互聯(lián)網(wǎng)電視將如何搶占客廳？

2月19日編譯

據(jù)英國(guó)市場(chǎng)研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）日前發(fā)布的研究報(bào)告顯示，可連接網(wǎng)絡(luò)的智能電視正在逐步接管用戶的電視觀看體驗(yàn)。該機(jī)構(gòu)表示，到2018年全球?qū)⒂谐^(guò)7.59億部可以連接網(wǎng)絡(luò)的智能電視，這一數(shù)字相比2013年幾乎迎來(lái)翻番。file:///c:/users/ADMINI~1.PC-/appdata/roaming/360se6/USERDA~1/Temp/99132728.jpg

事實(shí)上，電視產(chǎn)業(yè)此前對(duì)于所謂“智能電視”的嘗試曾經(jīng)遭遇了徹頭徹尾的失敗。當(dāng)時(shí)許多商家主推的都是一種被稱為“網(wǎng)頁(yè)電視”（Web TVs）的新型電視產(chǎn)品，他們想當(dāng)然的認(rèn)為人們會(huì)愿意通過(guò)電視上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀電子郵件，但事實(shí)卻并非如此。

但現(xiàn)在，新一代的“互聯(lián)網(wǎng)電視”（Internet-enabled TVs）正在逐步取得成功。這類電視在為人們提供了觀看喜愛(ài)節(jié)目和電影的更佳收視體驗(yàn)的同時(shí)，還為用戶提供了收聽(tīng)音樂(lè)或者瀏覽照片的另一種選擇。

知名科技博客《商業(yè)內(nèi)幕》旗下市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)BI Intelligence日前就發(fā)布了一份有關(guān)智能電視的最新研究報(bào)告。在報(bào)告中，BI Intelligence研究人員詳盡分析了智能電視的現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)、影響因素、關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)廠商等方面。而且，研究人員還在該報(bào)告中將諸如谷歌(微博)Chromecast和Apple TV這些流媒體設(shè)備的增長(zhǎng)同三星和Vizio等公司智能電視產(chǎn)品的發(fā)展情況進(jìn)行了詳細(xì)對(duì)比。最后，該報(bào)告還談及了付費(fèi)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視之間的關(guān)系。

以下是該報(bào)告的部分主要觀點(diǎn)：

1. 流媒體設(shè)備用戶目前占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)電視的大部分份額，但研究人員相信隨著智能電視價(jià)格的下探以及設(shè)備升級(jí)周期的縮短，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將轉(zhuǎn)向智能電視。

2. Apple TV和roku電視是目前市場(chǎng)份額最大的流媒體設(shè)備，但谷歌在去年夏天發(fā)布的Chromecast也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷售成績(jī)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年Apple TV和Roku電視在美國(guó)市場(chǎng)的出貨量分別達(dá)到了800萬(wàn)和450萬(wàn)。

3. 2014年，智能電視將占據(jù)電視產(chǎn)品出貨量的半壁江山。到2015年，擁有智能電視的家庭數(shù)量將首次超越互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量。

4. 無(wú)論是流媒體設(shè)備還是智能電視端，這兩大陣營(yíng)中都存在著開(kāi)放式和封閉式平臺(tái)之分。 其中，谷歌Chromecast、LG和Roku采用了開(kāi)放平臺(tái)策略，并給予了開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)應(yīng)用時(shí)極大的自由度。在另一方面，三星、蘋(píng)果及其他公司則采用了封閉式生態(tài)系統(tǒng)，因此這些廠商采用的是一種更加謹(jǐn)慎的管理、發(fā)展方式。

5. 就像在移動(dòng)端一樣，盡管平臺(tái)之間存在著碎片化現(xiàn)象，但HTML 5技術(shù)至少還是為互聯(lián)網(wǎng)電視的統(tǒng)一提供了一線希望。需要指出的是，包括LG和谷歌Chromecast都已將這一技術(shù)整合到了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展規(guī)劃中。

6. 開(kāi)發(fā)者和系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商將如何從智能電視應(yīng)用中獲得盈利？這一答案是：媒體下載、付費(fèi)訂閱和廣告業(yè)務(wù)。而且，部分智能電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始就廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)了自己的試驗(yàn)。

7. 付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)（其中包括有線電視和衛(wèi)星電視提供商）的變革同樣會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)產(chǎn)生巨大影響?，F(xiàn)在我們所面對(duì)的一個(gè)開(kāi)放性問(wèn)題就是：“有線電視運(yùn)營(yíng)商將如何、或者如何有效的利用手中的力量來(lái)塑造、改變互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)？”