從2017的三大趨勢(shì)，看誰(shuí)將撬動(dòng)2018彩電市場(chǎng)

面板價(jià)格“瘋漲”陰云籠罩全年

銷量竟達(dá)到兩位數(shù)下滑

互聯(lián)網(wǎng)品牌走下神壇，慘遭“腰斬”

還好，2018年來(lái)了，沒(méi)有一個(gè)冬天是不可逾越的

2017，雖然彩電行業(yè)有曲折，但是仍在前行

強(qiáng)大的科技投入，不斷提升的品牌溢價(jià)能力

成為占據(jù)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的重要砝碼

大屏化、高端化、個(gè)性化的消費(fèi)需求正在得到釋放

2018，彩電市場(chǎng)前途依然光明

那么誰(shuí)將成為2018年彩電市場(chǎng)的引領(lǐng)者

我們從2017的三大趨勢(shì)中或許能窺見(jiàn)一斑

·趨勢(shì)一：高端化

相對(duì)比2017年彩電銷量的大幅下滑，2017年的銷售額卻趨于平穩(wěn)，以ULED、OLED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品更為密集的進(jìn)入到市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)當(dāng)中，滲透率明顯提升，帶動(dòng)了高端市場(chǎng)的發(fā)展。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，高端化意味著，畫(huà)質(zhì)又有了新高地；

在2017年，液晶電視畫(huà)質(zhì)的的提升是革命性的，民用級(jí)8K的出現(xiàn)讓清晰度大幅提升，海信U9超畫(huà)質(zhì)電視首次將背光分區(qū)提升至1000 Zone，將ULED的發(fā)展再次提升至一個(gè)新臺(tái)階，更加克服和改善了液晶顯示固有的問(wèn)題，比如暗灰階的漏光問(wèn)題、拖尾現(xiàn)象、提高色域及降低功耗節(jié)能環(huán)保等等。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，高端化意味著，聲音可以讓耳朵懷孕；

近幾年以來(lái)，電視越做越薄，但其超薄的箱體空間無(wú)法滿足電視音箱對(duì)于容積和尺寸的要求，在還原復(fù)雜低頻聲音時(shí)就會(huì)感受到比較明顯的不足。

每次，在2017年新技術(shù)出現(xiàn)了。海信NU7700影響力系列開(kāi)發(fā)出了全新的雙模共振超聲波密閉音響箱體，可以通過(guò)空氣震動(dòng)直接傳到入耳，讓低音表現(xiàn)更加醇厚、有層次。海信將這一獲得專利授權(quán)的音響技術(shù)命名為空氣聲場(chǎng)，也開(kāi)創(chuàng)了電視音響“空氣傳導(dǎo)、超低音、大能量”的新時(shí)代。

此外，讓電視機(jī)獲得影院級(jí)的高保真，不失真的極致體驗(yàn)，各大彩電廠商還與世界上頂級(jí)的音效技術(shù)企業(yè)合作，比如獲得格萊美技術(shù)金獎(jiǎng)的Waves音效處理芯片、DTS和杜比雙解碼音效處理系統(tǒng)等等，讓用戶的耳朵也能“懷孕”。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，高端化意味著，電視比手機(jī)更能全面屏

2017年，隨著iPhone X的興起，全面屏手機(jī)盛極一時(shí)，但在彩電圈，全面屏早已到來(lái)。

比如海信NU7700影響力系列ULED超畫(huà)質(zhì)電視就擁有超高屏占比，邊框窄至2mm的極致無(wú)邊框設(shè)計(jì)在市面上屈指可數(shù)，其優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)：

一是盡可能大的呈現(xiàn)屏幕畫(huà)面，從而減少觀看內(nèi)容時(shí)機(jī)身對(duì)畫(huà)面的干擾；

二是通過(guò)簡(jiǎn)潔的外觀，能夠更好地與家居環(huán)境相融合；

三是整機(jī)一體感更強(qiáng)。

·趨勢(shì)二：大屏化

現(xiàn)如今的彩電市場(chǎng)，55英寸已成為第一消費(fèi)需求尺寸段，65英寸毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口，而75英寸及以上將引領(lǐng)未來(lái)的大屏消費(fèi)。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，55英寸電視的零售額、零售量分別占整體電視市場(chǎng)比重達(dá)37.3%、35.3%，成行業(yè)“壟斷”尺寸?？梢?jiàn)，大屏幕電視的銷售更成為了衡量彩電品牌在行業(yè)內(nèi)實(shí)力地位的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。

