“華數(shù)模式”開(kāi)啟！廣電的4K才是真正意義上的“真4K”！

眾所周知，華數(shù)曾在國(guó)內(nèi)廣播電視行業(yè)創(chuàng)造出多個(gè)“華數(shù)模式”。廣電4K的5大“華數(shù)模式”正在形成，具體如下：

一、時(shí)不我待：真4K超高清電視，先投入，先受益

筆者深深地感受到了華數(shù)發(fā)展真4K的“時(shí)不我待”之氣勢(shì)。

筆者認(rèn)為，“率先投入真4K”應(yīng)該是廣電4K的“華數(shù)模式”之一。為何？因?yàn)閲?guó)內(nèi)4K超高清電視即將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，誰(shuí)率先投入，誰(shuí)就將率先受益。這是由于，率先發(fā)展4K超高清電視更容易獲得品牌效應(yīng)、一流供應(yīng)商合作伙伴、產(chǎn)業(yè)鏈支撐等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)（比如，華數(shù)早在去年就整合了真4K產(chǎn)業(yè)鏈資源），從而利于搶先發(fā)展更多的真4K用戶。

二、及時(shí)抓住4K行業(yè)應(yīng)用環(huán)境業(yè)已成熟的機(jī)遇

筆者認(rèn)為，這一點(diǎn)應(yīng)該成為廣電4K的“華數(shù)模式”之二。卓越的演講中，明確提及“我們認(rèn)為4K整個(gè)行業(yè)應(yīng)用環(huán)境已經(jīng)非常成熟了”。

對(duì)此，筆者簡(jiǎn)要分析一下：

1、4K終端方面

在國(guó)內(nèi)，4K超高清電視已經(jīng)從終端側(cè)（電視機(jī)）率先實(shí)現(xiàn)規(guī)模商用（有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4K電視在國(guó)內(nèi)家庭大屏電視中的占比已超過(guò)60%），越來(lái)越多的家庭選擇更大尺寸的電視機(jī)（55寸已成主流）。

一方面，說(shuō)明廣電真4K有著很大的潛在市場(chǎng)（比如，華數(shù)在全國(guó)范圍內(nèi)的有線電視用戶總數(shù)是3000萬(wàn)戶，如果按上述的60%來(lái)計(jì)算，其中就有約1800萬(wàn)戶有可能是4K電視機(jī)）。另一方面，還可對(duì)真4K/原生4K內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)/傳輸?shù)犬a(chǎn)生很強(qiáng)大的牽引力。

2、4K網(wǎng)絡(luò)方面

很顯然，只有網(wǎng)絡(luò)能保證及時(shí)、連續(xù)、穩(wěn)定、端到端可控的真4K視頻服務(wù)能力，才能為用戶帶來(lái)良好的真4K觀看體驗(yàn)。此處的“4K網(wǎng)絡(luò)”指的是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商用以傳輸4K超高清電視信號(hào)的底層網(wǎng)絡(luò)。要么是端到端的全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)，要么是有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)。

如果采取端到端的全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)（IPTV）來(lái)提供真4K超高清電視：采取恒定傳輸碼率的真4K IPTV直播，考慮頻道快速切換（小于500毫秒），所需接入帶寬高達(dá)約80 Mbps；采取可變傳輸碼率的真4K IPTV點(diǎn)播，考慮小于1秒加載及快進(jìn)/快退，所需接入帶寬高達(dá)約110 Mbps。況且，無(wú)論是真4K IPTV直播還是點(diǎn)播，都需要實(shí)現(xiàn)“高帶寬到4K電視機(jī)/機(jī)頂盒”，而不是目前粗放的“高帶寬到戶”，這就對(duì)家庭網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。另外，影響用戶對(duì)于真4K IPTV直播及點(diǎn)播體驗(yàn)的，遠(yuǎn)不止傳輸碼率，還有低網(wǎng)絡(luò)時(shí)延需求（小于20毫秒）、丟包率低于1.3×10-4（這需要IP城域網(wǎng)50%輕載）。

所以，電信運(yùn)營(yíng)商目前尚無(wú)法大規(guī)模提供真4K IPTV直播與點(diǎn)播業(yè)務(wù)。比如，2016年12月，中國(guó)信息通信研究院（工信部電信研究院）、廣電總局廣播電視規(guī)劃院、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)視頻服務(wù)體驗(yàn)白皮書(shū)》就有這樣一個(gè)結(jié)論：與高清和標(biāo)清IPTV的用戶體驗(yàn)相比，4K IPTV還存在很大的差距。這個(gè)4K IPTV還并非“真4K”或“全4K”，所以可以想見(jiàn)，真4K IPTV直播與點(diǎn)播在現(xiàn)網(wǎng)中的用戶體驗(yàn)將會(huì)有多差（花屏+卡頓）。

