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對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)就是為了爭(zhēng)搶繼PC、手機(jī)、平板之后的電視屏上的入口。隨著技術(shù)的進(jìn)步，智能盒子的性價(jià)比不斷提高，為從2013年開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮推波助瀾，互聯(lián)網(wǎng)電視大有取代有線電視的趨勢(shì)，有線電視開(kāi)機(jī)率不斷下降，與之高度關(guān)聯(lián)的電視臺(tái)前途不容樂(lè)觀。但電視這個(gè)特殊的屏幕涉及意識(shí)形態(tài)和輿論導(dǎo)向，如果任由高度市場(chǎng)化的互聯(lián)網(wǎng)公司搶占，作為廣電最重要的宣傳陣地將失守，于是有了2014下半年的整治，有線電視因此受益。眼看要到年底的銷售旺季，一場(chǎng)新的爭(zhēng)搶電視屏的互聯(lián)網(wǎng)電視大戰(zhàn)即將爆發(fā)。
與之前眾多廠家的無(wú)序混戰(zhàn)相比，這次爭(zhēng)奪戰(zhàn)主要的參戰(zhàn)者是由互聯(lián)網(wǎng)公司參股的各大牌照商之間的寡頭競(jìng)爭(zhēng)。具體方式是通過(guò)對(duì)終端廠家進(jìn)行補(bǔ)貼，有的以O(shè)S補(bǔ)貼，有的以品牌推廣費(fèi)補(bǔ)貼?；ヂ?lián)網(wǎng)土豪出錢購(gòu)買內(nèi)容，通過(guò)牌照商授權(quán)推廣網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒終端。類似為搶占移動(dòng)支付入口的打車補(bǔ)貼之戰(zhàn)，將在電視入口的爭(zhēng)搶上重新上演，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)借助政策豎起了一道高墻，成就了寡頭之戰(zhàn)，將弱小者擋在門外，互聯(lián)網(wǎng)土豪們將成為互聯(lián)網(wǎng)電視嚴(yán)管的直接受益者。
有線電視運(yùn)營(yíng)商們應(yīng)該清醒了，自己可能并非是真正的受益者，而是互聯(lián)網(wǎng)土豪們消滅的對(duì)象，因?yàn)樗麄冄a(bǔ)貼的電視終端全部沒(méi)有DVB功能。這是一場(chǎng)發(fā)動(dòng)群眾實(shí)施農(nóng)村包圍城市的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)電視屏幕的占領(lǐng)，是互聯(lián)網(wǎng)土豪們的曲線救國(guó)之計(jì)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)寡頭占領(lǐng)電視屏幕后，受到影響的首先是區(qū)域化運(yùn)營(yíng)各自為政的有線電視網(wǎng)絡(luò)，以及與其捆綁的地方電視臺(tái)。道理很簡(jiǎn)單，當(dāng)用戶越來(lái)越少的使用有線電視機(jī)頂盒，轉(zhuǎn)而使用網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)候，電視這塊最后屏幕將可能從不懂市場(chǎng)的廣電手中丟失。
有線電視機(jī)頂盒技術(shù)高度封閉且標(biāo)準(zhǔn)至今缺位，而各地也一直抵制有線機(jī)頂盒的市場(chǎng)化，這都給了互聯(lián)網(wǎng)公司在終端上排斥廣播電視DVB模塊的理由，可以置關(guān)于媒體融合的政策而不顧。
政策層面，繼2014年很多地方開(kāi)通地面數(shù)字電視之后，據(jù)悉明年中央還將加大推廣地面數(shù)字電視的預(yù)算，而且總局嚴(yán)格要求不準(zhǔn)加密播出。這也說(shuō)明了政策不再向保護(hù)有線電視方向發(fā)展。
市場(chǎng)在資源配置中起決定作用這句話，會(huì)讓土豪們借助市場(chǎng)規(guī)則在互聯(lián)網(wǎng)電視大戰(zhàn)中盡情發(fā)揮，借此將互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場(chǎng)推向繁榮。當(dāng)人們的收視習(xí)慣適應(yīng)了沒(méi)有DVB模塊的互聯(lián)網(wǎng)電視，屆時(shí)即使有線電視業(yè)者醒悟過(guò)來(lái)，放棄眼前利益，開(kāi)放技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，恐怕也難以吸引終端廠家的支持了。
最終，失去終端的支持，有線電視網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值將不斷下降，最后被徹底邊緣化。2015年，可能是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
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網(wǎng)站導(dǎo)航
發(fā)表于 2014-11-3 17:03
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