行業(yè)創(chuàng)新特點鮮明超高清電視市場進一步向好

shfcq · 發(fā)表于 2014-2-18 08:51

在日前舉辦的2013年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維咨詢（AVC)發(fā)布研究報告，報告對2013年中國彩電市場進行了系統(tǒng)盤點，并對2014年中國彩電市場的趨勢進行了展望。
　　
四季度增速好于預期
　　
2013年第四季度，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量達1396萬臺，同比增長7%；銷額506億元，同比增長11%。其中液晶電視銷量1339萬臺，同比增長9%。從細分市場來看，傳統(tǒng)渠道2013年第四季度城市市場零售總量582萬臺，占比47.1%；農(nóng)村市場零售總量653萬臺，占比52.9%。由于家電節(jié)能補貼政策在6月份結(jié)束，彩電行業(yè)進入政策空窗期，第四季度中國彩電市場增速與上半年相比有所放緩。但得益于9月份互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)集中發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視新品，引發(fā)消費者對彩電產(chǎn)品的持續(xù)關注以及11月份線上市場雙十一、雙十二系列活動對消費的拉動，第四季度7%的增速好于行業(yè)預期。
　　
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，第四季度線上市場總銷量為161萬臺，同比增長89%。線上市場的活力集中于11月份爆發(fā)。11月份線上市場彩電銷量達70萬臺，同比增長120%。在第四季度最大的線上活動“天貓雙十一”約350億元的成交額中，彩電產(chǎn)品銷額達5.6億元。未來，隨著更多消費者對網(wǎng)購大家電接受度的提高，擁有高性價比、購物便捷優(yōu)勢的線上渠道份額將持續(xù)增長。
　　
縱觀2013年全年，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為4781萬臺，同比增長13%，內(nèi)銷總額1722億元，同比增長17%。其中液晶電視銷量4554萬臺，同比增長16%；液晶電視銷售額1634億元，同比增長21%。從細分市場來看：傳統(tǒng)渠道城市市場零售總量達2165萬臺，占比49.9%；農(nóng)村市場零售總量2174萬臺，占比50.1%。
　　
互聯(lián)網(wǎng)跨界元年
　　
2013年被定義為“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”。在這一年，眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進入彩電行業(yè)：5月份樂視依托豐富的版權(quán)庫，推出超級電視；9月3日愛奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+電視；小米在9月5日發(fā)布面向年輕消費群體的小米電視；9月10日阿里與創(chuàng)維合作推出搭載阿里云系統(tǒng)、天賜系統(tǒng)的酷開電視；9月深圳同洲推出“飛”系列互聯(lián)網(wǎng)電視；聯(lián)想也發(fā)布了新品和新的戰(zhàn)略進軍彩電行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)IT企業(yè)的集中進入，掀起了彩電行業(yè)的一片漣漪，影響包括了產(chǎn)品設計、營銷模式、渠道發(fā)展等領域。
　　
互聯(lián)網(wǎng)進軍電視業(yè)，最重要的影響是對定價體系的沖擊和營銷方式的影響。在定價體系方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機型普遍采取了高配低價的定價策略，直接導致消費者降低了對彩電產(chǎn)品的價格預期。在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)充分運用事件營銷和饑餓營銷等方式，吸引消費者持續(xù)關注，使傳統(tǒng)一對一的營銷模式向一對多的社會化營銷模式轉(zhuǎn)變。
　　
在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，傳統(tǒng)企業(yè)也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維運用到企業(yè)管理、互聯(lián)網(wǎng)子品牌運營、智能電視產(chǎn)品研發(fā)、渠道管理、用戶關系維護等環(huán)節(jié)當中。
　　
此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)對消費者的影響加深，一對一的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)逐步發(fā)展為一對多的社會化營銷模式。越來越多的自媒體和消費者參與到企業(yè)的營銷活動中來。社會化營銷以其傳播范圍廣、互動性強、可進行大數(shù)據(jù)分析等特點快速發(fā)展。而在其背后輸送動力的則是一條快速而有彈性的供應鏈。為建設一條快速而有彈性的供應鏈，企業(yè)需要在信息流整合、物流體系完善、資金流暢通、彈性訂單管理等方面重點投入。
　　
超高清仍是翹楚
　　
從2013年第四季度上市機型以及CES（國際消費電子品展）展上各企業(yè)發(fā)布的新機型中可以看到，未來彩電產(chǎn)品發(fā)展的四大特點是UHD、OLED、大屏化、智能化。各大廠商都在積極研發(fā)擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗的產(chǎn)品，4K電視尚處市場主要熱點時，5K電視便在CES展會上登場亮相。而隨著智能電視操作系統(tǒng)的完善、多屏互動的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設等軟件方面的升級，智能電視發(fā)展將邁上新的臺階。
　　
奧維咨詢預計，“UHD超高清”將成為2014年各大廠商的主要賣點之一，各大廠商將在UHD超高清彩電的研發(fā)推廣上投入充足的資源。加之華星光電、群創(chuàng)等上游面板企業(yè)對UHD超高清面板的積極推廣態(tài)度，UHD超高清電視的成本下降。反映在終端銷售上，將是UHD超高清電視價格降低，消費者接受度提高。預計2014年全年UHD超高清電視市場總量為783萬臺，市場滲透率為17%。其中2014年第四季度UHD超高清電視的滲透率將達到25%以上。
　　

此外，預計大尺寸彩電零售市場總量將達到1027萬臺，滲透率達22%。據(jù)奧維咨詢預測，2014年50寸以上大尺寸電視總銷量將達到1027萬臺，滲透率將達22%。大尺寸能夠得到快速的發(fā)展，除了上游企業(yè)和整機制造企業(yè)的積極推廣之外，更重要的是在國家倡導消費帶動經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，消費者的消費能力提升，擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗的大尺寸電視逐漸成為消費者熱衷的產(chǎn)品，50寸以上的大尺寸產(chǎn)品將成為客廳的主流配置。
　　
智能電視方面，預計智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率達69%。經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，智能電視的發(fā)展積累了扎實的產(chǎn)業(yè)基礎。預計2014年，各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開發(fā)、應用開發(fā)、多屏互動、智能推介等方面加大投入。2014年智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率將達69%。

hk123412 · 發(fā)表于 2014-2-18 13:27

樓主V5！

DzZZZ · 發(fā)表于 2014-3-7 01:55

向樓主學習

池州小洪 · 發(fā)表于 2014-4-10 17:08

very good

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