彩電業(yè)面臨利潤挑戰(zhàn) 面板價格已狂漲40%

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-10-26 09:43

TCL巨資做面板，海信則轉向B2B，彩電業(yè)爭相開辟第二戰(zhàn)場。

10月24日，海信電器發(fā)布了2016年前三季度財報。公告顯示，前三季度海信營收微跌0.24%為220.8億元，但凈利潤增長了22.8%至11.4億元。受面板價格上漲影響，毛利率下滑0.75個百分點為16.25%。

彩電業(yè)面臨利潤挑戰(zhàn) 面板價格已狂漲40%

海信集團總裁、海信電器董事長劉洪新10月25日接受采訪時稱，海信集團2016年前三季度營收785億元，同比增長6.53%，利潤53.6億，增長53.31%，兩項關鍵指標增幅均超過上市公司。

上半年面板價格狂漲，彩電業(yè)壓力山大，海信利潤為何逆市飄紅?彩電之外，鮮為人知的商用業(yè)務已經成為海信利潤的重要支撐。據劉洪新透露，海信集團B2B業(yè)務2016年前三季度的營收占比已達27%，利潤占比高達38%，成為集團盈利的權重板塊。三大主營業(yè)務智能交通、醫(yī)療電子、光通信的凈利率都在兩位數(shù)，遠遠超過彩電。

“海信走的是以顯示技術為基礎的相關多元化，追求穩(wěn)定的利潤和持續(xù)增長，這是海信和其他企業(yè)的不同，也是海信科技板塊存在的基礎?！眲⒑樾路Q。

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「面板還能漲多久? 」

最近半年，液晶面板價格狂漲，部分尺寸漲幅高達40%。數(shù)據顯示，32吋面板的價格從4月的56美元一路漲到了10月的75美元，40吋面板從100美元上漲到140美元，幾乎是每個月漲10美金。多位業(yè)內人士稱，面板價格波動本是常態(tài)，但今年這樣的瘋狂漲價前所未見。

面板價格占到整機成本的70%以上，早在8月就有企業(yè)坐不住試圖漲價，但消費者已經習慣了降價，任何人要想漲價都必須慎之又慎。
挺了5個月后彩電業(yè)終于撐不住了。樂視在9.19樂迷節(jié)之后宣布超級電視每臺漲價100元到200元，其他廠商沒有公告也都已悄然漲價，而且是分型號、分批次的多輪漲價。

奧維云網的數(shù)據顯示，2016年10月32吋電視均價1250元，比五一價格上漲了15.8%，40英寸電視現(xiàn)在均價2149元，上漲2.5%，49吋漲幅最高達到10%。不過并非所有尺寸都在漲，比如50吋價格就下降了6%，均價3316元。綜合來看，下半年這一輪漲價總體漲幅不超過10%。

面板還能漲多久?劉洪新認為，今年面板漲價主要是人為調節(jié)因素，臺灣廠商調整出貨量、三星關停七代線都造成部分尺寸面板供應緊張。但是從長期來看，面板產業(yè)依然供過于求。劉洪新分析稱：“第四季度面板價格就會逐步平抑。海信的均價還是在往高處走，ULED等高端產品為我們平抑屏價上漲發(fā)揮了重要作用。”

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「第二戰(zhàn)場的想象空間」

彩電本來不賺錢，即使是市場表現(xiàn)最好的海信和創(chuàng)維，凈利率也不過5個點，只有空調行業(yè)的一半。奧維數(shù)據顯示，2016年上半年中國彩電市場零售額規(guī)模710億元，同比下降4%，零售均價下跌10.2%至3020元，彩電業(yè)面臨嚴峻的盈利壓力。

在面板持續(xù)漲價的壓力下，下半年包括互聯(lián)網品牌在內的彩電企業(yè)集體漲價。另一方面，主流彩電企業(yè)相繼開辟第二戰(zhàn)場，尋求新的利潤增長點。

TCL宣布斥資465億元建設第11代液晶面板生產線，同時啟動與深紡織的并購重組，為旗下面板企業(yè)華星光電實現(xiàn)借殼上市。
海信則將B2B業(yè)務集合成為海信科技板塊，旗下包括海信交通、海信醫(yī)療和海信寬帶。按照劉洪新的說法，海信借此避開了中小企業(yè)的顛覆式沖擊，完成了民用消費和基礎投資兩大產業(yè)的均衡布局。

劉洪新透露，目前海信在國內智能交通和光通信領域已經取得市場份額第一，接入網光模塊全球第一。醫(yī)療電子和光通信對應的都是千億級市場，智能交通對應的則是智慧城市的萬億級市場，比彩電想象空間更大。

不同于以往的跨界做白電，彩電企業(yè)的這一輪拓展仍然依托于顯示技術，以屏幕為基礎向外發(fā)散。在劉洪新看來，從小屏到大屏的連接最終將推動智慧家庭，“我們已經在青島和貴陽兩個城市實施智慧城市試點，以通訊產品和家庭智能終端為入口，從家庭到社區(qū)，最終服務整個城市?！?br />

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-10-26 10:49

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