『轉(zhuǎn)發(fā)』盒子能否拯救樂視電視？

tianbin · 發(fā)表于 2014-2-13 10:49

客廳智能電視戰(zhàn)已打響，在傳統(tǒng)家電制造商的醋意下，樂視電視繼續(xù)自己“電視加盒子”的低價售賣計劃。1月15日，樂視電視在京發(fā)布70寸家庭影院級電視，當電視從冒著霧氣的展示臺緩緩升起，樂視把這臺電視比作“神仙”。樂視表示，要與傳統(tǒng)黑電企業(yè)各玩各的。它能這么瀟灑？

   樂視電視與傳統(tǒng)黑電撇清可以理解，一來樂視的確流著互聯(lián)網(wǎng)的血，二來這不失是宣傳招數(shù)。盒子令電視變得生動，有盒子，可點播歐美電影、中韓電視劇、賽事、動漫、綜藝，可往電視里存照片、玩游戲，此外，還可以通過人手懸空操控電視、利用電視進行語音訂票。

    總之，電腦有的功能，電視都有；電腦沒有的功能，電視也有，而且電視屏幕遠大于電腦，一句話，大屏幕看著更刺激。人們尚未擺脫手機依賴癥，舊病未愈，樂視這是要人染上電視依賴癥？如果樂視是這樣一個期待，盒子未必能滿足。

   盒子所涵蓋的資源各有千秋，但大致上不外乎幾個類別，無非是可以連接網(wǎng)絡(luò)、增強娛樂性、人機交互性等。從這個意義講，樂視這一功能絕非獨家。想要跟傳統(tǒng)黑電撇清，只是樂視一廂情愿，根本撇不清，競爭無處不在。當年黑電廠商廝殺價格戰(zhàn)時，樂視電視尚未出世，如今已經(jīng)搏殺出來，在河邊飲水的角馬樂視，實在不能對在渾水中看似按兵不動的鱷魚掉以輕心。

   現(xiàn)在去國美、蘇寧實體店走一圈，清一色的智能電視，各種功能琳瑯滿目，價格也隔一陣子跳一次水。樂視剛在北京推出60寸、70寸新品，長虹就在老家綿陽推出首款三網(wǎng)融合智能電視CHiQ，并釋放出要以新標準、新門檻全新定義電視，長虹在功能之“新”上重點突出了一點——扔掉遙控器，電視可以監(jiān)控及操作冰箱、空調(diào)。每個品牌所宣稱的功能越偏門，越表示這個市場標準不統(tǒng)一，在一片嘈雜聲中，大家都在玩“終端＋數(shù)據(jù)”，樂視的盒子還會釋放多少能量？

   樂視目前盈利模式主要集中在硬件、廣告、服務(wù)，盒子里裝的服務(wù)內(nèi)容是重要餌料。第一年使用，盒子與電視費用捆綁銷售，這算體驗價。用戶若不想看，可退掉盒子，但樂視希望用戶能心甘情愿為其所提供的類似正版高清等服務(wù)持續(xù)買單。很難說這是一種篤定還是一種賭，但無論如何，樂視無法高枕無憂。樂視籌謀的是做精終端、數(shù)據(jù)以及服務(wù)。終端也好，數(shù)據(jù)也罷，各路企業(yè)均有綁定的合作對象。樂視電視意識到只有不斷完善服務(wù)，才有可能在未來持續(xù)占據(jù)一定市場。盒子對于樂視電視而言，是先行軍，樂視并不止步于此，不斷更新內(nèi)容、換花樣、提升服務(wù)，才會吸引用戶。

樂視電視的思路是，打造平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用的“生產(chǎn)系統(tǒng)”，這正是樂視電視依托的背后力量。并引發(fā)了業(yè)界的借鑒，像愛奇藝、優(yōu)酷、小米等，亦紛紛向內(nèi)容生產(chǎn)和終端布局。最新消息指出，已擁有樂視、云視頻平臺、樂視影業(yè)、電視及樂視盒子等一些列品牌的樂視，還悄然組建了手機項目團隊，目前團隊已有100-200人規(guī)模，手機產(chǎn)品或?qū)⒃?014年三季度上市。這就是樂視，無論做電視產(chǎn)品還是手機，樂視給予了市場一個概念：樂視生態(tài)。一個從上游內(nèi)容生產(chǎn)，到平臺集納、CDN傳輸，再到終端設(shè)備覆蓋和外部應(yīng)用輸入的完整生態(tài)。

   創(chuàng)維曾疑惑，樂視是要借助平臺的力量來顛覆行業(yè)？巧合的是，樂視高層似作隔岸回應(yīng)：我們就要做行業(yè)的顛覆者。角馬與鱷魚的較量，剛剛開始。不知道你怎么看？

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