智能電視進入中國三大先天不足

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-2-9 01:05

Google Chromecast 電視棒則走出美國，將從 3 月 1 日起正式在英國開賣。Chromecast 已經(jīng)向所有開發(fā)者開放了 SDK，開發(fā)者可為其開發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)應用，開始全面商用和國際化探索。

索尼最近將 PC 業(yè)務出售，接下來會將電視業(yè)務分拆成獨立子公司運作，憑借多媒體電子產(chǎn)品多年的沉淀，索尼將是智能電視的潛在重要玩家。

不過，恐怕這些國外的智能電視大佬們很難啃下中國這塊骨頭——準確地說是蛋糕。

一、電視智能化大勢下，國外玩家彪悍

BI Intelligence 最新報告顯示今年智能電視將成為市場主流，其銷量將在電視設備銷量中占據(jù)大半份額。英國數(shù)字電視研究公司(Digital TV Research)的最新報告則顯示，2018 年，全球?qū)⒂谐^ 7.59 億聯(lián)網(wǎng)電視用戶，是 2013 聯(lián)網(wǎng)電視用戶的兩倍多。

在這波浪潮中，主要玩家是 Apple、Google、roku、LG、三星等。在美國，Apple TV 和 Roku 電視是目前市場份額最大的流媒體設備，谷歌Chromecast 的表現(xiàn)也不俗。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013 年，Apple TV 和 Roku 電視在美國市場的銷量分別為 800 萬和 450 萬。

在中國這些數(shù)字不算什么。今年1月樂視網(wǎng)智能終端數(shù)量突破 120 萬，小米電視/小米盒子超過 100 萬臺。而合法 OTT 盒子所占份額不到 20%，更多的盒子是不知名的“山寨貨”。因此，2013 年盒子銷量應該在 1000 萬臺以上。除了盒子之外，去年的智能電視銷量也達到 2600 萬臺，超過整體電視出貨量的一半。

二、中國市場大蛋糕，國外玩家缺席

中國有 3.5 億家庭，平均每戶擁有超過 1 臺電視，上海等一線城市每戶平均擁有 1.9 臺以上的電視。目前智能電視普及率并不高，有數(shù)據(jù)顯示去年超過 30%，不過按照智能電視保有量 4600 萬（2011 年保有量 1000 萬，2012 年出貨量 1000 萬，2013 年 2600 萬）+電視盒子 1300 萬（2012 年 300 萬，2013 年 1000 萬）計算，普及率不及 20%。

待“改造”的家庭，就是智能電視相關產(chǎn)品的大蛋糕。電視機更換周期為 6-7 年，這給智能機頂盒、電視盒子、影棒等配套產(chǎn)品帶來機會。相關報告顯示，今年智能電視占比將高達 70% 以上，按照出貨量 5000 萬臺計算，智能電視出貨量將占到 3500 萬臺。盒子、影棒等周邊產(chǎn)品想象空間同樣巨大。

不過，這個市場國外玩家?guī)缀跞毕?，被傳統(tǒng)國產(chǎn)電視大廠、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和山寨廠商瓜分殆盡。2013 年 Q1，智能電視市場占有率排名前五為創(chuàng)維 16.9%、TCL 16.2%、海信 15.8%、康佳 15.5%、長虹 13.3%，清一色的國產(chǎn)。國外品牌的智能電視占有不到 20%的份額。

三、輸在哪里？內(nèi)容、應用、體驗和價格

智能電視、電視盒子、影棒等產(chǎn)品，除了硬件之外，里面裝的東西才是制勝關鍵。智能電視，首先是智能，其次才是電視本身的特性，例如 4K 屏幕，例如更高新的揚聲器。但很多玩家本末倒置，索尼去年一口氣狂發(fā) 22 款智能電視，對4K屏幕、揚聲器技術大談特談，但關于智能的介紹則極為吝嗇。智能則由以下幾方面決定：內(nèi)容、應用、體驗和價格。

1、最大賣點是內(nèi)容：多到看不完，內(nèi)容可定制，節(jié)目可回放，實時更新，廉價獲取。

它匯聚三個方面的內(nèi)容：電視節(jié)目內(nèi)容，在中國需要與具備資質(zhì)的 7 大播控平臺合作；互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，在愛奇藝、PPTV、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)站手里；用戶自己的，例如手機、平板和 DV 投射，例如 SD 卡、U 盤、硬盤里的內(nèi)容。

