互聯(lián)網(wǎng)電視品牌或面臨洗牌 面板將間接漲價

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2016-8-27 14:16 上傳

      針對面板漲價的情況，包括康佳、TCL等在內(nèi)的彩電廠家已聞風(fēng)而動。有彩電經(jīng)銷商告訴記者，目前已收到某品牌要求提前備貨的通知，“現(xiàn)在訂貨、備貨可以保價到春節(jié)前后。”另有賣場人士在接受記者采訪時表示，由于長期價格戰(zhàn)和此前面板跌價的原因，彩電價格一直漲不起來，基本上無利可圖。由于面板成本在彩電整機(jī)成本中占比很高，現(xiàn)在面板漲價，“彩電商想不漲價也不行了?！?

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2016-8-27 14:16 上傳

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電價格總體同比平均下跌10%，廠家人士表示“賣彩電不如賣白菜”。行業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者，下半年彩電價格將上漲，雖然價格難以回到去年同期的水平，但環(huán)比2016年上半年彩電的價格會出現(xiàn)增長。他指出，彩電廠商應(yīng)該不會采取直接提價的模式，而是借調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的機(jī)會，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時提高定價。

　　事實上，近期新上市的彩電新品中已包含高規(guī)格高價格的產(chǎn)品了。上周（8月1日～7日）中怡康監(jiān)測到的新品中，某傳統(tǒng)品牌的40英寸4K新品均價是2999元，高出40英寸產(chǎn)品平均單價近千元。

　面板價格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時，受沖擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來看，面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這兩個尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，價格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”，但供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小。尤其是對于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，以上兩個尺寸，無論哪個尺寸用999元的低價打市場，都會帶來內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價模式將難以維持，甚至面臨洗牌。