60寸手機(jī)伴侶:微型智能投影2.0生存法則

60寸手機(jī)伴侶:微型智能投影2.0生存法則

     微型投影機(jī)，是投影技術(shù)發(fā)展中的一個(gè)重要分支，在力求投影大屏幕影像的同時(shí)，微投更強(qiáng)調(diào)了小巧、便攜的技術(shù)方向。這一根本的轉(zhuǎn)變，背后的理念與市場，已經(jīng)完全不同于傳統(tǒng)投影所定義的商教類應(yīng)用了，而是更專注于實(shí)質(zhì)性拓展投影技術(shù)在消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域的應(yīng)用空間，并充分發(fā)揮移動(dòng)、便攜、易用特點(diǎn)，帶來的應(yīng)用范圍的更大拓展，開啟完全不同于傳統(tǒng)投影的藍(lán)海市場。

　　微型投影技術(shù)最早可追溯到2003年的SID展會(huì)上，三菱等日系品牌率先發(fā)布了微投產(chǎn)品，首次提出PICO-PROJECTOR(微型投影)概念。待到2005年CES大展，微型投影機(jī)再次成為市場關(guān)注的熱點(diǎn)。然而，這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品還不太成熟，性價(jià)比更是無從談起，大多只停留在概念機(jī)層面。微型投影機(jī)真正量產(chǎn)推向市場，應(yīng)該說是到08年底才拉開帷幕，并在2009年迎來日韓、中國廣東及港臺(tái)地區(qū)的各廠家參與第一輪熱潮。

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2015-6-6 09:46 上傳

　　從市場戰(zhàn)略眼光看，2009-2014年應(yīng)該算是微投技術(shù)與市場的導(dǎo)入期，也就是微型投影1.0時(shí)代。之后數(shù)年時(shí)間，微型投影領(lǐng)域慢慢經(jīng)歷產(chǎn)品性能飆升、市場大力宣傳、用戶認(rèn)知啟蒙的三大過程?，F(xiàn)在，業(yè)界正在步入微型投影2.0進(jìn)行時(shí)。

　 《2009年，微型投影機(jī)的春天？》一文，現(xiàn)在回頭來看，不得不承認(rèn)6年前的觀點(diǎn)太過于樂觀。為什么？因?yàn)槟菚r(shí)微型投影的技術(shù)、產(chǎn)品性價(jià)比、用戶、市場等若干要素，僅僅是處于起步階段，所以還完全不具備“春天”的可能。我們來看下圖，是來自MPR（mini projector research）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，反映出2010--2014年國內(nèi)微型投影年度銷售量的發(fā)展過程。

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　　上圖看似良好的大數(shù)據(jù)背后，其實(shí)充滿了苦澀的現(xiàn)實(shí)；2009年最早參與微型投影領(lǐng)域的廠家，僅在廣深地區(qū)就近100家，可當(dāng)經(jīng)歷數(shù)年的全行業(yè)低迷及虧損之后，到2014年只剩下不到10家而已。當(dāng)熬過黎明前的黑暗，這時(shí)候行業(yè)卻也真正迎來了第一縷曙光——年度銷量首次突破30萬臺(tái)。

　　至此，微型投影市場轉(zhuǎn)而進(jìn)入成長期，同時(shí)市場預(yù)期也似乎更加樂觀。BAT小米樂視優(yōu)土等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始參與微型投影，傳統(tǒng)數(shù)碼與家電大佬：LG、海爾、聯(lián)想、明基等也輪番上陣重拳出擊；而在創(chuàng)投領(lǐng)域，智能化的微型投影成為VC們關(guān)注的焦點(diǎn)，僅2014年拿到天使輪、A輪的創(chuàng)投公司就超過8家。這些披上了“智能硬件”外衣的微型投影企業(yè)，開始講起了故事：“無屏電視”、“第四屏”、“第五屏”、“私人電影機(jī)”、“互聯(lián)網(wǎng)入口”等各種概念。但是，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，智能微型投影機(jī)的故事到 2015年，開始逐漸變得乏味，因?yàn)槭袌霾⑽慈缙谟瓉砑彼僭鲩L的大爆發(fā)。

