互聯(lián)網(wǎng)電視管理細則政策將從緊

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-2 21:43

從牌照發(fā)放角度來看，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照分為內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類，其中內(nèi)容服務(wù)牌照將主要針對國有電視臺，集成業(yè)務(wù)牌照目前主要以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司為主。從各自的職責來看，前者是CP的角色，后者為SP。由于在內(nèi)容源上采取了國有可控的思路，可有效保證內(nèi)容的合法合規(guī)。但目前的網(wǎng)絡(luò)電視臺普遍存在大而非強的問題，這可能會導(dǎo)致豐富度和靈活性上有所欠缺。而且集成各大電視臺的內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行分發(fā)落地，對于現(xiàn)有的有線數(shù)字電視會形成一定的沖擊，并且分流其廣告業(yè)務(wù)。從合作伙伴來看，互聯(lián)網(wǎng)電視對于家電廠家是一個發(fā)展契機。據(jù)悉，為了更好的扶持民族工業(yè)，此次互聯(lián)網(wǎng)電視的合作范圍將不包括國外品牌電視廠家，并且對于帶有境外平臺的電視機進行限制。不過，似乎從廣電總局的角度很難獨立限制電視機的功能。
從互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展形態(tài)來看，根據(jù)規(guī)范，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的主要針對形態(tài)為電視一體機，尚不包括機頂盒+電視機的形態(tài)，后者隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展將僅限于三網(wǎng)融合試點地區(qū)。而這在保證監(jiān)管可控的前提下也將引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV的市場競爭。
從具體的運營實施來看，將對目前家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺進行再度審核，所有自建平臺都需要關(guān)閉，并切換到現(xiàn)有牌照運營商的系統(tǒng)平臺上，以保證運營可控。另外，據(jù)說未來所有的家電廠家的每臺電視終端客戶端只能植入一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，而不得再植入其他平臺的客戶端。但是，同一品牌不同型號的電視機，可以植入不同平臺的客戶端。也即未來某一電視機品牌，如TCL42寸互聯(lián)網(wǎng)電視會出現(xiàn)ITV42-C（CCTV）、ITV42-S（SMG）、ITV42-W（華數(shù)）的格局。這將直接推進集成牌照商之間的競爭，而用戶也面臨著互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容商選擇問題。而這可能會和原本消費者心目中互聯(lián)網(wǎng)電視的迅雷、土豆等互聯(lián)網(wǎng)多元化情結(jié)有很大落差。
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)范細化，外資品牌不能進入，機頂盒廠家無法借力，國內(nèi)家電廠家需要改造，其啟動之路并非坦途。而且互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期，牌照商和終端廠家之間彼此利用的心態(tài)嚴重。家電廠家按照終端數(shù)繳納給集成牌照商內(nèi)容使用費，雖可解決產(chǎn)業(yè)初期的收入模式問題，但長遠來看，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容來源電視臺，收費模式并不清晰，用戶是否愿意為內(nèi)容而持續(xù)買單？缺乏電信有效的收費渠道，靠點卡等形式是否能撬動消費者口袋？都尚未知。
互聯(lián)網(wǎng)電視在啟動的喜悅之后，需要進一步清醒的思考，尤其是在產(chǎn)業(yè)規(guī)范的前期制定中，更需要保持兼聽則明的好習(xí)慣，千萬不可過于從政策、行業(yè)保護角度考慮問題，忽視產(chǎn)業(yè)鏈話語聲，從而扼殺了產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，使得互聯(lián)網(wǎng)電視也重蹈“IPTV”成長之惑。

經(jīng)水蕓 · 發(fā)表于 2014-5-2 21:43

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