看見客廳的溫度，風行電視投放親情催淚彈營銷造勢

kieyeyys · 發(fā)表于 2017-12-28 10:50

本帖最后由 SunMi 于 2017-12-28 10:51 編輯

2017年整個家電市場都不景氣，互聯(lián)網電視自從樂視倒下之后更是如履薄冰。雖然暴風看上去風頭正盛，其實加上小米的銷量，也不急當年的樂視。部分互聯(lián)網電視品牌持續(xù)虧損，已無力運營。互聯(lián)網電視格局將重新洗牌。

互聯(lián)網電視競爭進入下半場

互聯(lián)網電視從2012年的橫空出世，到2015年的百家爭鳴，再到2016年的增長乏力。2017年的互聯(lián)網電視市場，呈現出一番“冰火兩重天”的景象。

一方面，整個行業(yè)規(guī)模與發(fā)展前景依然可期。據APP 《央視財經》報道，今年1至5月，全國電視機銷售總量2063萬臺，其中互聯(lián)網電視占86.99%;市場上的互聯(lián)網電視品牌已多達20家，與傳統(tǒng)電視品牌持平。同時也有行業(yè)相關稿件指出，互聯(lián)網電視市場規(guī)?？捎^：按4億家庭、每戶每年交300元內容收視費計，中國每年的市場規(guī)模就是1200億元;硬件按照3000元/臺，5年一換，折算每年2400億元。兩者加起來，是3000多億元/年的市場規(guī)模。

雖然行業(yè)前景雖好，眼下各品牌的日子卻不算好過——面板價格持續(xù)攀升、長期低價競爭帶來的盈利壓力，品牌同質化嚴重… 有關業(yè)內人士指出，整個互聯(lián)網電視品牌的洗牌已經開啟，并在今年年底迎來一輪高潮。

置身于更加白熱化的競爭態(tài)勢下，各個品牌深諳唯有差異化才能得生存：樂視玩生態(tài)、小米狂補貼、酷開推出“非生態(tài).大內容”戰(zhàn)略…2017年以來，互聯(lián)網電視紛紛打響品牌升級保衛(wèi)戰(zhàn)，群起搶占流量入口。

相較以上第一梯隊的大佬，第二梯隊中的風行卻是筆者今天想討論的重點——最近，通過一支 “客廳扎心”的走心視頻，與一波#看見客廳的溫度#社會化媒體活動，風行順利在激烈的競爭中脫穎而出，成為2017年底的一匹營銷黑馬。

優(yōu)質的內容才能圈住用戶

#看見客廳的溫度#是風行電視一場“有組織、有預謀”的整合營銷活動。

12月13日活動由風行官方微博發(fā)起，通過一支「客廳扎心」視頻細數了那些年客廳往事的點點滴滴，不僅引發(fā)了網友們的共鳴與感動，還吸引了「微博搞笑排行榜」等人氣大 V 紛紛打CALL，一時之間掀起了一波客廳電視舊時光的回憶殺。

走心的活動自然產生了大量動人的UGC，風行不滿足于僅僅收集好內容，更將其用到了極致。12月19日，一架風行電視暖心專機橫空出世，飛機內部裝滿了前期活動征集到的故事。絕妙的創(chuàng)意與豪氣手筆，一時引發(fā)熱議無數，讓風行品牌與客廳美好記憶強勢結合，在2017年的尾聲，風行用一記漂亮的營銷組合拳成功實現品牌強勢突圍。

所謂臺上一分鐘，臺下十年功。成功的營銷活動絕非偶然，其背后是風行品牌多年來在內容領域的深度耕耘。

「客廳扎心」視頻之所以能夠引發(fā)消費者淚水漣漣，因為切中了中國人的“要害”，家永遠是中國人心中最柔軟的那個地方。風行電視的這只視頻不僅準觸達到了目標人群，更是有洞察有話題有痛點，通過視頻傳達品牌理念，強化品牌壁壘。

除了在營銷上深耕好內容以外，風行更是在產品上深刻打磨好內容。互聯(lián)網電視行業(yè)硬件紅利正在消失，內容成為各電視廠商新的角力點。盡管這是信息爆炸的時代，但是消費者對美好事物的鑒賞能力以及堅持美好的態(tài)度始終不曾改變。

而風行電視始終走在業(yè)內的最前沿。一方面，風行起步得早——風行網創(chuàng)立于2005年，比如今愛奇藝、優(yōu)酷土豆都要更早，娛樂數據積累長達12年，用十萬五千個小時來打磨內容的深度；另一方面，風行有策略、更有強大的合作伙伴——在超維生態(tài)的強強聯(lián)手下，風行在內容方面完整對接了東方明珠8大內容產品體系、擁有超50萬小時的海量內容庫。2017年風行將根據對用戶的調研信息，為不同需求的用戶提供各類精彩內容。

下半場的互聯(lián)網電視之爭

風行打造專屬生態(tài)實現良性發(fā)展“生態(tài)”這一概念最早應該是樂視提出來的，并迅速席卷整個互聯(lián)網電視圈。而今盡管樂視的“偽生態(tài)”倒下了，互聯(lián)網電視品牌該如何構筑“真生態(tài)”？

也許風行，就是一個值得借鑒的例子——風行將打通短視頻生產、分發(fā)、內容平臺全產業(yè)鏈，實現 “硬件+軟件+內容與運營”三位一體的全方位視頻生態(tài)。

硬件上，風行電視源自其母公司兆馳股份（002429）強大的制造業(yè)基因，作為電視產業(yè)頂尖的上游生產商，兆馳股份的生產與研發(fā)實力，為風行電視作為一臺好電視提供了堅實的制造業(yè)基礎；軟件上，依托風行12年在視頻行業(yè)的技術深耕，無論一點即播不卡頓的在線播放技術、全面的用戶數據積累和AI算法，還是互聯(lián)網化的快速迭代升級，都為風行電視裝備了領先的FUNUI操作系統(tǒng)；內容與運營上，風行電視不同于很多互聯(lián)網電視，僅僅有臺電視，而不生產內容。風行電視不僅有著全面的自主的內容庫，同時將多年互聯(lián)網的運營經驗應用于電視，今年更是順應互聯(lián)網發(fā)展潮流，布局短視頻領域，實現打通短視頻生產、分發(fā)、內容的平臺全產業(yè)鏈。

“風行作為一家互聯(lián)網媒體，屏幕是與用戶溝通的介質，而‘從屏到心’正是風行希望傳遞給用戶的一種營銷溫度”風行網COO易正朝如是說。

未來，風行將持續(xù)深耕各業(yè)務環(huán)節(jié)，以“國民娛樂新理想”為目標，深度貫徹“ 從屏到心”的品牌理念，不斷推進各領域的文娛產業(yè)服務，以融合多屏的文化娛樂體系撬動品牌營銷價值，打造全民全屏文娛新理想。

風行這個廣告可以說相當走心，屢屢戳中我們的淚點。我們長大了，呆在家里的時間少了，陪父母的時間更少了。手機、平板、電腦等設備更是取代了電視在我們心中的地位。現在再看電視，已然沒有當初那份激情?？匆娍蛷d的溫度，陪陪父母，對著電視，享受那份真純真的親情。

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你愛吃什么 · 發(fā)表于 2017-12-28 10:55

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