　　來自MPR等機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)認(rèn)為：目前微投1.0時(shí)代，已經(jīng)基本結(jié)束了。目前，各主流品牌所定義的智能微型投影，除在光源方面通過LED技術(shù)的應(yīng)用取得實(shí)質(zhì)上的重大改變外，其本質(zhì)僅僅是傳統(tǒng)投影機(jī)縮小版。在用戶關(guān)注的易用性、攜帶性、應(yīng)用環(huán)境及使用場景方面，只是對傳統(tǒng)投影機(jī)做了一定程度優(yōu)化，既沒有實(shí)現(xiàn)投影場景本質(zhì)的提升，也沒有平臺(tái)屬性的轉(zhuǎn)變。從各廠家的宣傳頁面和市場推廣策略而言，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品仍然僅僅鎖定電視、電影、視頻的傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域。

從大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來看，對于數(shù)碼產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群（年輕人）而言，微型投影的視頻類應(yīng)用，顯然并不是想象中“強(qiáng)需求”。查詢微型智能投影機(jī)行業(yè)幾大品牌：“酷樂視、極米、堅(jiān)果”以及“微型投影機(jī)”、“智能投影機(jī)”等關(guān)鍵字的百度指數(shù)、淘寶指數(shù)后，我們可以清楚地看到，事實(shí)上微型投影機(jī)的主力消費(fèi)者，并不是業(yè)內(nèi)大部分廠家所希望的年輕目標(biāo)人群——更多現(xiàn)有用戶和潛在用戶都是中年、偏老年朋友（35歲+）。

　這樣的結(jié)果，真是讓現(xiàn)有微型投影機(jī)廠家沮喪不已。

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     這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)的深層原因何在？酷樂視科技的CEO黃志剛對此給出了更深入的解析。他認(rèn)為，對于年輕人而言，“電影的本質(zhì)是社交，而不是大畫面”，這一論斷可以解釋現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)結(jié)果。

　　“傳統(tǒng)智能投影所需要的居住環(huán)境、家居布置等對于絕大多數(shù)大城市中的年輕人而言往往很難具備。另一方面，年輕人們似乎已不太關(guān)注電視機(jī)了。觀看電視節(jié)目和視頻的方式，也已經(jīng)非常碎片化。這個(gè)趨勢，是不可逆轉(zhuǎn)的。因此對于視頻內(nèi)容而言，最受喜歡、頻次最高也最方便的方式，還是通過手機(jī)（Pad平板類）去關(guān)注?！?酷樂視科技CEO黃志剛這樣斷言道。上述看法恰好解釋了智能微型投影背后主要以中老年用戶為主的邏輯。他還認(rèn)為，基于電視、電影理念下的微投1.0版的大屏幕應(yīng)用，目前已經(jīng)走到了市場的天花板。這也解釋了產(chǎn)業(yè)群和上游制造業(yè)轟轟烈烈、甚囂塵上的熱鬧，下游市場卻反饋平平的邏輯實(shí)質(zhì)。

　　那么如此說來， 智能微型投影的市場真的已經(jīng)到頭，徹底沒戲了嗎？酷樂視科技CEO黃志剛認(rèn)為：這些現(xiàn)象僅僅只表明微型投影1.0的時(shí)代到頭了，而微型投影的大應(yīng)用、新藍(lán)海，或者說微型智能投影的2.0時(shí)代才剛剛啟動(dòng)。

　　黃志剛繼續(xù)解釋了酷樂視科技所堅(jiān)持的市場理念；基于微型投影機(jī)1.0理念的智能微投，用戶受眾窄，使用不方便，弱需求型應(yīng)用等，都無法滿足年輕人碎片化觀影需求，且基本不具備自發(fā)傳播性特性。多數(shù)品牌的投影機(jī)形態(tài)都更像是“傳統(tǒng)投影機(jī)+安卓棒”的體積縮小版產(chǎn)品。而微型投影機(jī)2.0版的理念，應(yīng)該是圍繞智能手機(jī)，拓展手機(jī)的使用體驗(yàn)，高度依附于手機(jī)端應(yīng)用場景，來拓展投影機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，個(gè)人信息中心非手機(jī)莫屬，而且這個(gè)趨勢在短期內(nèi)很難改變，因?yàn)槭謾C(jī)擁有最大的用戶基數(shù)和最高的使用頻率及使用習(xí)慣粘性。但手機(jī)也有其天然固有的市場痛點(diǎn)：屏幕不夠大、電池容量不夠多、存儲(chǔ)空間不夠用等。

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基于以上理念，酷樂視將在近期強(qiáng)勢發(fā)布定位于“手機(jī)伴侶”為核心理念的新Q6智能微型投影機(jī)。通過60寸的投影大畫面，手機(jī)互聯(lián)特性、5000mAh移動(dòng)電源與移動(dòng)存儲(chǔ)等應(yīng)用，高度關(guān)聯(lián)手機(jī)使用場景。

