樂視倒下，互聯(lián)網(wǎng)電視重新洗洗牌

Teayony · 發(fā)表于 2017-12-26 17:57

今天賈躍亭又來(lái)刷屏了，這次是被召回國(guó)。賈躍亭之前在樂視畫的大餅的確給我們消費(fèi)者帶來(lái)過(guò)很多相加比十分不錯(cuò)的產(chǎn)品，其中樂視電視主打的硬件免費(fèi)，內(nèi)容收費(fèi)的模式更是開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的先河。于是，前兩年的樂視產(chǎn)品在市場(chǎng)上較好又叫座，占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，讓傳統(tǒng)廠商紛紛感到壓力。然而...

2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視的洗牌年，舊的格局徹底打破，樂視元?dú)獯髠?，很難有機(jī)會(huì)重返王位，同時(shí)一些小的玩家被清洗出場(chǎng)。在這場(chǎng)洗牌中，互聯(lián)網(wǎng)基因最強(qiáng)的小米和暴風(fēng)暫時(shí)成為贏家。

2017年互聯(lián)網(wǎng)電視最大的變數(shù)就是樂視——這家原本穩(wěn)穩(wěn)的行業(yè)老大以“自殘”的方式“讓位”。樂視的“讓位”引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的巨大動(dòng)蕩。

互聯(lián)網(wǎng)電視是倒退了嗎？是被傳統(tǒng)電視企業(yè)反超了嗎？還有機(jī)會(huì)嗎？如何正確理解這一年互聯(lián)網(wǎng)電視格局的動(dòng)蕩？懂懂筆記來(lái)分析一下。

樂視潰敗到小米、暴風(fēng)補(bǔ)位

但從2016年第四季度樂視危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，引發(fā)了2017年互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)的一系列變化。

樂視因?yàn)楣?yīng)商的問(wèn)題從去年12月開始出現(xiàn)下滑，隨著危機(jī)的擴(kuò)散，品牌也受到極大的影響，今年4月份開始則出現(xiàn)斷崖式的下滑。各互聯(lián)網(wǎng)電視廠商紛紛覬覦樂視丟失的部分市場(chǎng)份額，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)大洗牌就此拉開序幕。

與樂視電視幾乎同期發(fā)布的小米電視，不可否認(rèn)過(guò)去幾年也是活在樂視的陰影下。樂視以極低的價(jià)格換來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)電視最大的市場(chǎng)份額，而小米電視一方面被拖入虧損的泥潭，另一方面份額依然與樂視有著巨大的差距。懂懂筆記聽說(shuō)，兩年前小米公司創(chuàng)始人雷軍曾給小米電視團(tuán)隊(duì)設(shè)定一個(gè)目標(biāo)：兩年內(nèi)超過(guò)樂視電視。小米在樂視的制約下，連續(xù)虧損幾年，懂懂筆記還聽說(shuō)去年年底雷軍給小米電視團(tuán)隊(duì)的新目標(biāo)是2017年贏利。

暴風(fēng)比小米進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視更晚一些。按照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)律，進(jìn)入任何一個(gè)領(lǐng)域都需要有段補(bǔ)貼或是燒錢圈用戶的過(guò)程，暴風(fēng)戰(zhàn)略中的兩塊屏----電視、VR/AR同時(shí)處于燒錢階段，暴風(fēng)的資金在2017年頗顯窘迫，這使得馮鑫遭遇“從我創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在差不多將近12年，今年的融資是我覺得最艱難、最漫長(zhǎng)的一次?！?/div>

曾經(jīng)只能看到老大哥“樂視”的背影，而從9月份開始，暴風(fēng)已經(jīng)將樂視甩在身后，連續(xù)幾個(gè)月的銷量超過(guò)樂視，并且差距越來(lái)越大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)線上銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

從這張圖上可以更清晰地看到，在線上銷量的前十名中，小米和暴風(fēng)是唯一的兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。今年雙十一當(dāng)天，線上電商平臺(tái)一共賣出了205.7萬(wàn)臺(tái)電視，根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，小米排名第一，暴風(fēng)排名第八，是前十名中僅有的兩家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)電視的代表樂視電視，已經(jīng)跌出前十。

互聯(lián)網(wǎng)電視還有機(jī)會(huì)嗎？

之前，樂視似乎是互聯(lián)網(wǎng)品牌的“代言”，所以樂視的轟然倒塌，確實(shí)給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)帶來(lái)巨大的影響。樂視去年的銷量約為600萬(wàn)臺(tái)，而今年小米預(yù)計(jì)超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，暴風(fēng)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，這兩家增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)似乎不足以彌補(bǔ)樂視讓出的市場(chǎng)份額。

