OTT廣告一片藍海當貝點金APP開屏廣告受關注

芒小果 · 發(fā)表于 2017-5-25 19:54

　　傳統(tǒng)的電視廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及已明顯乏力，智能電視的加速滲透為新的廣告營銷模式打開了新的篇章。將傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢于一身的OTT大屏廣告，憑借其靈活多變的投放形式和顯著的廣告效果，已成為當下爭奪客廳經(jīng)濟的主戰(zhàn)場。

　　根據(jù)CIBN聯(lián)合奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的《2017OTT產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截止2016年2月，OTT大屏終端（包括智能電視和OTT盒子）保有量已超過2億。預計到2020年，OTT終端保有量將超過4億。超大規(guī)模的OTT終端數(shù)量為OTT廣告提供了載體，2015年至2016年，OTT廣告規(guī)模翻了5倍，從2億攀升至9.7億。根據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2017年，0TT大屏的廣告規(guī)模將達25億，2018年再度翻倍，有望達到50億，2019年將實現(xiàn)100億的突破。

　　在市場潮流的推動下，OTT廣告的形式也得到了極大的創(chuàng)新。目前來看，OTT廣告主要有開機廣告和貼片廣告兩種形式。開機廣告以沖擊效果佳、強制曝光、獨占無干擾的優(yōu)點成為不少廣告主青睞的目標，但開機廣告也擁有無法避免的缺點，如受限于終端發(fā)行量、各大硬件廠商難以整合、廣告需經(jīng)廣電審核等。貼片廣告則是以品牌好感度高，人群更加細化，形式豐富新穎等優(yōu)點占據(jù)一定市場，但同時，貼片廣告也受限于IP發(fā)行質量和時間，廣告條數(shù)較多，用戶體驗欠佳以及受限于增長的付費會員數(shù)等。

　　除了開機廣告和貼片廣告，OTT廣告行業(yè)還有一種正在快速興起的“應用開屏廣告”，以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應用啟動后全屏展示5秒。相對于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光、5秒用戶體驗好、應用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶觸達”等六大顯著優(yōu)勢。目前已經(jīng)有不少廣告主開始嘗試這種模式，比較知名的案例就是此前當貝點金就與蘑菇街、唯品會、豐田汽車等企業(yè)的合作。

　　當貝點金在應用開屏廣告領域可以說擁有得天獨厚的優(yōu)勢，依托于當貝市場龐大的用戶數(shù)據(jù)以及旗下眾多的TV端軟件資源，能夠精確分析人物畫像，量身定制適合的推廣方案，實現(xiàn)精準投放效果。海量的TV端應用能夠高效快速的達到預期效果，為廣告主和利益相關方帶來迅速可靠的收益。

　　隨著應用開屏廣告的興起，不少類似當貝點金這樣的廣告投放平臺也開始蠢蠢欲動。從當貝點金以往成功的案例來看，我們可以很清楚的認識到，應用開屏廣告在市場中擁有巨大潛力，同時，它對平臺的資源、技術與服務有著嚴格要求。OTT大屏廣告行業(yè)目前還是一片未被深掘的藍海，我們希望未來能夠涌現(xiàn)更多類似當貝點金這樣優(yōu)秀的廣告投放平臺，共同促進行業(yè)的變革與發(fā)展。

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