芒果TV進(jìn)擊獨(dú)特內(nèi)容自制市場(chǎng) 打造首檔爆款型“真人秀”...

7月9日，數(shù)家報(bào)紙媒體刊登出芒果TV“百萬(wàn)懸賞現(xiàn)代‘撕’人”的巨幅海報(bào)，隨后微博大V、知名公眾號(hào)等紛紛跟進(jìn)傳播，有點(diǎn)讓人摸不著頭腦的網(wǎng)搜熱詞“‘撕’人們，約！“迅速躥紅，而由該海報(bào)引發(fā)出來(lái)的話題“#團(tuán)結(jié)就是力量#”在短短一天的時(shí)間內(nèi)登上微博熱搜話題前十，記者觀察發(fā)現(xiàn)這些微博大V大部分都脫離不開(kāi)“芒果色“，包括湖南廣電高層、王牌欄目、旗下主持人以及天娛群星。從芒果電視臺(tái)到芒果TV，這也似乎是湖南廣電史上首次以整體形象進(jìn)行發(fā)聲。而芒果軍團(tuán)之所以選擇此時(shí)抱團(tuán)作戰(zhàn)，除了與即將開(kāi)播的《爸爸去哪兒3》、《偶像來(lái)了》等現(xiàn)象級(jí)綜藝有關(guān)外，還與芒果TV的大制作真人秀節(jié)目《完美假期》全新上線密不可分，全集團(tuán)出動(dòng)的芒果軍團(tuán)可謂在有搶占暑期市場(chǎng)上卯足了狠勁。

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2015-7-10 10:26 上傳

（圖：湖南衛(wèi)視、快樂(lè)大本營(yíng)等官方微博同步轉(zhuǎn)發(fā)芒果TV微博內(nèi)容）

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2015-7-10 10:26 上傳

（圖：天娛明星華晨宇個(gè)人微博）

此番集體造勢(shì)，記者不由聯(lián)想到，用一年時(shí)間追趕其他視頻網(wǎng)站五年發(fā)展的芒果TV，近來(lái)大動(dòng)作頻頻。6月初，芒果TV以從“獨(dú)播到獨(dú)特”的發(fā)展姿態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；6月9日，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、快樂(lè)陽(yáng)光（芒果TV實(shí)際運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)）董事長(zhǎng)聶玫表示，芒果TV已完成超5億元A輪融資，公司整體估值突破70億。6月25日，芒果TV的CEO易帥，丁誠(chéng)跨界出任。7月2日，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司正式掛牌成立，湖南廣電所有可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)陸續(xù)剝離，由集團(tuán)公司運(yùn)營(yíng)打造統(tǒng)一的市場(chǎng)主體，并組成巨大“內(nèi)容云”團(tuán)隊(duì)，做強(qiáng)IP優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)，形成湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺(tái)”帶動(dòng)、全媒體發(fā)展的新格局。

除了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播湖南衛(wèi)視的暑期金牌資源，芒果TV也通過(guò)此番芒果系集體造勢(shì)表明決心，全力瞄準(zhǔn)自制節(jié)目，鎖定“獨(dú)特”屬性，并確定將于8月推出首檔24小時(shí)全直播人際關(guān)系真人秀《完美假期》。該節(jié)目啟動(dòng)時(shí)間短，響應(yīng)速度快，將是一檔趕搶暑假檔期、為青年視頻用戶(hù)定制的一檔“爆款型”節(jié)目。這也是湖南廣播影視集團(tuán)有限公司掛牌后首次團(tuán)隊(duì)“大作戰(zhàn)“，是芒果TV繼融資成功后的第一個(gè)落地項(xiàng)目。此次”撕“人海報(bào)一經(jīng)發(fā)出，便迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，吸引廣電行業(yè)、娛樂(lè)圈、傳媒界的廣泛關(guān)注。

據(jù)記者了解，無(wú)論是電視圈還是互聯(lián)網(wǎng)界都從未有過(guò)純粹人際關(guān)系的真人秀，芒果TV此次推出的《完美假期》，可用“12”、“90”、“360”、“100”這四個(gè)數(shù)字來(lái)精煉概括：12個(gè)青年素人，在全密閉的空間內(nèi)共同生活90天，將在芒果TV全平臺(tái)（PC端、APP端、移動(dòng)WAP端、互聯(lián)網(wǎng)電視端、IPTV端）24小時(shí)不間斷獨(dú)家直播，全國(guó)6億網(wǎng)民可實(shí)時(shí)參與關(guān)注和互動(dòng)?！艾F(xiàn)代撕人“節(jié)目真人秀將于芒果TV全新呈現(xiàn)，宮心大戲VS莫逆之交、肝膽相照，真實(shí)人性都將在這場(chǎng)顛覆性真人秀《完美假期》中360度無(wú)死角呈現(xiàn)。