酷樂視也意識(shí)到，要成為手機(jī)投影伴侶，微型投影機(jī)必須注入不一樣的產(chǎn)品調(diào)性，需要極大的性能與體驗(yàn)的提升和更為激進(jìn)的市場（甚至是價(jià)格）策略。據(jù)悉，酷樂視新Q6采用了更薄更便攜的機(jī)身、更高的亮度及圖像表現(xiàn)、更加易用的手機(jī)無線連接、最新的智能芯片、體驗(yàn)更好的UI、還開發(fā)了專用微信助手（實(shí)現(xiàn)微信遙控、客服、推送等領(lǐng)先功能），以及梯形校正、移動(dòng)電源、移動(dòng)存儲(chǔ)等功能，在手機(jī)互聯(lián)與應(yīng)用拓展上，似乎取得了很大的進(jìn)步。比較好地解決了：大屏、便攜、移動(dòng)電源、移動(dòng)存儲(chǔ)等手機(jī)應(yīng)用拓展。除了視頻、電影、電視應(yīng)用之外，酷樂視新Q6配合手機(jī)的高清攝像、無線連接及遙控，還將在視頻電話、視頻會(huì)議、兒童教育娛樂、家庭KTV甚至廣場舞等領(lǐng)域注入更多的易用性、適用性要素。這里我們不妨先窺視一下酷樂視新Q6的十八般武藝：

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不過這十八般武藝，還不是酷樂視新Q6的全部，酷樂視固執(zhí)的認(rèn)為，目前市場上已有的手持微型投影機(jī)，價(jià)格偏高，甚至超過主流手機(jī)的價(jià)格，喧賓奪主自然無法成為“手機(jī)伴侶”，酷樂視新Q6系列在開發(fā)之初，就定位于顛覆性的799元--1999元，在性能上，相對老款機(jī)型，卻是不降反升地大幅提升。

然而，也許有的人還是會(huì)問：為何不直接將投影功能內(nèi)置于手機(jī)？

　　“投影模組內(nèi)置到手機(jī)中，直接做成一個(gè)帶投影功能的手機(jī)”這是個(gè)很有意思的想法。其實(shí)諾基亞、蘋果、LG、中興、樂視等公司早些年都嘗試過這個(gè)方案，但無一例外全都放棄了?；叵氘?dāng)初三星推出i8530這款內(nèi)置投影功能的手機(jī)，它也曾在市場上引起一針熱潮，最終仍難逃打醬油的命運(yùn)，銷量十分慘淡。

　　其實(shí)，我們從邏輯上很好理解“內(nèi)置投影于手機(jī)”的技術(shù)悖論：投影功能完全不同于照相功能，手機(jī)內(nèi)置投影的發(fā)熱、功耗、體積，會(huì)嚴(yán)重破壞手機(jī)形態(tài)的設(shè)計(jì)（主要是體積與厚度）。可恰恰現(xiàn)在手機(jī)領(lǐng)域?qū)τ跇O致外觀的追求，獨(dú)特工藝?yán)砟顓s都已到了無以復(fù)加的地步，什么數(shù)碼玩物不是追求越輕越好呢？按照常識(shí)性的邏輯來判斷，至少在iPhone 10之前，都不大可能將投影功能內(nèi)置到手機(jī)中。

　　

    另外，從海外市場可以發(fā)現(xiàn)一些跡象。在韓國、美國，這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的市場，其智能微型投影機(jī)的應(yīng)用形態(tài)，在2、3年前就已經(jīng)切換到“手機(jī)伴侶”模式。而在韓國最暢銷的微型投影機(jī)品牌，不是LG、三星，而是SK電信和innoTech的手機(jī)伴侶型產(chǎn)品；再來看北美市場，銷量最大的微型投影機(jī)也不是戴爾、明基、宏基等，而是本土電商品牌BROOKSTONE的手持微型投影（主要匹配iphone）；那么歐洲市場呢？非常暢銷的飛利浦微型投影機(jī)，主打型號(hào)也是手機(jī)般大小的伴侶型投影產(chǎn)品。如果國內(nèi)品牌能在價(jià)格上進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)方式的探索，采取激進(jìn)的“硬件零利潤”策略（類似于小米手環(huán)），卻擁有更強(qiáng)移動(dòng)便攜性及智能體驗(yàn)，并基于手機(jī)應(yīng)用為主的應(yīng)用理念…那么在國內(nèi)智能微型投影市場能否迎來一個(gè)全新的黃金時(shí)代呢？這一愿景我們拭目以待。