2013年，樂視、小米、奇藝、阿里云等大型互聯(lián)網公司紛紛發(fā)布自主品牌的智能電視產品，智能電視產業(yè)的發(fā)展逐漸由單一的終端產品驅動向內容與應用、商業(yè)模式、網絡接入即運營商的合理驅動模式轉換，市場競爭日趨激烈。 從電腦、手機、平板PAD到智能電視，將“辦公室、上下班路上、家庭”透過屏與屏的互連互通，就解決了消費者在娛樂內容體驗上的全程無縫對接，也將創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式。 中智盟發(fā)布的報告顯示視頻、游戲、教育的下載量占據智能電視應用的前三。日前，中智盟在成都舉辦開發(fā)者線下沙龍活動，邀請開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者與智能電視廠商、投資人面對面，共同探討多屏互動趨勢下游戲應用開發(fā)趨勢和機會。 游戲，智能電視這邊風景獨好 截至今年上半年，根據中國工信部，電子視像協(xié)會公布數據顯示，中國有聯(lián)網功能電視總量達到4500萬臺（包括LUNIX、ANDROID、WINDOWS）。這其中ANDROID電視是市場主流，國內用戶超過2000萬（來自奧維咨詢數據）。 活動主辦方中智盟創(chuàng)業(yè)俱樂部副秘書長張科介紹了當前智能電視現狀。截至今年6月，中智盟會員廠商（海信、TCL、長虹）的應用下載次數突破1200萬次，應用運行次數突破10億次，運行時長達到1億4千多萬小時，平均每個用戶的運行時長達到38.9小時。張科表示，智能電視激活率為2011年15%，2012年35%，2013年77%，增長率表明用戶對智能電視使用率逐步增高，已基本為用戶所接受。 智能電視的盈利模式呈現多樣化態(tài)勢，影視會員費、廣告費、應用商店下載收費、應用內收費模式、電視廠商付費購買應用等，而其中游戲成為業(yè)界看好的三大應用類型之一。 青島海信網絡電視運營中心部長楊珍璽說，游戲是智能電視應用中繼視頻之后的第二大應用，海信數據顯示，應用類型主要分布在游戲、教育類，分別占38%、23%，最受歡迎TOP50應用中，游戲類、影音類、工具類應用共占比90%。 多屏互動趨勢下的游戲產業(yè)，困難與機遇并存 根據《中智盟2013年1-6月產業(yè)發(fā)展白皮書》數據顯示：目前智能電視應用總量28000款，產業(yè)開發(fā)者&團隊10000家左右；95%應用來自于智能手機及互聯(lián)網內容移植；缺乏智能個性；整個行業(yè)進入快速增長期，但目前電視終端數據相對手機、網絡終端用戶相對有較低。 楊珍璽坦言現有安卓智能電視的游戲應用存在諸多問題，如設計出發(fā)點多為手機，缺乏體現智能電視大屏幕優(yōu)勢的游戲；傳統(tǒng)遙控器無法操控游戲，幾乎所有游戲都需要鼠標或手機進行操控，操控不匹配；熒幕比例不適合，導致屏幕兩側有黑條，分辨率不匹配導致畫面精細度差；現有硬件性能不足夠運行大型游戲；存儲空間太小，可安裝游戲數量有限等。 困難與機遇總是并存著，業(yè)界人士看好智能電視上的游戲應用。張科認為，相對PAD及手機，電視由傳統(tǒng)功能向“屏”的概念進化，“大屏時代”的到來，將成為整個家庭應用中心；使用習慣由“一屏個人用戶”向“一屏多人用戶”轉變，致使新商業(yè)模式的到來；業(yè)界將出現專屬于智能電視的殺手級產品，會大放光彩。 自由天使投資人、看客創(chuàng)始人于曉輝認為，智能電視在2013年被產業(yè)大玩家和創(chuàng)業(yè)小玩家熱捧，創(chuàng)業(yè)機會就集中在游戲相關、多屏互動廠商、增值服務和創(chuàng)新者之間。具體的機會在技術發(fā)展、多屏融合、智能手機與電視結合、跨界融合等方向上。 目前，已經出現了3D體感解決方案的應用實例。據北京永利寧科技有限公司總經理張波勇介紹，手勢識別的3D體感技術VirTouch3D就是最新的技術革新的應用。目前，已開發(fā)出Android 系統(tǒng)支持、一體化、外設等解決方案，精確度達到鼠標的精度。 