全球智能電視市場(chǎng)三個(gè)值得關(guān)注的發(fā)展態(tài)勢(shì)

　如今，智能電視已經(jīng)成為信息產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的浪潮，產(chǎn)品的銷量也在逐步上升。據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)披露，2012年全球智能電視出貨量達(dá)到5113萬(wàn)臺(tái)，Smart TV滲透率將達(dá)到21.6%，且伴隨消費(fèi)者接受度逐漸提高、供應(yīng)端持續(xù)出貨，預(yù)計(jì)至2015年，全球智能電視出貨量將超過(guò)15349萬(wàn)臺(tái)，智能電視滲透率將達(dá)54.6%。在全球化的浪潮下，電視這個(gè)意義重大的“第三屏”，成了無(wú)數(shù)電子品牌爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。全球智能電視市場(chǎng)亦呈現(xiàn)出幾個(gè)值得關(guān)注的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)鏈被重新塑造

　　最近幾年智能電視的發(fā)展步伐明顯加速，呈現(xiàn)出快速普及趨勢(shì)。各大彩電廠商也紛紛加大在智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭(zhēng)相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和整合，不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，智能電視產(chǎn)品已經(jīng)鋪天蓋地。

　　然而隨著谷歌、蘋果、聯(lián)想等IT巨頭加入彩電業(yè)，打破了國(guó)際上傳統(tǒng)以面板等硬件資源壟斷的態(tài)勢(shì)，彩電產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)巨頭如三星、索尼、LG等品牌面臨挑戰(zhàn)。為了搭上智能電視發(fā)展的高速列車，各大彩電制造商也紛紛打破傳統(tǒng)以畫質(zhì)為賣點(diǎn)的單一形式，陸續(xù)推出一系列主打智能體驗(yàn)的電視產(chǎn)品，如三星開(kāi)展了以語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制、面部識(shí)別功能等為買點(diǎn)的智能電視產(chǎn)品;LG關(guān)注多屏互動(dòng)，擁有CNTV平臺(tái);松下也推出了融入Smart TV概念的產(chǎn)品;澳大利亞市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)性品牌SONIQ聲光電視則通過(guò)全球率先研發(fā)智能電視的沉淀和不斷完善的科技功能，聚焦高性價(jià)比的智能電視市場(chǎng)。

　　內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)成為重點(diǎn)

　　隨著智能電視的發(fā)展入趨白熱化，單純依靠硬件功能的不斷強(qiáng)化已經(jīng)不足以滿足消費(fèi)者了。然而目前大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有注重對(duì)電視專用智能應(yīng)用及內(nèi)容的研究，沒(méi)有自己的內(nèi)容及應(yīng)用程序研發(fā)團(tuán)隊(duì)，甚至還存在將手機(jī)等智能終端設(shè)備上的應(yīng)用程序拷貝，以此來(lái)填充智能電視的內(nèi)容及應(yīng)用程序的現(xiàn)象。就趨勢(shì)而言，如果不掌握電視智能應(yīng)用及內(nèi)容，就無(wú)法取得當(dāng)今智能電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。

　　前文提到的澳洲品牌SONIQ為我們提供的借鑒。這個(gè)在全球率先研發(fā)了第一代安卓系統(tǒng)的智能電視的品牌，在關(guān)注智能電視領(lǐng)域初期，即重視其自身內(nèi)容平臺(tái)的搭建和研究。目前已經(jīng)成功推出了Cinavision內(nèi)容平臺(tái)。該平臺(tái)可以提供從兒童節(jié)目、喜劇、烹飪到體育等多種內(nèi)容，還有來(lái)自中國(guó)、意大利、巴西等海外節(jié)目等等?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單的操作，隨時(shí)獲得多角度的娛樂(lè)體驗(yàn)，Cinavision內(nèi)容平臺(tái)的成功搭建，使SONIQ從單純的電視制造商向互聯(lián)網(wǎng)電視綜合運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變，進(jìn)入內(nèi)容提供和廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

　　重視用戶體驗(yàn)多于功能

　　除了內(nèi)容應(yīng)用外，大多數(shù)消費(fèi)者還很看重智能電視的操作體驗(yàn)，人機(jī)交互體驗(yàn)是他們選購(gòu)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，簡(jiǎn)單易用、運(yùn)行順暢是消費(fèi)者對(duì)智能電視的最終訴求?？v觀目前的智能電視產(chǎn)業(yè)，“高大上”已經(jīng)呈現(xiàn)退流行趨勢(shì)，相比讓人眼花繚亂的多功能，消費(fèi)者常感手足無(wú)措。功能強(qiáng)大導(dǎo)致了操作復(fù)雜，而與手機(jī)和電腦不同，電視在人們?nèi)粘Ｉ钪型砹思彝ヅc舒適的生活，太過(guò)復(fù)雜的操作只會(huì)讓更多的消費(fèi)者止步不前。

　　目前各智能電視品牌也開(kāi)始關(guān)注用戶體驗(yàn)，很多品牌通過(guò)簡(jiǎn)化遙控器，搭建語(yǔ)言控制、手勢(shì)控制等功能強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，操作簡(jiǎn)便成為智能電視發(fā)展趨勢(shì)。

　　SONIQ聲光智能電視就是實(shí)用性的代表，在滿足上網(wǎng)體驗(yàn)的同時(shí)，更注重用戶體驗(yàn)是否完善便捷。為強(qiáng)調(diào)功能性和簡(jiǎn)便性，電視專門配有藍(lán)牙全鍵盤，用戶可以完全掌控電視，不論是換臺(tái)、上網(wǎng)、還是發(fā)信息給Facebook上的朋友，都十分方便。電視配備的遙控器，適應(yīng)了按鍵減少的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)合理簡(jiǎn)單。在同價(jià)產(chǎn)品中優(yōu)秀的性能，更保證了上網(wǎng)操作的流暢性，為用戶提供了舒適的試聽(tīng)享受。