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導(dǎo)讀：湖南衛(wèi)視播出的《因?yàn)橛鲆娔恪?，集聚了矛盾沖突點(diǎn)的劇情、性格鮮明的人設(shè)，以及脫離現(xiàn)實(shí)具有戲劇性的背景環(huán)境。雖沒有流量明星、人氣小鮮肉，其關(guān)注度出乎意料的飆到1.93%，成為“小投入高回報(bào)”的收視黑馬。接棒《因?yàn)橛鲆娔恪返摹度嗣竦拿x》，擔(dān)起了保住高規(guī)模的收視人群的重?fù)?dān)。為了保住觀眾的高關(guān)注度，湖南衛(wèi)視采取套播形式，但不難看出《人民的名義》與《因?yàn)橛鲆娔恪愤@兩部劇的氣質(zhì)大相徑庭。
前期《人民的名義》與《因?yàn)橛鲆娔恪返年P(guān)注規(guī)模&時(shí)長
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2017-4-17 19:28 上傳
數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)（今日OTT）
弱水三千，只取一瓢？雨點(diǎn)大，雷聲也得大
大眾審美疲勞，《人民的名義》涵蓋社會(huì)各個(gè)階層，《人民的名義》是經(jīng)得起時(shí)間沉淀的。在開播前幾天《人民的名義》關(guān)注度效果差強(qiáng)人意，打破了湖南衛(wèi)視本身泛娛樂化定位的窠臼，同時(shí)《人民的名義》也為平臺新生大批高質(zhì)用戶。有人說，《人民的名義》如果在央視播放效果更好，其實(shí)湖南衛(wèi)視這個(gè)平臺助力了現(xiàn)實(shí)題材劇在90、00后群體的傳播，社會(huì)價(jià)值意義功不可沒。首先湖南衛(wèi)視受眾定位鮮明，平臺忠實(shí)用戶多以青少年為主，其關(guān)注度主要集中在青春偶像劇、娛樂綜藝類型節(jié)目，而作為反腐現(xiàn)實(shí)主義題材的劇，在播出前筆者也難免未這部劇捏一把汗，但是好的事物是經(jīng)得起時(shí)間沉淀與口碑發(fā)酵的。隨著劇情的深入展開、主流媒體與“意見領(lǐng)袖”的發(fā)聲，《人民的名義》日顯大好趨勢，突破平臺忠誠觀眾的局限，為湖南衛(wèi)視遷入一大批“達(dá)康粉”，并因《人民的名義》劇情緊貼普通大眾，極具真實(shí)、還原社會(huì)現(xiàn)象的劇情，涵蓋社會(huì)各個(gè)階層，具有廣泛的社會(huì)影響力。
從傳播效果來看，評價(jià)一部電視劇、一期節(jié)目的好壞不能僅局限于觀眾注意力，還要評估其影響力，當(dāng)影響力積累到某一定程度上，對于社會(huì)發(fā)展、社會(huì)輿論等方面具有一定的指引或者引導(dǎo)作用時(shí)，其價(jià)值就不是注意力所能替代的。筆者認(rèn)為影視市場如果只是雨點(diǎn)大、雷聲小的話，只有身在雨中的人才能感受到下雨，其效果不能給人帶來猶如 “久旱逢甘霖”的快感。但可以看出《人民的名義》巧握時(shí)機(jī)，觀眾關(guān)注度有后起之勢，雨點(diǎn)大，雷聲也大。
坑挖出來是種樹的，有水更好，相得益彰
隨著大眾關(guān)注度的積累、口碑發(fā)酵、品宣工作等的進(jìn)行，《人民的名義》經(jīng)過幾天時(shí)間的勢能積累達(dá)到了一定的規(guī)模，借勢爆發(fā)。古裝、玄幻劇市場疲軟，現(xiàn)實(shí)主義題材巧握時(shí)機(jī)，
近年古裝、玄幻劇市場可謂是風(fēng)生水起，從演員陣容、投資市場、制作規(guī)模、播出平臺等諸多方面，不難看出曾幾多時(shí)，古裝、玄幻劇影視題材占領(lǐng)了大屏的多半個(gè)天下，從《花千骨》到《三生三世》，從《羋月傳》到《大秦崛起》等等。但隨著劇情題材的難出新意、制作粗暴簡陋等未有制作“匠心”，急于追求產(chǎn)出回報(bào)，對古裝、玄幻劇的市場造成了一定的影響，彼時(shí)現(xiàn)實(shí)主義題材的電視劇適時(shí)出擊，回歸大眾的視野，主流省級頻道推陳出新，正好契合當(dāng)下市場需求。
