彩電年度大戲收官三星獲頒"十大精品電視"

kingtt1994 · 發(fā)表于 2016-12-22 20:04

2016年已經(jīng)塵埃落定，正如一場舞臺劇謝幕，留下的只有回味。而回顧彩電業(yè)，價格戰(zhàn)持續(xù)、口水戰(zhàn)發(fā)酵，有人說“沒啥故事好說”，殊不知電視的故事一直在發(fā)生著。

正史：技術(shù)驅(qū)動品質(zhì)制造
正史通常由下一個朝代修訂才顯得客觀，正如抓住年末尾巴的權(quán)威會議更能看清行業(yè)大勢。如果按照正史流傳的標準，12月21日舉辦的2016(第十二屆)中國平板電視行業(yè)大會的主題“技術(shù)驅(qū)動品質(zhì)制造”可謂給出了2016彩電業(yè)最精準的結(jié)論。

無論是營銷至上還是數(shù)據(jù)為王，推動彩電業(yè)不斷向前的始終是埋頭做技術(shù)的企業(yè)。彩電業(yè)經(jīng)歷了由球面到平面再到曲面的變遷，也經(jīng)歷了由CRT到LCD再到LED的提升，技術(shù)和品質(zhì)是唯一推動力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局、價格戰(zhàn)與口水戰(zhàn)齊飛，都只能算是一段插曲，再“攪局”要想不出局也得回歸技術(shù)的正途。

大會還發(fā)布了HDR2.0和量子點顯示兩項技術(shù)規(guī)范，為2017彩電業(yè)發(fā)展指明了方向。量子點作為2016最大的戲臺上演著“全武行”，未來顯示技術(shù)之爭貫穿全年，三星、TCL堅守量子點陣地成為數(shù)不多通過認證的廠商。而從CES殺出來的黑馬HDR幾乎成為所有品牌的“香餑餑”，不過標準不甚統(tǒng)一，通過此次嚴苛認證的也僅三星、索尼幾家。

時間的洪流如同大浪淘沙，經(jīng)過洗禮沉淀下來的才是精品。2016年電視市場共有70多個品牌，3000多款不同型號的產(chǎn)品，真正能走入來年的寥寥無幾。經(jīng)過一年的檢測，一直技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)為王的三星帶著“十大精品電視”和“年度技術(shù)成就”兩項大獎開啟新一年的征程。
野史：互聯(lián)網(wǎng)攪局，低價泥潭深陷
與正史相對，野史總?cè)の秴采鷧s永遠被后人質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)走出的低價道路劃為2016年的野史再合適不過。4月份，樂視祭出“硬件免費”的殺招，招來小米、海信一頓口水罵戰(zhàn)。小米電視負責人王川炮轟樂視硬件免費實為清庫存，稱“絕不認同將電視硬件僅僅作為內(nèi)容通路而忽略硬件價值的做法”。海信集團董事長劉洪新在接受采訪時也明確表示“我不認為硬件免費是一種行業(yè)發(fā)展的模式?！?br />

雖然業(yè)內(nèi)對這種“殺敵一千自損八百”的“損招”嗤之以鼻，然而不明真相的群眾還是掉進了“滿三百送三百等于不要錢”的圈套，自此價格戰(zhàn)白熱化，直接“刺刀見紅”，一度將55吋超高清電視拉低到3000元以內(nèi)。不過，“2016年三季度中國彩電行業(yè)市場盤點及趨勢預(yù)測”報告卻顯示，2016三季度彩電市場零售量同比增長8.9%的同時零售額同比下降5.9%，出現(xiàn)“量增額降”的尷尬局面。國內(nèi)彩電廠商的價格戰(zhàn)陷入進退兩難之境。

雖然傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視兩敗俱傷，不過依舊有企業(yè)獨善其身。據(jù)三星公布的第三季度財報顯示，其家電營業(yè)利潤實現(xiàn)連續(xù)5個季度的同比增長，本季同比增長不止翻番，高達113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強勁銷售。搭著量子點快速發(fā)展的列車，三星連續(xù)在UHD、HDR、曲面等高端技術(shù)上發(fā)力，促成了新一輪消費升級熱潮。三星的成功告訴我們：高端策略終將成為這場鬧劇收場的良方，而很多企業(yè)也已開始著手變革。

外傳：量子點 VS OLED，高端才是變革途徑
如同去年的曲薄之爭，量子點和OLED之爭開辟了主流市場爭奪以外的另一片戰(zhàn)場。自三星在2016CES上推出采用量子點陣顯示技術(shù)的SUHD TV以來，量子點與OLED未來顯示技術(shù)之爭就成為本年度高端電視的焦點。

值得回味的是，技術(shù)之爭逐漸轉(zhuǎn)為“幫派之爭”。三星拉上TCL，LG拉上創(chuàng)維，騎墻派望風而倒，頗有當年上海灘搶地盤的意味。吊詭的是，為了師出有名，雙方還都邀請了量子點、OLED領(lǐng)域的學術(shù)泰斗站臺，試圖從學術(shù)領(lǐng)域證明未來走向。

當然，無論是量子點還是OLED目前都還只應(yīng)用在高端電視上，以影響中低端轉(zhuǎn)型。據(jù)DisplaySearch發(fā)布的報告顯示，2018年全球量子點電視銷量有望超過1800萬臺，將成為全球顯示產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域之一。而據(jù)IHS預(yù)計，2016年全球OLED電視市場規(guī)模也將擴大3倍，出貨量將從2015年的34萬臺上升至100萬臺。顯然，在市場預(yù)期層面，量子點的贏面較大。中國電子商會副秘書長、家電市場資深研究專家陸刃波在接受采訪時也表示，量子點電視將音畫質(zhì)表現(xiàn)推向了一個全新的高度，勢必引領(lǐng)新一代顯示技術(shù)的革新。

據(jù)悉，2017CES已授予三星電視眾多創(chuàng)新獎項，量子點技術(shù)有望在背光源層面取得實質(zhì)性突破，如果效果理想，膠著局面或?qū)⒈淮蚱啤?br />

2016年的彩電市場延續(xù)了2015年“比低價、拼內(nèi)容、爭大屏、斗技術(shù)”的風格，看似沒有好故事，實則暗流涌動，甚至會影響未來幾年行業(yè)走勢。電視作為未來客廳經(jīng)濟的中心正受到越來越多的關(guān)注，故事時時都在發(fā)生。有心人，你聽?

北冥有海 · 發(fā)表于 2016-12-22 20:13

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