樂視倒塌的同時(shí)，還有一些小的互聯(lián)網(wǎng)電視同樣陷入困境。比如前不久看尚就被曝出裁員、拖欠供應(yīng)商尾款等問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)電視真的不行了嗎？

在樂視、小米舉起互聯(lián)網(wǎng)電視大旗之后，傳統(tǒng)電視企業(yè)也都紛紛推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌，如海爾的mooka，創(chuàng)維的酷開，TCL的雷鳥，康佳的KKTV，長(zhǎng)虹的CHiQ，海信的VIDAA等等。不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)是電視的互聯(lián)網(wǎng)化，未來(lái)所謂傳統(tǒng)陣營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)的界線也將模糊。

“互聯(lián)網(wǎng)智能電視已經(jīng)到了水即將煮沸的階段。智能電視作為智慧家庭的切入點(diǎn)，正使得家庭場(chǎng)景開始有真實(shí)業(yè)務(wù)產(chǎn)生，到2020年，中國(guó)至少有20%、30%的家庭會(huì)進(jìn)入到真正的智慧家庭場(chǎng)景中。”這是馮鑫的判斷。今年，暴風(fēng)率先在行業(yè)推出AI電視，占據(jù)了家庭AI電視的先機(jī)后，繼續(xù)“All in AI”，圍繞著電視入口，打造智能家居的產(chǎn)品和服務(wù)組合，拓展人工智能服務(wù)家庭的場(chǎng)景和服務(wù)深度。在資金壓力比較大的情況下，暴風(fēng)依然選擇All in AI，也正是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷。

小米和暴風(fēng)還沒有做好準(zhǔn)備，今年的“幸運(yùn)”來(lái)得有些突然，顯然小米和暴風(fēng)還沒能“吃”下樂視讓出的所有市場(chǎng)份額。不過(guò)好在這兩家都出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)開始回歸理性，模式也漸漸清晰。

從目前市場(chǎng)上的玩家來(lái)看，懂懂筆記還是比較看好小米和暴風(fēng)未來(lái)的表現(xiàn)。

暴風(fēng)是在IPO之后正式發(fā)布電視，真正在市場(chǎng)上銷售是在2016年，在市場(chǎng)上的時(shí)間還比較短。但是馮鑫一開始的思路就非常清楚，不是做一個(gè)簡(jiǎn)單的可以點(diǎn)播的電視，而是面向未來(lái)智慧家庭的電視。所以，暴風(fēng)雖然起步稍晚、體量小，但是今年在AI領(lǐng)域跑到了全行業(yè)的前面。

目前這市場(chǎng)上的兩強(qiáng)相比，小米的優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)的能量和粉絲的能量，即系統(tǒng)性的優(yōu)勢(shì)，并且相對(duì)暴風(fēng)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，所以我們看到小米今年跑得更快更穩(wěn)。暴風(fēng)則是在AI方面不斷強(qiáng)化，形成鮮明的AI領(lǐng)導(dǎo)者形像，這對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有好處。此外，經(jīng)過(guò)近一年曲折的融資，在年底拿到8億，并且股東還帶來(lái)研發(fā)、生產(chǎn)等方面的資源，供應(yīng)鏈將進(jìn)一步強(qiáng)化。從這一點(diǎn)看，暴風(fēng)接下來(lái)兩年后勁更足。

總結(jié)

復(fù)盤互聯(lián)網(wǎng)電視2017年，可以用“內(nèi)憂外患”來(lái)形容，但到年底回看發(fā)現(xiàn)“不破不立”更適合?；ヂ?lián)網(wǎng)電視發(fā)展的最初幾年延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)燒錢圈用戶的過(guò)程，2017年這個(gè)市場(chǎng)開始回歸理性，建立商業(yè)模式，豐富應(yīng)用場(chǎng)景。并且傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的邊界開始模糊，電視的功能也開始跳出看電視、電影的局限，開始成為智慧家庭的中心。

展望2018年，有著小樂視之稱的暴風(fēng)憑借著內(nèi)容和產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及力推的AI可能再度橫掃市場(chǎng)。另外，小米有著最大的粉絲群體，旗下產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，可能會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。至于樂視，最近傳出有新品發(fā)布，至于能否重回巔峰，我想機(jī)會(huì)不大了。

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eswgdeh · 發(fā)表于 2017-12-26 19:21

新樂視還在崛起中

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