這份報(bào)告顯示：全國(guó)35城中，智能電視比例超兩成

　隨著智能電視終端的快速發(fā)展與普及，OTT所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值越來越受到行業(yè)的關(guān)注，電視大屏觀眾群體以及廣告特征也逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　5月23日，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱CSM）媒介研究等五家單位共同發(fā)起成立智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，意在推進(jìn)智能電視大數(shù)據(jù)的互通與集結(jié)，建立覆蓋全國(guó)所有智能電視機(jī)的全量數(shù)據(jù)聯(lián)盟。同時(shí)CSM和CTR聯(lián)合歡網(wǎng)科技發(fā)布了《家庭大屏收視全研究報(bào)告》。

　　該報(bào)告以CSM在全國(guó)35主要城市的收視數(shù)據(jù)，歡網(wǎng)科技在35主要城市的智能電視終端收視數(shù)據(jù)，CTR在35主要城市的OTT/智能電視觀眾在線調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從收視行為的角度融合了CSM抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)和歡網(wǎng)的海量大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)合分析，報(bào)告還對(duì)OTT/智能電視終端觀眾的廣告態(tài)度進(jìn)行了深入研究。

　　報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在35城電視人口中，超過二成的觀眾已經(jīng)擁有OTT/智能電視終端；觀眾在擁有OTT/智能電視后，點(diǎn)播收看的時(shí)間和頻次發(fā)生大幅增長(zhǎng)。電視觀眾的時(shí)移及點(diǎn)播收視時(shí)長(zhǎng)在2016年的四個(gè)季度都呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，比2015年大幅增長(zhǎng)了約四成。

　　OTT/智能電視觀眾對(duì)OTT廣告的關(guān)注度、接受度和信任度低于傳統(tǒng)電視，但高于互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　根據(jù)《2017中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查》中關(guān)于智能電視廣告投放的情況：2016年，選擇OTT/IPTV投放的廣告主比例已達(dá)到23%，其中，廣告預(yù)算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經(jīng)近半。但是由于目前缺乏統(tǒng)一規(guī)范的廣告效果評(píng)估體系，還有很多廣告主對(duì)新興媒體的廣告投放持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　但毫無疑問的是，智能電視的普及率正在快速提高，就像智能手機(jī)取代功能手機(jī)一樣，未來會(huì)成為更受關(guān)注的那塊屏。