據(jù)了解，《完美假期》是湖南廣電今年的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是芒果生態(tài)里人才、創(chuàng)意、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)全面疊加的代表節(jié)目。隨著新的湖南廣播影視集團(tuán)有限公司正式掛牌成立，大芒果生態(tài)圈的發(fā)展戰(zhàn)略更加明晰，目前繼湖南衛(wèi)視之后，芒果其他地面頻道節(jié)目資源也陸續(xù)輸送到芒果TV的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而為搶暑假黃金檔期，湖南廣電抱團(tuán)大作戰(zhàn)，湖南經(jīng)視、湖南娛樂(lè)等多個(gè)地面頻道多個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)出謀策劃，最后湖南經(jīng)視團(tuán)隊(duì)拔得頭籌，開(kāi)啟暑期流量爭(zhēng)奪第一戰(zhàn)?？梢?jiàn)，芒果TV已經(jīng)不僅僅是依靠湖南衛(wèi)視這個(gè)大平臺(tái)，整個(gè)湖南廣播影視集團(tuán)都為其提供源源不斷的后續(xù)支持。資金、版權(quán)供給之外，更寶貴的無(wú)形資源就是人才、創(chuàng)意、節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)、節(jié)目模式累積等優(yōu)勢(shì)。當(dāng)這些資源成為可以循環(huán)、可以衍生、可以跨界融合的因素時(shí)，借助節(jié)目載體便可以轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)上流通的價(jià)值。樂(lè)視打造視頻生態(tài)的閉環(huán)，以硬件為基礎(chǔ)。芒果TV創(chuàng)新視頻生態(tài)的閉環(huán)，可以節(jié)目、人才、創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)為核心。

7月湖南衛(wèi)視平臺(tái)有2檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《爸爸去哪兒第三季》、《偶像來(lái)了》接檔，必然帶來(lái)芒果TV用戶(hù)高漲?；趶?qiáng)IP節(jié)目做自然網(wǎng)絡(luò)流量導(dǎo)入，新節(jié)目《完美假期》的開(kāi)局就很美好。另有線報(bào)，湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視有可能提供宣傳資源，為芒果TV導(dǎo)入用戶(hù)。可見(jiàn)，芒果臺(tái)視芒果TV為互聯(lián)網(wǎng)引擎的決心之大。作為湖南廣電體系內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)為主、電視為輔的大制作，集結(jié)電視臺(tái)資源和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的首檔全直播真人秀《完美假期》的播出，將進(jìn)一步升級(jí)芒果TV的內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新能力，構(gòu)筑并完善湖南廣電體系內(nèi)不可替換的生態(tài)閉環(huán)體系。

從“自制元年”發(fā)展至自制爆發(fā)、自制生態(tài)不斷完善的2015年，各大視頻網(wǎng)站的自制實(shí)力、理念以及投入都在日益提升，訪談、選秀、相親、娛樂(lè)、脫口秀等節(jié)目形式層出不窮，以獨(dú)家和獨(dú)特內(nèi)容粘住用戶(hù)吸引力的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。但是，這其中少有脫離電視綜藝模式的網(wǎng)絡(luò)綜藝類(lèi)型。以《完美假期》為例，24小時(shí)全時(shí)段直播某個(gè)綜藝節(jié)目在電視平臺(tái)幾乎無(wú)發(fā)生可能，芒果TV卻可借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，率先試水和開(kāi)拓新型節(jié)目，在網(wǎng)臺(tái)融合不斷深化的背景下，芒果TV可期成為湖南廣電內(nèi)容創(chuàng)意孵化的新陣地。

到底這檔節(jié)目是正片更好看，還是直播更有趣，也許可能是《完美假期》探尋網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。換而言之，《完美假期》也是對(duì)于芒果TV技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)系統(tǒng)協(xié)同作戰(zhàn)的一次小考，同時(shí)滿足手機(jī)、電腦、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視多個(gè)終端的長(zhǎng)達(dá)90天、多個(gè)機(jī)位的不間斷直播，想想也夠刺激的。

芒果TV在不斷接招，也在不斷出招。可以預(yù)見(jiàn)“獨(dú)特”會(huì)是2015年芒果TV的新打法，《完美假期》的創(chuàng)新與獨(dú)特會(huì)與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有沒(méi)有可能產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)節(jié)目？這些探問(wèn)都需要等到八月。