智能電視開啟多屏終端"平臺化"革命

xuqingtao · 發(fā)表于 2014-3-30 21:33

傳統(tǒng)電視單方向的模式已經走到了盡頭，客廳內的娛樂主體正在向著“多屏化”邁進；同時，“多屏互動”也使得客廳逐漸退讓出家庭娛樂中心的主體位置，而藏匿于每塊屏幕背后的，則是具有平臺化功能的網絡。

2014年第一個季度，尚未進入到新品的密集發(fā)布期，TCL愛奇藝、樂視、海爾和三星等一些智能電視的“倡導者”就已經按捺不住地發(fā)布起最新的智能電視產品。其中，“去客廳化”“平臺化”和“多屏互動”無疑成為各個廠商吸引用戶的主攻方向。

北京奧維營銷咨詢有限責任公司品牌總監(jiān)蘇亮認為，從業(yè)界開始倡導“去電視化”，再到“去客廳化”，這中間隱藏著用戶思維模式的變化?！叭ル娨暬眱H僅改變了傳統(tǒng)電視的使用習慣，而“去客廳化”則直指多屏以及用戶營銷的理念。

真正的革命是“去客廳化”

“未來無論是電視還是手機，只要綁定一個平臺，用戶就可以在客廳、臥室或餐廳，通過不同的屏幕終端享受各種資訊或娛樂服務?！备鶕本┲锈禃r代市場研究有限公司副總經理彭煜的分析，隨著智能終端的發(fā)展，平臺化已經成為一個先決條件，只要能夠登錄某個網絡平臺，無論使用哪塊屏幕都是一樣的——“這使得客廳不再是人們看電視的主要場所，而娛樂終端的任務也不會只在客廳內才能完成”。

“原先單方向的電視模式，只是解決渠道問題，并不能產生用戶喜愛的內容和數據——這種模式顯然已經不適應智能化終端發(fā)展的趨勢。”帕勒咨詢公司資深董事羅清啟也認為，未來的電視不僅僅要解決渠道通路問題，還要產生數據內容，從而影響人們的收視行為，成為真正意義上的智能化產品。

羅清啟強調，智能電視真正的革命應該是“去客廳化”?！敖窈笾悄茈娨暬蛘哳愃浦悄茈娨暤?font color="#0066cc">應用會通過電視、手機等各種屏幕終端遍布人們生活的每個角落，包括臥室、廚房、洗手間甚至是汽車，而不僅僅局限于客廳內?！?br />
多屏互動成為主打王牌

隨著智能化終端的發(fā)展與成熟，“多屏互動”開始成為各大廠商的主打王牌。從海信電視、手機和pad組成的多屏戰(zhàn)略，到樂視被傳出今年要推出的手機產品，幾乎每家企業(yè)都將“多屏互動”視為智能化戰(zhàn)略的重要一步，都在推出新產品時高調宣揚“多屏互動”的自由體驗。

據彭煜解釋，“多屏戰(zhàn)略”看似是“去電視化”的開始，其實開啟于電視產品的“客廳爭奪戰(zhàn)”?！暗l(fā)展到現在，已經不僅僅是誰來主導客廳，而是誰會成為‘第一屏’的問題。”

廠商在終端背后建立的強大網絡服務平臺，正是為了通過屏幕來圈定用戶——“只要用戶肯登錄、訪問平臺，不管是用手機還是電視，對于廠商而言效果都是一樣的?！迸盱蠌娬{。

可見，對于智能電視廠商來說，為了爭奪網絡服務平臺的用戶，多屏的發(fā)展戰(zhàn)略必不可少。這其中包括：通過手機操控電視，將電視內容轉移到pad，或將pad游戲轉移到電腦……總之，同一平臺之間的多屏無縫聯接，恰巧迎合平臺與用戶之間的友好關系，而這種模式也為智能終端產品的“去客廳化”創(chuàng)造了合理的外圍條件。

jvw · 發(fā)表于 2014-3-30 22:21

向樓主學習

xanm13 · 發(fā)表于 2014-4-3 22:00

kkkkkk

luheihei · 發(fā)表于 2014-4-24 01:12

太郁悶了

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