智能電視——拿什么打造家庭娛樂中心

kjddkun · 發(fā)表于 2014-4-22 19:57

目前，智能電視正在成為游戲產(chǎn)業(yè)的新藍海。國外分析公司Newzoo曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2013年全球游戲行業(yè)市場價值達到704億美元，其中電視游戲市場約為254億美元，占比達到三分之一，中國市場尚待開墾，前景誘人。

隨著上海自貿(mào)區(qū)的啟動，微軟和杭州華數(shù)成立了合資公司，xbox可以正式進入中國市場銷售，帶動了電視游戲的新的熱潮。聯(lián)想、創(chuàng)維、同洲等多家廠商都推出了強調(diào)游戲功能的電視和機頂盒；邊鋒和中興九城推出了自己的游戲盒子，TCL也即將推出自己的游戲電視。

電視游戲市場巨大

從全球來看，主機游戲目前是最大的單體游戲形式，遠高于PC或手游。包括索尼、任天堂和微軟在內(nèi)的三大主機游戲廠商，游戲主機累計出貨量分別達到了3.07億臺。根據(jù)第三方咨詢機構Newzoo的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2012年全球663億美元的游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模中，家庭主機游戲占比達到了36.7％，排名首位。

未來的家庭娛樂市場中，游戲作為主要娛樂類型將與視頻一道占領電視屏幕，而電視游戲也將在整個游戲市場擔當重要角色，整個市場也足夠包容高、中、低端不同層次的產(chǎn)品及用戶需求。

美國媒體報道，根據(jù)國際會計師事務所普華永道的統(tǒng)計，現(xiàn)在電視游戲的主要市場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了北美和亞洲。其中，中國排名第三。美國、日本、中國、韓國與英國占據(jù)了前五名。雖然美國仍舊保持著主機平臺上的霸主地位，但是亞洲市場依然迅速崛起。

巨頭涉足電視游戲領域

2013年，盛大網(wǎng)絡CEO陳天橋制定“家庭娛樂戰(zhàn)略”，意圖以盒子為支點，打造互聯(lián)網(wǎng)迪斯尼，版圖涉及個人電腦、電視、手機、電影、音樂、游戲、廣告、預付費和電子商務九大領域。

據(jù)可靠消息稱，騰訊公司互動娛樂事業(yè)部已經(jīng)以1美元的價格收購日本游戲公司CAPCOM（卡普空），買斷該公司旗下所有游戲及商標使用權，正式進軍電視游戲領域。

隨著樂視TV超級電視熱銷，智能電視游戲也成為樂視的重要業(yè)務方向，Letv Store 3.0不僅推出游戲中心，可適配所有基于OpenGL技術開發(fā)的游戲，并引進刀塔傳奇、我叫MT Online、燃燒的蔬菜2、捕魚達人2等優(yōu)質(zhì)的手游產(chǎn)品。

日前，TCL集團宣布將投資5億元啟動O2O平臺項目建設，在O2O搭建平臺的同時，TCL對于產(chǎn)品也進行了轉(zhuǎn)型部署，電視游戲平臺將會是未來盈利的重要渠道，盈利模式將借助游戲平臺提供更多的游戲增值服務，充分挖掘用戶價值，嘗試一種全新的運營模式。

2012年，九城和中興成立合資公司中興九城（以下簡稱中九），以互動電視業(yè)務為主。2014年2月，廣東廣電旗下全資子公司廣東弘圖廣電宣布以1250萬元注資中九，獲得其10%股份。一個月后，中九推出旗下第一款硬件產(chǎn)品——游戲盒子FunBox。

更多的進入電視游戲市場的公司，是采取跨界抱團式策略，或提供內(nèi)容、或開發(fā)硬件，所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)也各有相同。除上述幾組合作陣營之外，目前為外界所知的組合還包括：阿里與華數(shù)合作的彩虹盒子、浙報傳媒旗下邊鋒與華數(shù)合作的邊鋒盒子、阿里與小霸王合作的電視游戲機、中青寶與兆馳股份合作的電視游戲硬件等。

以內(nèi)容吸引用戶加入電視游戲

為了將消費者吸引到Xbox游戲機上來，微軟匯集了喜劇演員、新秀球星和怪咖機器人等一眾班底，即將制作自己的電視劇集。此舉還可幫助微軟打造家庭娛樂網(wǎng)絡。

微軟將進軍好萊塢，并為此匯集了喜劇演員莎拉?席爾曼(Sarah Silverman)、塞思?格林(Seth Green)、新秀球星和怪咖機器人等一眾班底。報道稱，微軟新成立的Xbox電視工作室計劃自6月份起在全球推出電視劇，上述人馬都將參與演出。

作為全球最大的軟件生產(chǎn)商，微軟在原創(chuàng)電視節(jié)目這一陌生領域毫無經(jīng)驗可言，但微軟的算盤是，通過工作室制作的電視節(jié)目將消費者的目光吸引到Xbox游戲機上來，為其Xibox在線直播服務吸引訂戶，并最終打造一個消費者家庭娛樂網(wǎng)絡，將微軟的各種設備捆綁在一起。據(jù)報道， Xbox業(yè)務負責人的斯賓塞(Phil Spencer)表示，電視是受眾最廣的娛樂形式，它對于微軟吸引消費者而言至關重要。

從亞馬遜到Apple TV，再到roku和Chromecast，越來越多的例子表明，打造一款聯(lián)網(wǎng)電視設備（或連接電視的網(wǎng)路設備）并不難，而且這種設備的商品化已導致各種產(chǎn)品之間的差異化越來越小。

如果內(nèi)容不好，誰都無法通過一款用戶界面更好的設備來改變電視行業(yè)，頻道轉(zhuǎn)換方便與否并不是電視觀看體驗的核心部分。

結(jié)語： 手機不是最好的娛樂屏幕，電視屏幕才是。游戲?qū)⑹侵悄茈娨曨I域中一個極具發(fā)展前景的應用，它帶來的體驗，絕不僅僅是“看”，更是可以暢快地“玩”。隨著微軟、索尼等國際游戲巨頭的逐步進入，國內(nèi)游戲機廠商、電視游戲以及配套的游戲終端設備將會進入快速發(fā)展期。不過，盡管智能電視發(fā)展空間巨大，現(xiàn)在仍沒到好時候，真正的爆發(fā)性增長恐怕要等到2016年之后。

hdmi88 · 發(fā)表于 2014-4-22 19:58

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睡之精靈 · 發(fā)表于 2014-4-25 14:15

介是神馬？??！

妮妮 · 發(fā)表于 2014-4-25 15:42

果斷回帖。

飄飄悠悠 · 發(fā)表于 2014-5-2 05:12

咳咳咳咳咳咳

聶梓瑩 · 發(fā)表于 2014-5-6 00:03

謝謝?。。?/td>

yufeng · 發(fā)表于 2014-5-6 06:29

占位kKK

呀麻袋 · 發(fā)表于 2014-5-7 01:09

看看怎么樣啊

啊哈哈 · 發(fā)表于 2014-5-9 18:12

淡定淡定

未來警察 · 發(fā)表于 2014-5-10 17:03

介是啥東東！

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