NIKE等橫跨7大行業(yè)的23家廣告主牽手，以廣告收入破億的亮眼業(yè)績(jī)殺出重圍，和四大門戶比肩排名，雄踞三甲；開賽第五天，騰訊宣布世界杯視頻在全平臺(tái)的播放量達(dá)到3.5億，相當(dāng)于任意三家視頻或門戶網(wǎng)站世界杯視頻播放量的總和，全面領(lǐng)跑本屆世界杯視頻大賽。

視頻網(wǎng)站的自制戰(zhàn)略

在電視臺(tái)獨(dú)播的策略下，視頻網(wǎng)站為了生存，積極地采取自制劇、探索自我的發(fā)展道路，各出奇招，留住了不少人的目光。除了在世界杯展示出視頻網(wǎng)站的自制功力外，視頻網(wǎng)站在綜藝節(jié)目、影視方面也是苦苦用功。

騰訊視頻推出一檔的真人秀節(jié)目《你正常嗎》，其為全國(guó)首檔大型調(diào)查類真人秀節(jié)目，以獨(dú)特的節(jié)目形式收獲了線上觀看網(wǎng)友的一致力挺和熱評(píng)。《你正常嗎》的熱播也引發(fā)不少電視人的討論，大多數(shù)人給節(jié)目點(diǎn)贊，江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原對(duì)節(jié)目的制作水準(zhǔn)非常認(rèn)同，“在我看來，完全是一檔可以在電視臺(tái)播出并取得較高關(guān)注度的節(jié)目?！?br />
另外，今年由愛奇藝推出的《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》等影片也都深受觀眾的喜愛。還有最近剛推出的由愛奇藝與拉風(fēng)傳媒聯(lián)袂打造的《你好外星人》，“都教授”剛撤離，這邊的外星歐巴“韓楓”已經(jīng)駕到，該部影片憑借國(guó)產(chǎn)劇罕見的科幻題材和大投入精致制作，以及精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，顯示出強(qiáng)勁的收視潛力。

由此可見，面對(duì)視頻網(wǎng)站的發(fā)勁不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、自制節(jié)目，也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。這或許也應(yīng)有其對(duì)手電視臺(tái)的功勞。也正是對(duì)方的逼近，使其意識(shí)到生存的危機(jī)，可謂是“生于憂患死于安樂?！?

淺析電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：

電視臺(tái)：

1、電視臺(tái)是國(guó)家的事業(yè)單位，其在國(guó)內(nèi)受到國(guó)家相關(guān)的保護(hù)和支持。

2、電視臺(tái)歷經(jīng)年代久遠(yuǎn)，擁有了固定受眾，有著較強(qiáng)的品牌效益。比如，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的娛樂，央視、鳳凰的新聞等。

3、電視臺(tái)擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源，可謂是以擁有內(nèi)容為王。擁有優(yōu)良的制作團(tuán)隊(duì)，集各種精良的因素于一身。

視頻網(wǎng)站：

1、擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基因，在數(shù)據(jù)技術(shù)方面用著電視臺(tái)無法企及的優(yōu)勢(shì)。

2、相比電視臺(tái)要帶著“沉重的鐐銬跳舞”，其自身的束縛較少，可以靈活地在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮。

3、互聯(lián)網(wǎng)更新速度快，相比傳統(tǒng)的電視臺(tái)來說，更易引進(jìn)一些新人，年輕人，從而使視頻網(wǎng)站有著無限的生機(jī)與活力。

4、已形成幾乎固定的訪問人數(shù)，以及廣告收入。

劣勢(shì)：

電視臺(tái)：

1、在受到國(guó)家政策財(cái)政支持的同時(shí)，也承受著一定的約束與壓力。

2、由于電視臺(tái)是國(guó)家的事業(yè)單位，在人才流動(dòng)方面較小，基本上大多數(shù)是具有老資格的人在一線，由此使電視臺(tái)相對(duì)來說形成了一種傳統(tǒng)，對(duì)于改革創(chuàng)新這方面做的不夠。

3、電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)方面，缺乏相應(yīng)的技術(shù)與數(shù)據(jù)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)的基因。

視頻網(wǎng)站：

1、嚴(yán)重缺乏播出的內(nèi)容，大部分的電視劇電影制作都是以電視臺(tái)為主的，而且視頻網(wǎng)站一度購(gòu)買電視臺(tái)節(jié)目的版權(quán)，已形成基本的一種慣性。

2、視頻網(wǎng)站為新生的群體，發(fā)展時(shí)間短，在制作節(jié)目時(shí)缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，缺乏較強(qiáng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

由此可見，其雙方在不同程度上可以形成互補(bǔ)，我們不應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)和電視視為一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，媒介發(fā)展的趨勢(shì)本就是相互融合。有行業(yè)人士認(rèn)為：“電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)，都是內(nèi)容輸出方，一種節(jié)目形態(tài)，影響力主要是看節(jié)目的品質(zhì)以及話題的引起，這才是節(jié)目制作方所思考的方向。”小編在此贊同這樣的觀點(diǎn)，視頻網(wǎng)站在自制的道路上雖取得不少成就，但也存在著一些問題，比如節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)率太高，制作不夠精良等等。怎樣解決目前的問題，怎樣發(fā)展以后的道路，視頻網(wǎng)站還需好好思量。

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