國版《求婚大作戰(zhàn)》開局不利日劇IP掘金失敗

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-5-2 15:32

《求婚大作戰(zhàn)》有張藝興為賣點(diǎn)，但口碑、流量均不出彩，從開播之后的收視率和播放量來看，同時(shí)段收視率排在第七——作為一檔擁有流量擔(dān)當(dāng)、以及主打青少年群體的青春偶像劇來說，收視率的表現(xiàn)并不盡如人意。

“不是東風(fēng)壓倒西風(fēng),就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)”——韓流降溫的同時(shí)，日風(fēng)漸盛。4月24日，改編自同名日劇的校園愛情青春偶像劇《求婚大作戰(zhàn)》在東方衛(wèi)視和騰訊視頻上線，該劇的男主角是人氣鮮肉張藝興、女主角是和奶茶妹妹同時(shí)期的?；惗检`，實(shí)力中生代人氣演員張智霖作為特邀演員以“解說”的身份出現(xiàn)——從主打卡司陣容，其實(shí)可以看出這部劇的基調(diào)，應(yīng)該不是以“實(shí)力”為主打，而是欲以IP、題材和卡司陣容在市場上收取流量紅利之作。
　　

同時(shí)讀娛君關(guān)注到，這也是作為日劇翻拍先鋒、要三年拍五部日劇IP的尚世影業(yè)在《戀愛約會是什么》之后的又一部作品，《求婚大作戰(zhàn)》在一眾話題劇中并未脫引而出，而對于薩德之后的“日本IP”熱，尤其是日劇IP的掘金熱，讀娛君也認(rèn)為應(yīng)有反思之處。

《求婚大作戰(zhàn)》有張藝興為賣點(diǎn)　但口碑、流量均不出彩

從開播之后的收視率和播放量來看，同時(shí)段收視率排在第七——作為一檔擁有流量擔(dān)當(dāng)、以及主打青少年群體的青春偶像劇來說，收視率的表現(xiàn)并不盡如人意。
　　

而宣發(fā)方面號稱20億的互動量，難免有粉飾數(shù)據(jù)之嫌?？诒患训脑蛑唬芏嘤^眾認(rèn)為雖然是翻拍，但中國和日本的情況有很大的不同，編劇應(yīng)該有創(chuàng)作的空間，而目前的劇集來看，包括棒球文化在內(nèi)的諸多細(xì)節(jié)都難以引發(fā)共鳴——而原著11集的體量被翻拍為超過30集，也有注水的嫌疑發(fā)生。

而從排播情況來看，該劇在東方衛(wèi)視以周播劇排播，每周播出2集，騰訊視頻同步播出，VIP多看一集。以該劇的號召力來看，這屬于比較拖沓的排播方式，弱劇情和弱話題劇可能并不適合周播的形式吧。所以，雖然僅僅開播數(shù)集，也有粉絲安利，但豆瓣一萬多個打分里，仍然有超過5成，認(rèn)為該劇在一星左右，這或許是最真實(shí)的口碑情況展現(xiàn)吧。

和韓劇IP的火紅相比　日劇IP為何多數(shù)水土不服？

說起日本IP在國內(nèi)的表現(xiàn)，就不得不說暫時(shí)中斷的韓流之風(fēng)了。作為韓流的排頭兵，韓劇因?yàn)橹饕詯矍闉橹?，所以在翻拍過程中不存在“水土不服”的問題。婆媳問題，戀愛婚姻中的爭吵，無論在哪個國家都是存在的，對這樣的電視劇進(jìn)行翻拍，風(fēng)險(xiǎn)自然而然就降到了最小——所以，即使在抵制韓流的風(fēng)口浪尖上，翻拍韓劇的《漂亮的李慧珍》的收視率和表現(xiàn)也相當(dāng)不錯。
　　

韓劇中的審美和三觀很容易被中國觀眾接受，但很多在日劇中經(jīng)常出現(xiàn)的形象和梗卻難以被中國觀眾理解——當(dāng)然，日劇近年來在國內(nèi)的一些圈層中也是相當(dāng)受歡迎，但總體來看，并沒有形成韓劇一般的大范圍的傳播。所以，中日之間的社會文化差異正是國內(nèi)翻拍日劇的一大難點(diǎn)。

以2017年上線的翻拍日劇的作品《約會戀愛為什么》《問題餐廳》等為例。有不少網(wǎng)友表示，看《約會戀愛為什么》中不適的年齡感、表演痕跡過重的演員表現(xiàn)，不合國情的臺詞等種種問題——而之后播出《問題餐廳》《四重奏》也是并沒有特別搶眼的表現(xiàn)。另外值得一提的是，除了這部《求婚大作戰(zhàn)》之外，《約會戀愛為什么》《問題餐廳》均為網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，并未能上星。
　　

其實(shí)“翻拍不如原版”的鐵律，本來就很難打破。如果粉絲們樂于吐槽挑刺，也能給翻拍劇帶來不少熱度和話題，但日劇的粉絲天生的高冷范兒促使他們大多采取無視的態(tài)度，連一點(diǎn)討論的興趣都沒有。以怎么在翻拍過程中做好二次加工，去掉水土不服，再加上接地氣的本地元素和文化特色，是日劇翻拍首要面對的重要問題，不同于韓劇強(qiáng)情節(jié)以及集中在戀愛方面，比較好改，但是日劇牽扯到社會問題，這個本土化過程就非常難。大改容易引起原著粉不滿，不改鐵定水土不服。

