娛樂化轉(zhuǎn)型讓智能電視行業(yè)走出泥淖

dongtao · 發(fā)表于 2014-4-15 08:49

一直困擾智能電視廠家的商業(yè)模式問題，有望通過向娛樂化轉(zhuǎn)型來解決。
智能電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)的滲透率已占50%以上，彩電企業(yè)動(dòng)輒將“智能化”、“IT化”、“互聯(lián)網(wǎng)化”掛在嘴邊，甚至像樂視網(wǎng)、小米公司這樣在彩電行業(yè)無工廠、無渠道、無售后體系的互聯(lián)網(wǎng)公司打著“顛覆者”的旗號(hào)也來“踩屆”。
不過，極少有彩電企業(yè)敢跟資本市場(chǎng)的投資者講：以智能電視硬件銷售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)來填補(bǔ)內(nèi)容、軟件領(lǐng)域虧損窟窿的尷尬現(xiàn)狀，到底何時(shí)能夠結(jié)束？智能電視的商業(yè)模式，有沒有清晰化的路徑來實(shí)現(xiàn)？
筆者認(rèn)為，如果要回答以上問題，首先要搞清楚彩電產(chǎn)品的本質(zhì)屬性是什么。之前，彩電一直是用來“看”（視頻）的；現(xiàn)在，智能電視還可以用來“玩”（游戲）；也許，未來智能電視還可以用來學(xué)習(xí)知識(shí)、繳費(fèi)購(gòu)物，當(dāng)然，那還有待于進(jìn)一步探索。
總的來說，“看”和“玩”都屬于家庭娛樂的范疇。也就是說，緊扣“娛樂”這一合適主題，就能夠讓智能電視產(chǎn)業(yè)接地氣。
筆者認(rèn)為，目前具備可操作性、比較清晰的智能電視盈利方式有兩種，一種是通過打造“免費(fèi)影視劇內(nèi)容平臺(tái)”，依靠龐大規(guī)模的影視劇內(nèi)容收視終端向上游廣告主收費(fèi)，對(duì)下游用戶免費(fèi)，這其實(shí)是在復(fù)制傳統(tǒng)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式。畢竟，在正版內(nèi)容得不到有力保護(hù)、海量盜版內(nèi)容泛濫的大環(huán)境中，愿意花錢觀看視頻的消費(fèi)者只能是鳳毛麟角，所以，向用戶收費(fèi)的難度太高；但是，只要用戶數(shù)量越來越多，彩電廠家發(fā)揮視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升傳播價(jià)值，那自然就可以向廣告主收取一定的廣告投放費(fèi)。
另一種是通過體驗(yàn)極佳的大屏幕游戲軟件讓下游用戶自愿付費(fèi)。中國(guó)的游戲用戶在購(gòu)買道具、點(diǎn)卡方面向來是不吝荷包，否則也不會(huì)有盛大、巨人等諸多知名網(wǎng)游企業(yè)。只要彩電廠家聯(lián)合相關(guān)合作伙伴專門針對(duì)智能電視的分辨率高、屏幕大、音響好等特性開發(fā)出匹配的游戲軟件，那就完全有可能將PC端、智能手機(jī)端上游戲業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)模式移植到智能電視端；同時(shí)，彩電廠家還可以研發(fā)、生產(chǎn)可媲美索尼PS、微軟xbox的游戲機(jī)，以吸引用戶購(gòu)買，來更加便捷、愉悅地去體驗(yàn)電視游戲。
國(guó)內(nèi)已經(jīng)有彩電企業(yè)率先邁出娛樂化轉(zhuǎn)型的步伐，打造娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，致力于成為全球化的娛樂科技企業(yè)。
智能電視正在成為家庭娛樂中心，可以為消費(fèi)者提供集實(shí)用化和娛樂化于一體的精神享受。彩電企業(yè)的娛樂化轉(zhuǎn)型，雖然剛開始，尚在不斷積極嘗試的階段，不過，總比墨守成規(guī)更加有前途。

mayaya · 發(fā)表于 2014-4-15 08:51

很給力，ZNDS有你更精彩！

聶梓瑩 · 發(fā)表于 2014-5-3 18:05

謝謝?。?！

再見西城 · 發(fā)表于 2014-5-7 07:57

回復(fù)看看啊

呀麻袋 · 發(fā)表于 2014-5-7 14:44

頂頂頂頂頂頂

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