內(nèi)測五一檔票房：小長假《冰封》一片獨大 “票房雙冠王”

jhzzxb · 發(fā)表于 2014-4-15 22:59

作者：南如珉
　　
　　任何一個市場熱檔里，都是先有片子，后有檔期，二者缺一不可，大檔期里無片可看，或者好片子沒有足夠的檔期空間支撐，都不能得到既定的數(shù)據(jù)成績。從當(dāng)今檔期的火熱程度來說，最火爆的當(dāng)屬近兩年越發(fā)成熟的的春節(jié)檔，緊接著是賀歲檔、暑期檔、國慶檔、五一檔等。即將來襲的傳統(tǒng)強(qiáng)檔五一假期，是一個容量較大、市場成熟的檔期，2012年五一檔三天斬獲2.3億，2013年拿下驚人的4.34億，然而就目前來看，今年五一檔與去年賀歲檔類似，票房大盤危機(jī)四伏，最大原因就是沒有強(qiáng)有力的大片支持，除了獨大的《冰封：重生之門》之外，同檔期影片都沒有一種大片的氣魄，幾乎就是純粹靠著國產(chǎn)電影支撐其整個檔期，因此市場存在很大的變數(shù)。作為領(lǐng)銜的《冰封》，將成為假期里的中流砥柱，他的票房也將測試出整個五一檔的水深幾許。
　　
　　從劇情來講，《冰封》像是正在火爆熱映的《美國隊長2》的中國版，但也正因為是中國版，眾多中國元素屆時會讓觀眾更為感同身受倍感親切。《冰封》在卡司陣容上有著不錯的賣相，因為集結(jié)了“宇宙最強(qiáng)”的甄子丹、草根喜劇之王王寶強(qiáng)，一個是領(lǐng)銜的《大鬧天宮》剛斬獲十億票房，一個主演的《泰囧》則以12億撐起國產(chǎn)片票房冠軍大旗，一個負(fù)責(zé)動作，一個負(fù)責(zé)喜劇讓這部動作喜劇備受院線期待。但如今的票房顯然不是拼湊明星的疊加，質(zhì)量、風(fēng)格、檔期、同期對手都是不可忽視的因素。隨著《白發(fā)魔女》的制作延期跳檔，隨著《超凡蜘蛛俠2》擋在三天假期之外，整個五一檔只剩下《冰封》來支撐，顯然無法與去年《鋼鐵俠3》、《致青春》以及《瘋狂原始人》的三巨頭相媲美，這對一片獨大的《冰封》是天大的好消息，但對院線、觀眾、以及整體的市場都不是件好事。下面就檔期情況以及競爭對手進(jìn)行分析，看獨占檔期的《冰封》能否夠斬獲多少票房。
內(nèi)測五一檔票房：小長假《冰封》一片獨大 “票房雙冠王”

　　　檔期分析
　　
　　就整個市場情況來看，《冰封》的檔期無疑是不錯的，距離一前一后的《美國隊長2》及《超凡蜘蛛俠2》兩部票房神片都拉開了時間距離；4月18號德普領(lǐng)銜的《超驗駭客》流漏出一般的口碑，想必不會對《冰封》造成多大的影響；同日開畫的《同桌的你》不論在題材還是檔期上都效仿了去年的《致青春》，但卡司吸引力著實有限，因此《冰封》的開畫規(guī)模是非?？捎^的，預(yù)計首日至少會有35%到40%的排片規(guī)模，約3.5萬場次左右，算是華語超級大片的待遇。最大的競爭對手《催眠大師》有黑馬的潛質(zhì)，不僅在4月1號憑借徐崢愚人版預(yù)告引起熱議，也會憑借萬達(dá)強(qiáng)大的院線支撐得到排片空間，預(yù)計4月29號開畫會對《冰封》造成較大影響，至少會砍掉3成以上排片。進(jìn)入三天長假之后，《冰封》與《同桌的你》、《催眠大師》形成小一號的三足鼎立關(guān)系，彼此之間風(fēng)格不同，各有各的市場，互相之間觀影群體重疊度不高，形成良好的競爭關(guān)系。屆時全國單日總場次在10.5萬左右，《冰封》預(yù)計接近3萬場次，去年進(jìn)入五一假期第一天，增幅為46%，相當(dāng)于正常的周末增幅，說明了五一檔的爆發(fā)力有限，《冰封》作為假期內(nèi)唯一一部大制作，相信假期增幅能夠超過50%，接近好萊塢大片走勢，三天假期估計票房在一億左右。至于5月4號的重磅大片《超凡蜘蛛俠2》，它幾乎腰斬了所有假期電影假期之后的余量，首當(dāng)其中砍排片的便是《冰封》，因為其他兩部題材不沖突，不過從4月25號到5月3號這9天當(dāng)中，獨占一個周末外加三天長假，《冰封》的票房回收工作已經(jīng)進(jìn)入尾聲，《蜘蛛俠》的腰斬影響有限。
　　
　　　不定因素
　　
　　《冰封》的檔期與去年的《致青春》相似，定的都是五一前哨的檔期，但細(xì)看還是有所不同，《致青春》去年4月26號上映，距離五一假期4月29號僅隔兩天，從上映到進(jìn)入假期不需要化學(xué)反應(yīng)，加上不錯的口碑作為后盾，自然而然的融入了檔期，引爆了市場；而4月25號的《冰封》多了一個距離5月1號的假期隔了足足五天之多，這是有一定風(fēng)險的，一旦影片口碑質(zhì)量不佳，這五天的擴(kuò)散是致命的，會嚴(yán)重影響5月1號的排片空間，當(dāng)然如果質(zhì)量不錯，這種擴(kuò)散便是一種延續(xù)，為假期積攢了口碑和能力。因此盡管比《致青春》多出一個獨占的周末，但這個雙刃劍會往哪個方向傾斜尚不得知，因此質(zhì)量才是左右影片最終成績關(guān)鍵因素。
　　
　　縱觀以上分析，可將《冰封》檔期分為三個階段，首先是自開畫到4月29號《催眠大師》上映，這是一個力爭擴(kuò)散正面口碑的階段，盡可能為假期爭取空間；然后是4月29號到5月3號假期結(jié)束，這也是主要的撈錢時段，利用自身大片優(yōu)勢以及空間資源來實現(xiàn)票房最大話；最后是5月4號《超凡蜘蛛俠2》上映之后的收尾工作。
　　
　　票房預(yù)測本身就是一個變數(shù)極大的工作，尤其是極速增長的內(nèi)地市場，各種因素的干擾更是讓評估變得困難，在大銀幕劇增一年后，今年動作喜劇如何力拼去年的青春回憶，一切市場說了算。不論《冰封》最終票房多少，做為五一檔指標(biāo)性影片，對于市場最大的影響莫過于，內(nèi)測出五一檔前后的中國電影市場容量和觀眾的觀影需求，對于接下來的暑期檔參戰(zhàn)的華語電影確定最終檔期和整體類型宣發(fā)，也有一定的參考價值。

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