我國(guó)彩電企業(yè)主動(dòng)出擊全球智能電視"功不可沒(méi)"

陶文云 · 發(fā)表于 2014-10-24 14:19

　　中怡康最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，中國(guó)彩電品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更顯示，國(guó)產(chǎn)彩電同期占有率從74%上升至79.6%。

　　而日系彩電的萎縮一年在海外市場(chǎng)讓出1000萬(wàn)臺(tái)的空間，也是中國(guó)軍團(tuán)向全球市場(chǎng)突圍的大好機(jī)會(huì)。今年上半年，中國(guó)六大彩電廠商累計(jì)出口彩電接近800萬(wàn)臺(tái)，較去年大幅增長(zhǎng)46%，下半年仍然延續(xù)了此高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)此，家電商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，國(guó)產(chǎn)彩電品牌的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)是與率先掌握智能云電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)分不開(kāi)的，并有望藉此實(shí)現(xiàn)由“追趕者”到“領(lǐng)導(dǎo)者”的歷史跨越。

　　黃金周?chē)?guó)產(chǎn)軍團(tuán)大獲全勝

　　據(jù)Display Search數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的液晶電視銷(xiāo)售量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)15%，其中以TCL、創(chuàng)維、海信等為代表的中國(guó)品牌表現(xiàn)尤為搶眼，在城市為主的零售市場(chǎng)占據(jù)了80%左右的份額，而外資品牌在節(jié)假日市場(chǎng)中一貫的優(yōu)勢(shì)地位已不復(fù)存在。

　　事實(shí)上，黃金周只是外資彩電品牌在華窘境的一個(gè)縮影，今年1至9月以來(lái)，索尼彩電在華市場(chǎng)份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時(shí)段內(nèi)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已超過(guò)七成，而且成長(zhǎng)驚人，其中TCL前9月液晶電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)51.23%，創(chuàng)維9月份也首次實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)液晶電視月度出貨量超百萬(wàn)臺(tái)。

　　智能電視“功不可沒(méi)”

　　產(chǎn)經(jīng)觀察人士洪仕斌指出，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)的是中、日、韓三國(guó)品牌線形排列的“雁陣格局”，“頭雁”品牌銷(xiāo)量應(yīng)超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)。不可否認(rèn)，中國(guó)品牌“逆襲”日韓成功，最重要是其憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更加了解，搶先外資推出了更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的智能云電視所致。創(chuàng)維聯(lián)手“優(yōu)朋普樂(lè)”，海信與CNTV、華數(shù)合作，TCL和長(zhǎng)虹合做“歡網(wǎng)”——在全行業(yè)的整體努力下，智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展越加成熟。而在不久前由工業(yè)和信息化部支持的電視智商評(píng)測(cè)中，已有多款智能云電視達(dá)到了目前最高的七星標(biāo)準(zhǔn)。

　　“今年9月份，智能云電視銷(xiāo)量已占到了液晶電視整體銷(xiāo)量的42.9%”，TCL多媒體副總裁、中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理?xiàng)畋笤诮邮苡浾卟稍L時(shí)說(shuō) ，智能云已成為拉動(dòng)銷(xiāo)售的強(qiáng)力引擎。與此相應(yīng)證，中怡康也預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)智能電視的市場(chǎng)容量將由去年的524萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1800萬(wàn)臺(tái)，并有望在全部電視消費(fèi)中占比達(dá)到四成。

　　不僅如此，日益完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也使得中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達(dá)產(chǎn)，擺脫了長(zhǎng)久以來(lái)中國(guó)品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時(shí)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈也使得中國(guó)品牌規(guī)模效應(yīng)顯著，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“幾大中國(guó)彩電企業(yè)還在渠道建設(shè)上擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，特別是在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局上，是日韓企業(yè)所遠(yuǎn)不能及的。另外，中國(guó)企業(yè)在品牌推廣、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面也更加符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)際需求，提升了其產(chǎn)品認(rèn)可度，最終在與外資的對(duì)壘中獲得了決定性的勝利。“陸刃波說(shuō)。

　　中國(guó)彩電業(yè)加速全球布局

　　一位日企高管曾坦言，現(xiàn)在日系彩電不僅要在中國(guó)面對(duì)中國(guó)品牌的圍堵，甚至在世界范圍內(nèi)都面臨來(lái)自中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)，這在以前是不可想象的。日企焦慮的背后，是中國(guó)彩電企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加速，據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國(guó)六大彩電廠商累計(jì)出口彩電接近800萬(wàn)臺(tái)，較去年大幅增長(zhǎng)46%，尤其是一直走在國(guó)際化最前沿的TCL今年9月海外銷(xiāo)量就達(dá)70.58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.84%，另一彩電巨頭海信上半年出口量也實(shí)現(xiàn)了同比54.81%的增長(zhǎng)。

　　行業(yè)觀察人士表示，得益于本土優(yōu)勢(shì)日益鞏固，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)主動(dòng)出擊，“超日趕韓”效果顯著。其中，中國(guó)品牌最大的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上面。目前北美及歐洲等先進(jìn)國(guó)家市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和，以中國(guó)為首的新興市場(chǎng)已成為未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心，預(yù)計(jì)2013年新興市場(chǎng)將占彩電整體銷(xiāo)售規(guī)模比重60%以上，年增長(zhǎng)高達(dá)20%左右。而新興市場(chǎng)與目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)極為相似，中國(guó)企業(yè)對(duì)其市場(chǎng)運(yùn)作、消費(fèi)需求更為了解，本土經(jīng)驗(yàn)可有效輻射。同時(shí)，中國(guó)品牌在智能云電視上的優(yōu)勢(shì)，也已成為其打開(kāi)海外市場(chǎng)的利器，并以此提升中國(guó)品牌的技術(shù)創(chuàng)新形象。

　　不過(guò)，洪仕斌也指出，中國(guó)品牌海外建設(shè)起步較晚，品牌資產(chǎn)積累較為單薄，知名度和美譽(yù)度都處于較低水平。另外在彩電核心技術(shù)上，中國(guó)企業(yè)還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術(shù)上急需與國(guó)際接軌?？深A(yù)見(jiàn)，彩電業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將不再單純是硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)椴僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片等多方面的較量，中國(guó)彩電企業(yè)要最后實(shí)現(xiàn)“超日趕韓”，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。

大飛哥的哥 · 發(fā)表于 2014-10-26 14:02

我只是路過(guò)打醬油的。

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