但是，華數(shù)采取有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸真4K超高清電視信號(hào)，就可以完全規(guī)避上述問(wèn)題。以H.265編碼+64 QAM調(diào)制輸出一路碼率為35 Mbps左右的真4K超高清電視射頻信號(hào)，再通過(guò)1個(gè)頻點(diǎn)進(jìn)行廣播。2016年以來(lái)，華數(shù)積極落實(shí)“新網(wǎng)絡(luò)+應(yīng)用”“新媒體+內(nèi)容” “大數(shù)據(jù)+開(kāi)發(fā)”三大戰(zhàn)略，建設(shè)了一張可全網(wǎng)承載真4K超高清電視信號(hào)的高速化、智能化、安全化的廣播電視新網(wǎng)絡(luò)。

3、4K內(nèi)容方面

大家都在說(shuō)現(xiàn)在4K節(jié)目奇缺。比如，在2017年之前，全球一年的原生4K內(nèi)容的總時(shí)長(zhǎng)僅有300小時(shí)左右。其中一個(gè)主要原因是原生4K節(jié)目的制作成本非常高。但是另一方面，筆者觀察到，采取新的IP化、云化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，可大幅降低原生4K節(jié)目制作成本，并可很大程度簡(jiǎn)化現(xiàn)場(chǎng)制作流程。華數(shù)在4K業(yè)務(wù)領(lǐng)域最重要的內(nèi)容提供方、戰(zhàn)略合作伙伴—“4K花園”從2017年起，每年生產(chǎn)的原生4K內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)將超過(guò)3000小時(shí)。此外，華數(shù)還將通過(guò)特殊攝像、剪輯設(shè)備自制原始節(jié)目。如此一來(lái)，華數(shù)真4K的內(nèi)容困局將迎刃而解。

三、首先定位面向優(yōu)質(zhì)/高端家庭用戶提供真4K服務(wù)

筆者認(rèn)為，這一點(diǎn)應(yīng)該成為廣電4K的“華數(shù)模式”之三。

上文在分析“4K終端方面”時(shí)提及，4K電視在國(guó)內(nèi)家庭大屏電視中的占比已超過(guò)60%，說(shuō)明廣電真4K有著很大的潛在市場(chǎng)。那么，看到這里，可能有人會(huì)問(wèn)：眾所周知，“清晰度難以定價(jià)”的說(shuō)法廣為流傳，以前從標(biāo)清電視升級(jí)到高清電視時(shí)就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)用戶不愿意為高清電視節(jié)目的清晰度提升而支付額外費(fèi)用的普遍情況，現(xiàn)在很多運(yùn)營(yíng)商的4K（注：非真4K）雖然相比高清電視的分辨率提升了一些，但只能向用戶收取和高清電視相同的價(jià)格。所以，真4K如何變現(xiàn)？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為：（1）真4K≠更高分辨率（3840×2160），而是：真4K＝更高分辨率（3840×2160）+HFR（更高幀率。60幀/秒）+WCG（更寬色域）+HQS（高質(zhì)量環(huán)繞立體聲）+HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）；（2）這就意味著，真4K有著很好的用戶體驗(yàn)！具體是：真正沉浸式、逼真到接近于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的視音頻體驗(yàn)效果；（3）再加上真4K良好的交互體驗(yàn)以及內(nèi)容時(shí)效性，用戶一定會(huì)被這種組合式的極致體驗(yàn)深深打動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的付費(fèi)沖動(dòng)。目前，在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的家庭用戶已經(jīng)養(yǎng)成了追求極致體驗(yàn)和為高質(zhì)量?jī)?nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)觀念。

應(yīng)該就是由于這個(gè)原因，卓越的演講中明確說(shuō)：“家庭用戶（就是現(xiàn)在社會(huì)的主流中產(chǎn)）是目前消費(fèi)升級(jí)的主力，這部分人群的消費(fèi)能力以及對(duì)于品質(zhì)生活的追求都是非常高的，所以華數(shù)致力于為這個(gè)人群提供優(yōu)質(zhì)的客廳服務(wù)。2016年，華數(shù)正式公布4K戰(zhàn)略，進(jìn)軍4K市場(chǎng)，讓用戶的消費(fèi)體驗(yàn)再次升級(jí)。在每一個(gè)客廳家庭經(jīng)濟(jì)的拐點(diǎn)上面，華數(shù)都在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行家庭娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)。目前，華數(shù)在全國(guó)范圍內(nèi)有3000萬(wàn)有線電視用戶，這部分用戶是優(yōu)質(zhì)的用戶，我們希望跟‘4K花園’一起挖掘相關(guān)價(jià)值?！?/div>