Chomecast、Apple TV、索尼智能電視首先便會輸在這一點，可謂是起跑線。不論是播控平臺還是互聯(lián)網(wǎng)站，都沒有看到合作跡象。他們合作的 Hulu、Youtube 對國人來說又遙不可及。再比如連接用戶自己的內(nèi)容，Apple TV 秉承了蘋果封閉一體化的德性，投射需要 iTunes，需要 AirPlay，而樂視盒子等產(chǎn)品，即支持 USB 接口，又支持 SD 卡，顯然更接地氣。iTV 推出后也將面臨類似的問題。

2、其次是應用，適合客廳使用，適合家庭成員共用的應用生態(tài)。

智能電視不是客廳電腦，雷軍說，電視是手機的屏幕，手機是電視的遙控器，并不全對。智能電視是與電腦（PC）、手機和平板平行的第四個屏幕，它會有自己的生態(tài)，自己的應用。手機是屬于私人的設備，電視則是公共的家庭消費品，并不是所有內(nèi)容都適合在電視上投射，電視需要的一些應用可能手機上也沒有。盡管手機可以臨時充當遙控器控制電視，但它只會起到 I/O（輸入輸出）的交互作用，最多再充當一下外部存儲功能。

現(xiàn)在這個應用生態(tài)離成熟還很遠，從系統(tǒng)到 App 到開發(fā)者到分發(fā)市場，都還在孕育初期。樂視 TV 市場目前算先人一步的，巧虎、京東等 App 已經(jīng)入駐，但大多是將顯示屏幕放大，做的是“適配”，而不是針對客廳場景進行設計開發(fā)。至于 Apple TV，目前根本不支持 App，而Chrome Cast 也才剛剛發(fā)布 SDK，索尼、LG 等更是想都沒想。

3、再次是體驗，有了 App，有了內(nèi)容，需要更好地與之交互。

是否具備獨立遙控器各有優(yōu)缺點，手機 App 遙控是否便于操作，智能電視界面菜單設計，內(nèi)容組織，內(nèi)容點選，內(nèi)容搜索，語音交互設計，都將影響用戶使用智能電視的體驗。

唯有這一點，國外玩家不一定輸給國內(nèi)玩家。例如 AppleTV 的“蘋果”設計，精致的做工，是很多國產(chǎn)盒子，尤其是山寨盒子難以企及的。Apple TV 的 iPhone 遙控器和 Netflix 菜單也備受一些水貨玩家的好評，索尼智能電視在工業(yè)設計上也不會輸給樂視 TV。

不過“內(nèi)容”和“應用”是“錦”，交互體驗是“花”。這也是為什么山寨盒子能大行其道的原因。山寨盒子可以不顧相關部門的管制，自行鏈接眾多視頻網(wǎng)站的海量內(nèi)容，屏蔽廣告，甚至還可以翻墻看 Youtube。說到底還是內(nèi)容取勝。當然，還有重要一點是便宜。

4、最后是價格，iTV、索尼智能電視、Apple TV 定價能否接地氣？

Apple 和索尼電子消費產(chǎn)品一直定價較高，國內(nèi)的小米、樂視動不動就要突破價格底線。小米 47 英寸 3D 智能電視、TCL 愛奇藝電視經(jīng)典版 2999 元，樂視 S401989 元，一個比一個低。iTV 如果推出，面向中國市場定價必定遠高于它們，索尼、LG、三星目前定價都無法與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比拼。

盒子類產(chǎn)品，樂視盒子 C1S 490 元（一年內(nèi)容），小米盒子 299元（缺貨），百度影棒 2 僅售 228 元，也是一個比一個便宜。Apple TV 盒子呢？99 美元，翻新版也要 75 美元，高于國內(nèi)任何一款盒子。Chromcast 售價約為 210 元，還算低價。整體而言，國外玩家在價格上很難拼過國內(nèi)玩家。

因此，從內(nèi)容、應用、體驗和價格幾個方面來看，國外智能電視玩家在內(nèi)容上首先就輸一籌，應用上慢人一步，價格也無法形成優(yōu)勢，體驗就算可以做得更好，也是錦上添花，而不能雪中送炭。盡管幾個主力玩家還沒正式入局，我也不看好他們在中國的發(fā)展。通信、支付、社交，因為政策原因，西方的“和尚”根本沒機會進來；搜索、電商、團購，外來和尚則各種水土不服，沒念好經(jīng)。智能電視或許是先天不足，導致外來和尚無經(jīng)可念。

ylx2001 · 發(fā)表于 2014-2-9 15:46

太郁悶了

yujie440099 · 發(fā)表于 2014-3-30 02:20

不錯支持下

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