為此，在2017年，75英寸的海信ULED來(lái)了，尺寸涵蓋80-150英寸的海信4K激光電視來(lái)了，其顯示性能、音響效果和智能體驗(yàn)全面升級(jí)，滿足了用戶對(duì)家庭大屏影音產(chǎn)品的全部場(chǎng)景需求。正是這一系列的大屏布局，有數(shù)據(jù)顯示，在55吋及以上大尺寸電視中，海信以16%左右的零售額和零售量占有率位列行業(yè)第一；在85吋及以上大屏市場(chǎng)份額高達(dá)50%以上，替代外資品牌成為大屏市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)跑品牌。

中國(guó)市場(chǎng)如此，國(guó)際市場(chǎng)更是如此，市場(chǎng)研究公司IHS Markit預(yù)計(jì)：“2018年，北美65英寸及以上電視機(jī)的市場(chǎng)占有率將增長(zhǎng)37％。”

2018年，隨著8K等顯示技術(shù)的崛起推動(dòng)，越是大尺寸，高分辨率的好處就能而更好的體現(xiàn)出來(lái)，也會(huì)有越來(lái)越多的品牌挺進(jìn)大屏幕領(lǐng)域，市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

·趨勢(shì)三：個(gè)性化

面對(duì)千篇一律的影視內(nèi)容，人工智能電視正在為用戶重塑人性化的服務(wù)體驗(yàn)，它們比普通電視肯定更加吸引人。

在2017年，人工智能成為了全球熱詞TOP10。人工智能電視在中國(guó)市場(chǎng)也飛速快展，多家電視企業(yè)都推出了以人工智能為賣(mài)點(diǎn)的彩電產(chǎn)品，而到底什么才是真正的人工智能電視呢？大家似乎都比較迷茫。

其實(shí)，小編認(rèn)為人工智能電視的核心點(diǎn)就是“個(gè)性化”。

在2017年年底，海信發(fā)布了VIDAA AI人工智能系統(tǒng)，再次為個(gè)性化的人工智能電視做更為具體的描述：

第一，更高級(jí)的人機(jī)對(duì)話，當(dāng)你依次說(shuō)出“我想看電影”、“歐美的”、“不要恐怖的”、“最新的”、“不要成龍的”，電視即可準(zhǔn)確找出你需要的電影；

第二，33種人物關(guān)系識(shí)別（目前已實(shí)現(xiàn)），精準(zhǔn)理解用戶意圖，當(dāng)你說(shuō)出“我想看周韻老公弟弟的老婆演的電影”這種超級(jí)燒腦問(wèn)題，也能做出精準(zhǔn)回答；

第三，6種方言識(shí)別（目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)）粵語(yǔ)、 四川話、帶方言口音普通話、湖南話、上海話、閩南語(yǔ)通通都可以輕松操控；

第四，34大類生活場(chǎng)景有求必應(yīng)（目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)），覆蓋了直播、教育、游戲、購(gòu)物、音樂(lè)、美食、中譯英翻譯、預(yù)定飛機(jī)票火車票、預(yù)定酒店、景點(diǎn)查詢等主要生活場(chǎng)景。

可見(jiàn)，夢(mèng)想已經(jīng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，人工智能時(shí)代正在快速開(kāi)啟。

當(dāng)然，更不難預(yù)見(jiàn)的是，隨著智能系統(tǒng)的更深入開(kāi)發(fā)，自然語(yǔ)言處理能力更為豐富的積累，人工智能還會(huì)給電視帶來(lái)無(wú)限可能。

2018年，萬(wàn)維君和大家一起拭目以待。

那么回到題目本身，在面板價(jià)格理性回落，互聯(lián)網(wǎng)“泡沫”逐漸消散，中高端市場(chǎng)紅利逐步釋放，市場(chǎng)洗牌深度推進(jìn)的2018彩電市場(chǎng)，更為猛烈的變革現(xiàn)象必會(huì)出現(xiàn)，海信們已經(jīng)悄然已成為撬動(dòng)2018的先行者。

而在2018年，海信已可以預(yù)見(jiàn)性的還將創(chuàng)造歷史，成為世界杯近百年歷史上第一個(gè)中國(guó)消費(fèi)品牌，借此勢(shì)頭，海信極有可能成為中國(guó)第一個(gè)躋身國(guó)際品牌榜的家電品牌。

與競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)距離的方法，就是做到前無(wú)古人的第一，沖鋒在前，一路收割。

2018，我們期待海信更多“突破”性的時(shí)刻，一起撬動(dòng)更為精彩的2018 新“視界”。

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2018-1-3 13:32 上傳