湖南衛(wèi)視借此機(jī)會(huì)，引入不同以往的高質(zhì)量觀眾群體，從品牌定位角度來看此舉也是突破了受眾層面的禁錮。好比在同一個(gè)地方挖坑，一個(gè)坑挖的越深越精準(zhǔn)就能挖出水來，但是如果挖到一半選擇在坑里種一棵樹，等到枝繁葉茂，那場面光景就不僅僅是一口井水能帶來的了。從湖南衛(wèi)視推出的《歌手》、《向往的生活》等節(jié)目不難看出，湖南衛(wèi)視基于本身定位的戰(zhàn)略規(guī)劃，呈現(xiàn)出其旨在引導(dǎo)觀眾，實(shí)現(xiàn)從娛樂消遣到娛樂消費(fèi)的升級轉(zhuǎn)變。
《人民的名義》與《雞毛飛上天》、《孤芳不自賞》等劇的規(guī)模對比
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湖南衛(wèi)視：如何留住新流入用戶是重頭戲
從《人民的名義》接檔《因?yàn)橛鲆娔恪烽_始，筆者對于《人民的名義》的播出效果就十分忐忑，畢竟湖南衛(wèi)視播出的《人民的名義》同以往的劇、節(jié)目的題材氣質(zhì)形成了“反差萌”，與其忠誠觀眾的接受度多少會(huì)有些出入，但根據(jù)今日OTT數(shù)據(jù)顯示，截至4月9日《人民的名義》在直播端收看人數(shù)到達(dá)率最高達(dá)到10.18%，在點(diǎn)播端收看人數(shù)到達(dá)率呈穩(wěn)步上升趨勢，并且人均收看時(shí)長穩(wěn)定在43分鐘左右?！度嗣竦拿x》播出后，湖南衛(wèi)視有部分用戶流失，當(dāng)然也新流入了大部分的用戶，對于如何留住新流入的用戶規(guī)模是當(dāng)下湖南衛(wèi)視的機(jī)遇也是危機(jī)。
湖南衛(wèi)視《人民的名義》直播和點(diǎn)播情況
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從編排角度來看，綜藝和節(jié)目之前的用戶重疊度也會(huì)影響兩者的關(guān)注度，黃金時(shí)段魅力型的劇結(jié)束后會(huì)帶動(dòng)接下來時(shí)段的節(jié)目，但是觀看《人民的名義》是直播端多一些還是點(diǎn)播端多一些？這對于湖南衛(wèi)視接下來的杠桿傾斜都有一定的參考價(jià)值。湖南衛(wèi)視的新流入用戶規(guī)模更大，留住這批“現(xiàn)金?！庇脩魧⒊蔀楹闲l(wèi)視契合當(dāng)下時(shí)機(jī)的重中之重。但是如果湖南衛(wèi)視在劇、節(jié)目編排方面沒有符合這批用戶的觀看需求或者是觀眾認(rèn)知度的，卻因播放《人民的名義》而流失部分用戶，就有點(diǎn)顧此失彼了。
從內(nèi)容方面來講，《人民的名義》相比《因?yàn)橛鲆娔恪犯m合社會(huì)需求，代表主旋律的作品其影響力不可小覷，與當(dāng)下的政治環(huán)境、政策支持的高度吻合度，也是其打造社會(huì)影響力的重要推動(dòng)因素之一。在新流入的用戶規(guī)模當(dāng)中，是基于內(nèi)容題材的選擇為出發(fā)點(diǎn)，對內(nèi)容題材的忠誠度高于對平臺氣質(zhì)的。
在《人民的名義》播出之后，如果電視劇的題材類別回歸以往氣質(zhì)軌道上，筆者不難推斷這批新流入的用戶規(guī)模將只是“過客”，湖南衛(wèi)視應(yīng)在現(xiàn)階段高度預(yù)警挽流，并采取有效回流的方式，既要想辦法如何留住這批新流入，也要想對策怎么挽回流失用戶。不過對于湖南衛(wèi)視選擇播出《人民的名義》，同時(shí)收獲觀眾關(guān)注度與社會(huì)影響力，也算是完成一次非常高難度的挑戰(zhàn)，希望湖南衛(wèi)視能夠真正完成引導(dǎo)觀眾從娛樂消遣到娛樂消費(fèi)的升級轉(zhuǎn)變。
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