再獲大獎，索尼OLED電視A1或是2017最矚目產(chǎn)品

索尼A1是索尼時隔多年重新加入OLED電視的首款產(chǎn)品。在2017年CES展會上亮相，起獨(dú)特的設(shè)計，屏幕自發(fā)聲的音響布局，讓這部電視在CES大會搶盡眼球。而在整個2017年，索尼A1基本上成了OLED電視領(lǐng)域的代言人，提到OLED可能讓人第一個想起的就是索尼電視A1。

繼拿下2017年紅點(diǎn)獎產(chǎn)品設(shè)計獎最高獎、日本視覺大獎等獎項后，近日，索尼A1電視在國內(nèi)又?jǐn)孬@了兩個重要獎項：“2017-2018年度品質(zhì)電視成就金獎”和“2017-2018年度十大精品電視”。值得一提的是，去年同一時期，索尼Z9D榮膺2016-2017電視行業(yè)年度成就大獎“唯一獲得者。Z9D、A1相繼成為電視獎項收割機(jī)，明星產(chǎn)品的耀眼表現(xiàn)也進(jìn)一步證明了在全球彩電市場萎靡的2017年，索尼走精品高端大屏路線的成功。

不僅產(chǎn)品受到專業(yè)認(rèn)可，索尼A1還給出了漂亮的市場成績單：據(jù)第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，自今年三月登陸中國市場以來，A1系列在OLED電視領(lǐng)域的市場份額已超過30%，65吋A1更穩(wěn)占中國OLED市場銷售額排行榜首位，也獲得了天使投資人徐小平、王思聰、財經(jīng)作家葉檀等不同行業(yè)名人的青睞，銷量和美譽(yù)度雙豐收，堪稱OLED電視市場的一哥。

縱觀2017年全球彩電市場，可用表現(xiàn)慘淡來形容。據(jù)研究報告顯示，2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億臺，年減4.1%。中國市場同樣表現(xiàn)不佳，據(jù)《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢預(yù)測報告》顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺，銷量整體上與去年持平，出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的重要原因，是上游面板漲價增加了整機(jī)廠商的銷售成本，提價后遭到終端市場的抵抗，銷量嚴(yán)重下滑。

雖然今年彩電行業(yè)整體慘淡蕭條，但細(xì)究其市場數(shù)據(jù)變化可以發(fā)現(xiàn)：以55-75吋為代表的中高端大尺寸在逆勢增長，同比增長達(dá)到了32%。其中，價位在7000元(65-69吋)以及12000元(72-79吋)以上高端大尺寸市場的增幅更是達(dá)到了43%及86%。

索尼(中國)家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍表示，這充分說明，大尺寸的高端電視產(chǎn)品被更多的中國消費(fèi)者所喜愛，這個結(jié)果與中國目前消費(fèi)升級浪潮發(fā)展趨勢保持一致。基于對中國市場消費(fèi)升級趨勢的預(yù)測，索尼近年來積極調(diào)整自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，一直專注高端大屏市場，推出了以Z9D、A1等為代表的創(chuàng)新性旗艦產(chǎn)品，獲得了市場的認(rèn)可。

索尼在高端大屏市場的成功也給2018年的全球彩電市場的發(fā)展帶來了啟發(fā)，尤其在面板價格逐漸回落的背景下，彩電企業(yè)應(yīng)該摒棄“價格戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。有業(yè)內(nèi)人士指出，我國彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費(fèi)需求不能完全滿足的市場痛點(diǎn)。索尼Z9D、A1的成功，無疑給2018年高端彩電市場的發(fā)展注入了又一強(qiáng)力催化劑。