電視漲價潮襲來 飛利浦以品質(zhì)贏得用戶

前不久小米電視官方的一則調(diào)價公告引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注，大致意思是受到上游面板漲價的影響，旗下主流尺寸電視都有了不同程度的漲價，通過對比去年的價格可以看到，55英寸貴了500元，而48英寸更是貴了近600元!同時筆者了解到，漲價的絕對不止是小米一家，此前，樂視、TCL、長虹、創(chuàng)維等彩電企業(yè)也因為價格因素調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可以說基本市場上絕大多數(shù)電視都在漲價，一時間風聲鶴唳，不免讓人有些憂慮。

　　其實這波漲價潮從去年第一季度開始就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，液晶面板價格在經(jīng)歷了接近十年的穩(wěn)定波動下行之后，從2016年上半年開始反彈，進入上升通道。比如40英寸全高清面板從2016年1月的85美元，漲到2016年12月的140美元，漲幅接近80%!要知道一臺電視的價格受面板牽制因素非常大，一般來說面板的成本占了一臺電視的70%至80%以上，再加上同時其它原材料、物流費用、人工成本等等都在上漲，也都共同推高了整體的價格。而且有權威機構(gòu)預測，這波面板的漲價潮預計至少會持續(xù)到2017年下半年。

　　電視的成本大幅上漲，最直接的后果就是導致很多電視廠商扛不住壓力，不得不提高終端零售產(chǎn)品的售價。尤其是不少的新晉互聯(lián)品牌，為了短時間內(nèi)打響品牌，獲取更多的用戶，不惜違背市場規(guī)律利用超低的價格進行銷售，而此次隨著成本的大幅上漲，將他們本身對于供應鏈和成本把控能力不足的劣勢直接放大，導致很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)了非常嚴重的虧損。這也就意味著，簡單粗暴無法幫助企業(yè)實現(xiàn)長遠發(fā)展，價格戰(zhàn)這種燒錢策略并不能長時間的維繼，最后結(jié)果還是以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來傷害到消費者本身。

　　在市場上各品牌銷量普遍看衰的情況下，有一匹黑馬在去年殺出重圍，它就是老牌歐系電視品牌飛利浦。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，飛利浦電視去年連續(xù)四季度市場規(guī)模逆勢增長，2016年全年銷量257萬臺，銷量在兩年內(nèi)翻了將近4倍，現(xiàn)已穩(wěn)居外資品牌的第一位。那么飛利浦究竟是靠什么脫穎而出獲得了消費者青睞，實現(xiàn)逆勢增長呢?

　　其實說到底不管什么產(chǎn)品策略，真正滿足用戶的需求才是關鍵，而飛利浦正是在這方面領先其他品牌的。與價格相對比較便宜，并頻繁打“價格戰(zhàn)”的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視不同的是，作為目前市場中唯一來自歐洲的品牌，飛利浦電視以“輕奢品質(zhì)”切入市場，主打注重品質(zhì)、注重個性的產(chǎn)品，推出了包括OLED電視、QD量子點、流光溢彩、曲面電視等熱門產(chǎn)品。同時致力于布局年輕化智能生態(tài)客廳，升級客廳娛樂體驗，并且在2016年成功打造了以好硬件、好內(nèi)容、好品牌為標簽的“三好”電視概念，再加上簽約林志玲代言，讓人印象深刻。

　　在產(chǎn)品升級方面，飛利浦在16年推出了多款明星級的機型，其中9系流光溢彩OLED電視可以說是集聚了諸多創(chuàng)新科技于一身，真正做到了業(yè)界領先的地位。9系電視在外觀方面采用時尚奢華設計，極盡工業(yè)之美，展現(xiàn)出超高的工藝品質(zhì)；畫質(zhì)方面也是業(yè)內(nèi)頂尖的，采用了革命性技術的OLED面板，完美還原真實場景，同時電視畫面中黑色變得更加深邃，白色變得更加純粹，能帶出更強烈的視覺對比，呈現(xiàn)出更加震撼的視覺效果。

　　除了主打OLED顯示，另一個看點是飛利浦獨有的“殺手锏”流光溢彩技術。在電視機的背部集成有LED光源，可以根據(jù)特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影帶來有趣生動的視覺體驗。由于“流光溢彩”這一極其人性化的設計，飛利浦流光溢彩OLED電視也被網(wǎng)友追捧為“自帶圣光的電視機”。

　　此外，飛利浦流光溢彩OLED電視還配備4K HDR技術、6.47mm超薄金屬機身、影院級音效前置音箱、3D顯示以及海量視頻資源等業(yè)界領先的配置，能夠為消費者帶來影院級的視聽體驗，叫板IMAX影院般效果的同時，滿足消費者對觀影的需求。

　　面對著日益飽和的電視市場，誰能真正滿足用戶的需求，誰能真正掌握核心的技術，才能在激烈的競爭中脫穎而出。飛利浦低調(diào)務實的專注于產(chǎn)品本身技術創(chuàng)新，針對消費者的需求，給電視帶來更好的畫質(zhì)、更好的用戶體驗，使電視真正滿足了消費者的痛點與需求。相信飛利浦只要一直秉承創(chuàng)新理念，必將成為是消費者心中的首選品牌。