行業(yè)創(chuàng)新特點(diǎn)鮮明超高清電視市場(chǎng)進(jìn)一步向好

shfcq · 發(fā)表于 2014-2-18 08:51

在日前舉辦的2013年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，奧維咨詢（AVC)發(fā)布研究報(bào)告，報(bào)告對(duì)2013年中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)行了系統(tǒng)盤點(diǎn)，并對(duì)2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)的趨勢(shì)進(jìn)行了展望。
　　
四季度增速好于預(yù)期
　　
2013年第四季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量達(dá)1396萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%；銷額506億元，同比增長(zhǎng)11%。其中液晶電視銷量1339萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。從細(xì)分市場(chǎng)來看，傳統(tǒng)渠道2013年第四季度城市市場(chǎng)零售總量582萬臺(tái)，占比47.1%；農(nóng)村市場(chǎng)零售總量653萬臺(tái)，占比52.9%。由于家電節(jié)能補(bǔ)貼政策在6月份結(jié)束，彩電行業(yè)進(jìn)入政策空窗期，第四季度中國(guó)彩電市場(chǎng)增速與上半年相比有所放緩。但得益于9月份互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)集中發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視新品，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注以及11月份線上市場(chǎng)雙十一、雙十二系列活動(dòng)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)，第四季度7%的增速好于行業(yè)預(yù)期。
　　
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，第四季度線上市場(chǎng)總銷量為161萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)89%。線上市場(chǎng)的活力集中于11月份爆發(fā)。11月份線上市場(chǎng)彩電銷量達(dá)70萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)120%。在第四季度最大的線上活動(dòng)“天貓雙十一”約350億元的成交額中，彩電產(chǎn)品銷額達(dá)5.6億元。未來，隨著更多消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)大家電接受度的提高，擁有高性價(jià)比、購(gòu)物便捷優(yōu)勢(shì)的線上渠道份額將持續(xù)增長(zhǎng)。
　　
縱觀2013年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為4781萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，內(nèi)銷總額1722億元，同比增長(zhǎng)17%。其中液晶電視銷量4554萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；液晶電視銷售額1634億元，同比增長(zhǎng)21%。從細(xì)分市場(chǎng)來看：傳統(tǒng)渠道城市市場(chǎng)零售總量達(dá)2165萬臺(tái)，占比49.9%；農(nóng)村市場(chǎng)零售總量2174萬臺(tái)，占比50.1%。
　　
互聯(lián)網(wǎng)跨界元年
　　
2013年被定義為“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”。在這一年，眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)：5月份樂視依托豐富的版權(quán)庫(kù)，推出超級(jí)電視；9月3日愛奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+電視；小米在9月5日發(fā)布面向年輕消費(fèi)群體的小米電視；9月10日阿里與創(chuàng)維合作推出搭載阿里云系統(tǒng)、天賜系統(tǒng)的酷開電視；9月深圳同洲推出“飛”系列互聯(lián)網(wǎng)電視；聯(lián)想也發(fā)布了新品和新的戰(zhàn)略進(jìn)軍彩電行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)IT企業(yè)的集中進(jìn)入，掀起了彩電行業(yè)的一片漣漪，影響包括了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式、渠道發(fā)展等領(lǐng)域。
　　
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍電視業(yè)，最重要的影響是對(duì)定價(jià)體系的沖擊和營(yíng)銷方式的影響。在定價(jià)體系方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型普遍采取了高配低價(jià)的定價(jià)策略，直接導(dǎo)致消費(fèi)者降低了對(duì)彩電產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期。在營(yíng)銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)充分運(yùn)用事件營(yíng)銷和饑餓營(yíng)銷等方式，吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注，使傳統(tǒng)一對(duì)一的營(yíng)銷模式向一對(duì)多的社會(huì)化營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變。
　　
在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，傳統(tǒng)企業(yè)也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到企業(yè)管理、互聯(lián)網(wǎng)子品牌運(yùn)營(yíng)、智能電視產(chǎn)品研發(fā)、渠道管理、用戶關(guān)系維護(hù)等環(huán)節(jié)當(dāng)中。
　　
此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者的影響加深，一對(duì)一的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已經(jīng)逐步發(fā)展為一對(duì)多的社會(huì)化營(yíng)銷模式。越來越多的自媒體和消費(fèi)者參與到企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中來。社會(huì)化營(yíng)銷以其傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、可進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析等特點(diǎn)快速發(fā)展。而在其背后輸送動(dòng)力的則是一條快速而有彈性的供應(yīng)鏈。為建設(shè)一條快速而有彈性的供應(yīng)鏈，企業(yè)需要在信息流整合、物流體系完善、資金流暢通、彈性訂單管理等方面重點(diǎn)投入。
　　
超高清仍是翹楚
　　
從2013年第四季度上市機(jī)型以及CES（國(guó)際消費(fèi)電子品展）展上各企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型中可以看到，未來彩電產(chǎn)品發(fā)展的四大特點(diǎn)是UHD、OLED、大屏化、智能化。各大廠商都在積極研發(fā)擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)的產(chǎn)品，4K電視尚處市場(chǎng)主要熱點(diǎn)時(shí)，5K電視便在CES展會(huì)上登場(chǎng)亮相。而隨著智能電視操作系統(tǒng)的完善、多屏互動(dòng)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)等軟件方面的升級(jí)，智能電視發(fā)展將邁上新的臺(tái)階。
　　
奧維咨詢預(yù)計(jì)，“UHD超高清”將成為2014年各大廠商的主要賣點(diǎn)之一，各大廠商將在UHD超高清彩電的研發(fā)推廣上投入充足的資源。加之華星光電、群創(chuàng)等上游面板企業(yè)對(duì)UHD超高清面板的積極推廣態(tài)度，UHD超高清電視的成本下降。反映在終端銷售上，將是UHD超高清電視價(jià)格降低，消費(fèi)者接受度提高。預(yù)計(jì)2014年全年UHD超高清電視市場(chǎng)總量為783萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為17%。其中2014年第四季度UHD超高清電視的滲透率將達(dá)到25%以上。
　　

此外，預(yù)計(jì)大尺寸彩電零售市場(chǎng)總量將達(dá)到1027萬臺(tái)，滲透率達(dá)22%。據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，2014年50寸以上大尺寸電視總銷量將達(dá)到1027萬臺(tái)，滲透率將達(dá)22%。大尺寸能夠得到快速的發(fā)展，除了上游企業(yè)和整機(jī)制造企業(yè)的積極推廣之外，更重要的是在國(guó)家倡導(dǎo)消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)能力提升，擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)的大尺寸電視逐漸成為消費(fèi)者熱衷的產(chǎn)品，50寸以上的大尺寸產(chǎn)品將成為客廳的主流配置。
　　
智能電視方面，預(yù)計(jì)智能電視市場(chǎng)總量將達(dá)3128萬臺(tái)，滲透率達(dá)69%。經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，智能電視的發(fā)展積累了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)2014年，各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、多屏互動(dòng)、智能推介等方面加大投入。2014年智能電視市場(chǎng)總量將達(dá)3128萬臺(tái)，滲透率將達(dá)69%。

hk123412 · 發(fā)表于 2014-2-18 13:27

樓主V5！

DzZZZ · 發(fā)表于 2014-3-7 01:55

向樓主學(xué)習(xí)

池州小洪 · 發(fā)表于 2014-4-10 17:08

very good

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