制作的差異化：日劇制作向來以短小精細(xì)著稱，不僅在拍攝的設(shè)備與手法上極其講究，連主角與配角的臉型搭配都在考慮范圍之內(nèi)。國產(chǎn)影視工業(yè)現(xiàn)有的水準(zhǔn)，根本無法達(dá)到日劇制作的精細(xì)化程度，就連演員的表演水準(zhǔn)都很難匹敵，

另外日劇一般就只有10集，不管是人設(shè)、表演和臺詞，都是經(jīng)過仔細(xì)打磨和精準(zhǔn)對位的。而在中國拍電視劇，不剪個四五十集根本就回不了本，因此往往要面臨注水的問題，尤其是短小精悍的日劇翻拍更要面臨這樣的尖銳問題。當(dāng)小眾風(fēng)格的日劇一旦被改造成大眾流行的產(chǎn)品，勢必要丟掉它自身的特點(diǎn)。

渠道的網(wǎng)絡(luò)化：目前國內(nèi)大部分的翻拍劇都選擇以網(wǎng)劇的形式呈現(xiàn)在大家眼前。尤其日劇，其體現(xiàn)的社會話題比較尖銳，并且通常較少的集數(shù)，并不是很符合中國觀眾的收視習(xí)慣，注定失去大批電視劇觀眾。

所以，日劇IP翻拍還沒有出現(xiàn)扛鼎之作，而業(yè)內(nèi)將這個希望放在了華錄百納出品、黃磊主演的《深夜食堂》上，日劇翻拍能否出現(xiàn)頭部作品，似乎這部作品最有希望?！渡钜故程谩纷鳛樯钊肴诵牡腎P、漫畫和日劇都有很多粉絲，而此次國內(nèi)翻拍，除了聚集了相當(dāng)多的人氣演員外，該劇如何將日劇10集的體量延展到國內(nèi)適合售賣的40集的篇幅也是很多人關(guān)注的。

搶先下注的騰訊視頻　能借日劇IP改變美劇、韓劇慢半拍的局面嗎？

海外版權(quán)內(nèi)容，一直以來都是視頻網(wǎng)站布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要來源之一;主要海外版權(quán)采購區(qū)域，之前一直以美國和韓國為主，尤其是電視劇類別的內(nèi)容采購?；仡欉@一路海外版權(quán)的引入之路，搜狐、優(yōu)酷和愛奇藝可謂是各領(lǐng)風(fēng)騷一時(shí)。

雖然搜狐視頻已經(jīng)離開第一梯隊(duì)，但提到美劇，仍然還是搜狐視頻的一個標(biāo)志性產(chǎn)品和重要片名。搜狐視頻憑借《越獄》《迷失》《紙牌屋》《冰血暴》，以及《婚外情事》等幾大攬獲第72屆美國電影電視金球獎的大熱美劇，到了現(xiàn)在也成為很多美劇迷看正版劇集的首選之一。而騰訊視頻一直到《權(quán)利的游戲》才開始改變這一局面。

近年來兩部爆款韓劇《來自星星的你》《太陽的后裔》,不但再次證實(shí)了韓劇霸屏實(shí)力，撩的中國觀眾一顆少女心蕩漾的不要不要的，作為獨(dú)播平臺的愛奇藝無疑成為幕后最大受益者——當(dāng)然，優(yōu)酷土豆也一直在韓劇領(lǐng)域有所布局，也是吃了不少紅利。但就在騰訊視頻引進(jìn)《W兩個世界》，試圖在韓劇領(lǐng)域打一個翻身仗的時(shí)候，卻遇到了薩德事件的危機(jī)，不得不低調(diào)行事。
　　

在天價(jià)IP與“限韓令”的雙重夾擊下，日劇IP似乎已成為影視劇的下一出口，

這可能是騰訊視頻搶先發(fā)力日劇IP的原因之一。所以可以看到，包括《戀愛約會是什么》《問題餐廳》《求婚大作戰(zhàn)》都有來自企鵝影視的投資，以及在騰訊視頻的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出。但對于包括騰訊視頻在內(nèi)的押注日本IP的各方而言，日劇的魅力在于對于社會敏感話題的觸及，甚至?xí)婕安粋?、出軌、婚姻關(guān)系的黑暗面，以及設(shè)計(jì)到政治題材、對日本官僚和財(cái)閥的抨擊等等灰色地帶的在國內(nèi)少有觸碰的現(xiàn)實(shí)題材——這也使得版權(quán)的引進(jìn)和翻拍困難重重。

在國內(nèi)劇集的采購價(jià)格高漲的大背景下，各家視頻網(wǎng)站也以各種方式參與投資、出品劇集的模式降低成本。同時(shí)，海外版權(quán)的引進(jìn)也從美國、韓國，轉(zhuǎn)移到日本、泰國等區(qū)域。而與此同時(shí)，原創(chuàng)的缺乏也使得IP的引入和翻拍成為“新常態(tài)”，尤其是日韓的IP，天然在國內(nèi)擁有相當(dāng)數(shù)量的擁簇——但從過往數(shù)年的表現(xiàn)來看，韓流雖然受阻，但日風(fēng)也沒有成為“鰲頭”。

對于尚世影業(yè)、華錄百納等制作方而言，日劇IP相對優(yōu)惠的價(jià)格是機(jī)會，但也面臨售賣價(jià)格不高、上星難的缺點(diǎn)。但對于騰訊視頻等搶先押注的平臺方而言，頭部爆款難出，作為內(nèi)容的重要填充也值得小拼一把。

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山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-5-2 15:37

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