體驗決定粘性，內容決定推廣 縱觀智能電視游戲的演進過程，從2010年的體感套裝，電視接駁游戲設備，通過體感游戲手柄玩簡單的輕量級游戲，到2011年的互動游戲，通過形體識別、手勢等動作識別，操控游戲主角做出相應的動作，再到2012年的安卓平臺游戲專業(yè)電視游戲，以第三方開發(fā)的安卓平臺游戲應用，配合手機、平板等進行操控，楊珍璽總結了游戲在智能電視上走紅的特征。戶體驗是關鍵，游戲質量和畫面要有保證，給終端提供得心應手的演示內容，增加體驗度，提高附加值；支持多種設備操作，手機、平板、遙控均可等。tap4fun旗下抱團科技投資總監(jiān)熊能也有同樣的觀點，他認為，“無論題材、玩法，還是系統(tǒng)，游戲品質是最關鍵的，首先畫面要比較精美，讓人有玩的沖動?！?/font> “留得住的歡樂”才能提高用戶粘性，智能電視上的優(yōu)秀游戲是一種特殊的視頻；玩游戲的過程是一個手眼并用的視頻體驗過程。即集成畫質、操作等多種體驗于一體的智能電視觀看方式。建議開發(fā)者開發(fā)圍繞輕量級休閑游戲，打造溫馨的家庭氛圍；以互動、雙人游戲為主，講究協(xié)作和配合；滿足多個年齡層的需求。 《CBI游戲天地》副總經理李磬認為，智能電視平臺上的好游戲應具備幾個標準：可以全家同樂，具體形式不重要；重度游戲可能不受歡迎，以體育和教育類小游戲為主；在操作方式上以體感為主。 以海信的電視熱門游戲為例，以輕量級的家庭游戲為核心，多為雙人模式，倡導合作和溝通。從游戲運行次數來看，益智休閑類游戲運行次數超千萬次，占了明顯的優(yōu)勢，超出第二名將近500萬次；從運行時長來看，益智休閑類游戲運行時長超過150萬小時，占了明顯的優(yōu)勢，超出第二位兩倍多。 而對于智能電視上應用的推廣，鐵皮人公司COO楊昕認為，“頂級的功能，白菜的價格，海底撈的服務”是應用的理想狀態(tài)。推廣沒有竅門，內容是王道。原創(chuàng)是內容提供商的發(fā)展之道，創(chuàng)業(yè)者要做自己擅長的事，精耕內容，做用戶喜歡的產品。推廣是個力氣活，與各渠道進行配合，花大量時間和精力做適配，適度配合渠道的需求。 細分人群大市場，找準用戶是關鍵 從智能電視的游戲人群年齡來看，不同年齡段的用戶有不同的特征和游戲類型需求。第一類3-7歲的兒童，其消費特點為：游戲興趣最濃，且有充足的時間；渴望玩游戲，但需要家長許可；對游戲要求較低，簡單有趣即可；希望有大人陪伴共同游戲。對策是“和孩子一起玩”，適合低齡學前兒童的親子類游戲，如幼兒教育、卡通視頻相關。 第二類是7-19歲的青少年，中小學族群，其消費特點為：追求新奇和刺激，渴望挑戰(zhàn)；喜歡與同齡人比試；熱衷于競技類、對戰(zhàn)類游戲；對游戲畫面無特殊要求。對策為“和同學一起玩”，適合青少年學生的體育競技類游戲，如競技類、知識類，比如植物大戰(zhàn)僵尸、賽車、拳擊等。 第三類是20-35歲的大學生、新婚族，其消費特點為：追求時尚，崇尚流行；簡單輕松，釋放壓力；期望健康自如的生活模式；對游戲畫面的質量有要求；對游戲的品味有獨特的要求。對策為“和愛人一起玩”適合年輕白領和新婚夫婦的新奇時尚的休閑類游戲，如健身休閑類，比如體感羽毛球、瘋狂的小鳥等。 第四類是35-40歲的中年人， 其消費特點為：喜歡和老朋友老同學聚會；懷念美好的過去時光；有共同的老游戲回憶；生活壓力巨大；只對熟悉的游戲敢興趣。對策為“和朋友一起玩”，適合上班一族朋友聚會懷舊類游戲，如模擬器、街機(拳皇97)等。 第五類是大于 40歲的中、老年及退休人群，其消費特點為 ：喜歡棋牌游戲打發(fā)時間；不喜歡華麗復雜的東西；講究經濟性和性價比，不愿多花錢；逃避電子產品；只喜歡1-2款自己精通的游戲。對策為“和老伴一起玩”，適合空巢老人的棋牌類游戲，如棋牌類、斗地主、麻將。
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發(fā)表于 2013-12-15 10:42
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