三星電視技術(shù)重心轉(zhuǎn)向QLED，曲平之爭或告一段落

Teayony · 發(fā)表于 2017-12-13 10:21

就在前幾年，曲面電視剛面世時，以其獨特的外觀形態(tài)，良好的觀影體驗便迅速得到消費者的青睞。如今曲面電視的的價格大大降低，早就開始中低端電視市場普及。現(xiàn)在電視廠商之間的競爭，更是顯示面板的競爭，在液晶發(fā)展停滯不前時，LG為首的廠商大力推行OLED面板，而三星選著QLED。電視曲屏之爭將告一段落，重心轉(zhuǎn)向面板技術(shù)。

其一，曲面平面價格差收窄。中國的平板電視消費在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢。而2015年以來愈演愈烈的價格戰(zhàn)，一步步將以平板電視為主流的彩電行業(yè)整體推向利潤下滑的邊緣。中國電視市場的表現(xiàn)，其實也是全球市場的一個縮影。有觀點就此認為，彩電行業(yè)的不景氣，其實也就是平板電視整體市場表現(xiàn)的不景氣。

曲面電視經(jīng)過一段時間的發(fā)展，也恰恰是在這個階段“強勢”挺近市場，目的明確：以新形態(tài)帶來新鮮感，刺激消費欲望；以新技術(shù)概念獲得高溢價，突破盈利困境。

直接來看，是價格帶來的利潤空間讓廠商看到了希望，但或許也正是價格的變化驅(qū)使曲面產(chǎn)品“走下神壇”。觀察市場不難發(fā)現(xiàn)，與2016年前曲面產(chǎn)品動輒兩三萬元的定價不同，2017年，多數(shù)曲面電視的定價已經(jīng)有了大幅回落，徘徊在4000元檔位，與近似配置的平板產(chǎn)品相比，價差也大多在千元左右，相較從前有了明顯收窄。

價差收窄反映出多數(shù)消費者對于曲面產(chǎn)品或許并不買賬，產(chǎn)品的市場預期與想象中存在差距。如果符合預期，產(chǎn)品至少應當能夠維持相對的價格穩(wěn)定，而不是“跳水”以尋求打開銷量。中怡康曾預測2016年中國市場曲面電視銷量將達到230萬臺，2017年將有望突破400萬臺。同樣根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年中國彩電零售量為5200萬臺，那么，曲面產(chǎn)品占比尚不足5%。

值得注意的是，價差收窄，但一方面曲面相對于平板的成本高出部分依然存在，勢必降低廠商的可能盈利，另一方面，曲面相對于平板不再成為與“高端產(chǎn)品”概念更為緊密的代名詞，上述兩點與市場需求綜合作用，曲面產(chǎn)品難免被廠商邊緣化。

其二，三星產(chǎn)品重心落在QLED。
同其它產(chǎn)品類似，曲面能夠迅速進入消費者視野，也離不開巨頭推動，此前，“曲面”大旗便由三星扛起。

2013年，三星在國內(nèi)率先推出曲面電視，拉開了曲面時代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展會上展示了采用靈活屏幕設(shè)計的4K電視，用戶只需按下按鈕，即可切換曲面及平面狀態(tài)。2015年，三星將其尺寸擴大至105英寸、超寬比例，曲面/平面的切換速度更加流暢。CES2016上，三星推出了超薄曲面電視，打破了薄與曲不能兼得的局面，使得超薄曲面電視成為電視行業(yè)追捧的潮流。

但曲面電視的發(fā)展，或許正是“成也三星，敗也三星”。

尤其作為曲面電視“鼻祖”的三星此前積極推動曲面電視，在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面，有高端9系列，主流7、8系列和“親民”6系列，既有被外媒稱為“迄今為止畫質(zhì)最佳電視”的超旗艦SUHD TV ，也有起步級的曲面電視，這與三星在手機市場的策略類似，試圖滿足不同類型消費者。

不過，有消息稱，三星在2018年將積極推動QLED和超大尺寸產(chǎn)品，而非曲面電視。三星或許非常清楚，一方面，顯示技術(shù)才是電視發(fā)展的基礎(chǔ)，QLED正是下一代顯示技術(shù)的競爭者，而曲直之爭更多的是產(chǎn)品形態(tài)之爭，曲面在其它顯示技術(shù)上同樣有實現(xiàn)的可能；另一方面，與QLED不同，曲面在技術(shù)上并沒有根本性變化，可以說是階段性產(chǎn)品。此外，市場形勢或許也讓三星警惕。

三星的策略變化，之所以會驅(qū)使曲面由“美味”成為“雞肋”，具體原因有兩點：一是，三星事實上主導曲面市場，包括在上游曲面面板供應上亦有較多貢獻，三星的轉(zhuǎn)身，勢必影響整個產(chǎn)業(yè)鏈對行業(yè)的判斷；二是，盡管主流電視廠商都參與到了曲面“浪潮”中，但除了三星之外，此前將曲面作為核心產(chǎn)品線的也只有TCL，三星“離去”，TCL“獨木難支”。

當初在液晶發(fā)展將至瓶頸是，三星大力推行曲面電視，希望在電視市場找到一個技術(shù)的突破口。事實上，這個突破口也起到了不錯的市場反應。如今各家電視大談畫質(zhì)，力求在面板技術(shù)說有所突破，三星也不例外。其中，三星支持的QLED顯示技術(shù)在壽命、色彩方面更由于OLED。當曲面不再是電視打開消費者的突破口，曲平之爭便毫無意義。

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wuli小茶 · 發(fā)表于 2017-12-13 10:27

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