優(yōu)酷調整核心戰(zhàn)略 盒子本月發(fā)售

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2014-1-8 16:03 上傳

　　來自多個渠道的消息顯示，優(yōu)酷盒子將于本月內以299元的價格對外發(fā)售，內部從事盒子與互聯網電視的項目組優(yōu)先級也高于移動端和PC端，這表明進入2014年后優(yōu)酷的核心戰(zhàn)略正在進行調整，已經開始將大量資源傾注到客廳端的新戰(zhàn)場上。

　　據可靠消息源透露，姍姍來遲的優(yōu)酷盒子已生產出工程樣機，同期的宣傳影片也正在制作中。

　　解密優(yōu)酷盒子

　　從渠道商、制造商得到的干貨主要有以下幾個方面：

　　1、優(yōu)酷不直接生產盒子，而是由合作方同洲電子負責硬件工作，優(yōu)酷團隊主要負責軟件優(yōu)化、版權內容的嵌入等工作，該模式與愛奇藝相似，不同于樂視直接發(fā)售自己的硬件產品。

　　2、優(yōu)酷盒子定價299元，目前的備選名稱有：“優(yōu)酷高清電視盒”、“優(yōu)酷魔方”等，但產品的最終名稱仍未確定。

　　3、產品內置1年的優(yōu)酷VIP用戶權限，也就是說用戶購買盒子后，可以免費觀看PC端需要付費觀看的影視劇。

　　4、預計首批出貨10萬臺，但由于給工廠的生產時間極短，又面臨春節(jié)長假，因此是否能夠達到這一出貨量仍未確定。

　　5、來自合作方的消息稱，優(yōu)酷內部認定盒子只是過渡產品，是搶占客廳的“前鋒”，未來真正寄予厚望的產品是“互聯網電視”。

　　6、雖然合作方的消息稱優(yōu)酷盒子只是過渡產品，但多方消息表明優(yōu)酷內部對搶占客廳的戰(zhàn)略極度重視。優(yōu)酷互聯網電視、盒子項目組由CTO姚健親自帶隊，直接向總裁魏明匯報工作，CTO直接帶隊，總裁親自過問的機制，使該項目組解決了目前機構臃腫、流程復雜的問題，并且該項目組的優(yōu)先級高于優(yōu)酷其他項目組。

　　7、互聯網電視產品上，優(yōu)酷已經與多家硬件廠商進行過談判，其中包括了已經與愛奇藝合作的創(chuàng)維、TCL兩家公司，但談判內容和進展未知。

　　客廳已成優(yōu)酷核心戰(zhàn)略

　　有分析認為，優(yōu)酷推出盒子并不僅僅只是推出一款產品這么簡單，而是預示著這家視頻網站的核心戰(zhàn)略正在向客廳轉移。

　　首先，優(yōu)酷土豆作為國內第一的視頻網站，但在搶占客廳的動作上卻在樂視與愛奇藝的后面。為何優(yōu)酷會在這個時間點推出搶占客廳的盒子產品？

　　先來聽聽優(yōu)酷土豆集團CEO古永鏘的官方解釋。

　　古永鏘此前表示，會在合適的時機推出合適的產品，他舉例說，優(yōu)酷并不是第一個做視頻客戶端的視頻網站，但是今天優(yōu)酷視頻的客戶端已經取得了第一名的位置。古永鏘認為推出的早晚并不重要，重要的是“時機”。

　　事實如古永鏘所言，現在才是推出盒子更合適的時機么？

　　經過多方了解，目前得到的更進一步信息是，此前優(yōu)酷土豆并未將搶占客廳作為核心，而是將公司多數資源傾注在移動端上。這導致了優(yōu)酷土豆在盒子、互聯網電視產品的立項上晚于競爭對手，由于這些產品的推出需要較長時間準備，因此今年1月發(fā)售優(yōu)酷盒子已經是團隊加班加點所能爭取到的最快結果。

　　第二、客廳項目組的優(yōu)先級高于移動端說明了什么？

　　據知情人士指出，盒子產品的推出也表明了優(yōu)酷的核心戰(zhàn)略已經從移動端轉移到客廳上面。

　　“優(yōu)酷盒子的具體產品信息并不重要，你應該注意到，在這款產品上，盒子項目組的優(yōu)先級高于優(yōu)酷內部的任何一個項目組，而且是CTO帶隊，總裁過問。這說明在優(yōu)酷內部現在客廳項目組的地位依舊凌駕于移動項目組之上，很明顯優(yōu)酷的核心戰(zhàn)略和資源已經開始向客廳方面傾斜?！闭劶皟?yōu)酷的戰(zhàn)略轉變時候，該人士做出上述分析。

　　第三、盒子能給優(yōu)酷帶來什么？

　　事實上，優(yōu)酷將發(fā)售盒子的消息也引起了資本界的關注。在上一個交易日中，優(yōu)酷股價上漲7.68%，以33.92美元收盤，以及非常接近52周內34.65美元的最高股價。而優(yōu)酷合作方同洲電子股價也在滬指大幅下挫，多數股票暴跌的情況下，從一周前的12.6元上漲至13.2元。

　　分析：優(yōu)酷盒子的前景與風險

　　有從事二級市場投資的人士透露，近期優(yōu)酷股價的大漲表明了資本市場對這一產品的態(tài)度。

　　對方透露，視頻網站的PC端已接近飽和，移動端雖然是這幾年的熱點，但從廣告價值的角度而言，只有真正占領用戶客廳，視頻網站才能令廣告主認識其廣告價值，而目前無論移動端還是PC端，其廣告與電視廣告相比都是被“賤賣”。而盒子、互聯網電視等產品的推出說明視頻網站已經有實際行動從傳統電視廣告中搶奪份額，這一行為在資本界充滿想象空間。

　　與資本界人士的看好不同，也有長期觀察視頻領域的人士對優(yōu)酷盒子的前景表示出擔憂。

　　該人士指出，目前市場上已經有愛奇藝與小米兩款定價在299元的盒子產品，這些產品的毛利率在15—20%，而且由于廣電監(jiān)管導致這些盒子產品無法提供電視直播功能，這令國內盒子市場一半以上的份額被山寨產品吞噬。

　　對方指出，目前的小米盒子與愛奇藝盒子銷量表現一般，優(yōu)酷這個時候推出同類產品能否成功的關鍵在于差異化，而由于目前成品仍未推出，因此其特色化功能有哪些賣點仍然未知。