視頻網(wǎng)紛紛宣布“大電影戰(zhàn)略”

2014-3-31 17:12| 查看: 3145| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 深圳特區(qū)報(bào)

摘要: 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇上電影，會(huì)發(fā)生什么樣的聚合反應(yīng)？此前在電視劇版權(quán)上搶得頭破血流的視頻網(wǎng)站，開(kāi)始在大電影上啟動(dòng)新一輪競(jìng)賽，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等大佬們近期高調(diào)宣布了大電影戰(zhàn)略。優(yōu)酷總裁魏明日前接受記者采訪時(shí)更是放 ...

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇上電影，會(huì)發(fā)生什么樣的聚合反應(yīng)？此前在電視劇版權(quán)上搶得頭破血流的視頻網(wǎng)站，開(kāi)始在大電影上啟動(dòng)新一輪競(jìng)賽，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等大佬們近期高調(diào)宣布了大電影戰(zhàn)略。優(yōu)酷總裁魏明日前接受記者采訪時(shí)更是放言：“未來(lái)最大的電影市場(chǎng)將在互聯(lián)網(wǎng)上?！?/div>

　切入電影產(chǎn)業(yè)鏈上游

　在27日舉行的“2014年大師微電影”活動(dòng)上，顧長(zhǎng)衛(wèi)、張?jiān)?、杜可風(fēng)等電影界大腕悉數(shù)到場(chǎng)，他們是在為優(yōu)酷出品的微電影捧場(chǎng)，這顯示脫胎于互聯(lián)網(wǎng)的微電影已經(jīng)開(kāi)始步入主流。隨著互聯(lián)網(wǎng)全面滲透電影產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游——電影發(fā)行制作領(lǐng)域。

　在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)大電影的競(jìng)爭(zhēng)回合里，視頻老大優(yōu)酷土豆顯然搶得了先機(jī)。從5年前推出即爆紅的微電影《老男孩》，優(yōu)酷土豆在自制內(nèi)容上一直精耕細(xì)作，并連續(xù)三年與香港影像節(jié)合作，推出“大師微電影”系列。今年，微電影更是成功逆襲，《老男孩之猛龍過(guò)江》將作為首部互聯(lián)網(wǎng)電影在6月登陸全國(guó)院線。此前，優(yōu)酷土豆與博納影業(yè)等一線電影公司跨界合作，聯(lián)合出品《風(fēng)暴》、《等風(fēng)來(lái)》等大電影。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大電影，魏明非常樂(lè)觀，他說(shuō)：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來(lái)的5-10年，影像行業(yè)、電影行業(yè)一定會(huì)跟互聯(lián)網(wǎng)更加緊密的結(jié)合，未來(lái)最大的電影市場(chǎng)是在互聯(lián)網(wǎng)?！?/div>

　基于對(duì)大電影市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)判，優(yōu)酷土豆在此領(lǐng)域的投入很是大手筆。魏明告訴記者，年初就提出將會(huì)投入3億發(fā)展自制內(nèi)容生態(tài)圈，這3億的投資會(huì)通過(guò)關(guān)注不同領(lǐng)域，一步一步用在互聯(lián)網(wǎng)影像內(nèi)容的開(kāi)發(fā)上。值得關(guān)注的是，優(yōu)酷在27日還啟動(dòng)了“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演電影基金”，未來(lái)5年里將與10位導(dǎo)演合作，生產(chǎn)超過(guò)30部作品。魏明說(shuō)，通過(guò)“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”與“大師微電影”兩大計(jì)劃聚攏青年導(dǎo)演與電影大師，打造完整自制生態(tài)鏈。

　 網(wǎng)絡(luò)院線日益紅火

　優(yōu)酷土豆的玩法是從扶持計(jì)劃到電影基金，在制作出品上推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大電影。更多的視頻網(wǎng)站則是從渠道上切入大電影市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)院線成為多家視頻網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)選擇。

　日前，愛(ài)奇藝宣布要打造國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)院線，該公司CEO龔宇表示，電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式的內(nèi)外部環(huán)境日益成熟，網(wǎng)絡(luò)院線的模式使國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步細(xì)分，為觀眾推送更多最新最快的影視內(nèi)容，探索網(wǎng)絡(luò)視頻與電影產(chǎn)業(yè)合作的共贏之路。

　深圳本土視頻網(wǎng)站迅雷看看的大電影戰(zhàn)略與愛(ài)奇藝有幾分相似，也是與電影發(fā)行方合作力推網(wǎng)絡(luò)院線。據(jù)悉，迅雷看看今年持續(xù)發(fā)力電影版權(quán)市場(chǎng)，年內(nèi)已采購(gòu)了國(guó)內(nèi)院線90％的大片，其中50%獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，此外還引進(jìn)了數(shù)百部海外大片，其中50%同步海外院線上映。日前，迅雷看看與全球視頻平臺(tái)VIKI已達(dá)成戰(zhàn)略合作，將會(huì)上線收羅海量歐美影視資源的VIKI獨(dú)立頻道。

　在國(guó)內(nèi)電影行業(yè)，全年生產(chǎn)故事片能夠登陸院線的僅不到三分之一，這已成為困擾受眾以及電影行業(yè)發(fā)展的一大頑疾。與此同時(shí)，伴隨多屏化到來(lái)，移動(dòng)、在線的方向成為線下院線外電影播放的新渠道，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)際接軌。

　分析指，愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)院線模式為電影產(chǎn)業(yè)從投資、發(fā)行到推廣等方面均提供了更為多元化的選擇，為網(wǎng)絡(luò)視頻與電影產(chǎn)業(yè)探索共贏帶來(lái)嶄新契機(jī)。與此同時(shí)，伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入高清時(shí)代，1080P高清電影逐漸普及，愛(ài)奇藝率先發(fā)布4K視頻服務(wù)進(jìn)一步提升觀影體驗(yàn)，也使用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線模式增進(jìn)認(rèn)可，培育用戶土壤。據(jù)龔宇透露，自發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)院線”模式以來(lái)，愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶增長(zhǎng)顯著，網(wǎng)絡(luò)院線模式在國(guó)內(nèi)還有極大的潛力等待挖掘。

　監(jiān)管仍是應(yīng)有之義

　據(jù)藝恩調(diào)研報(bào)告《中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷白皮書》顯示，視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模大幅度提升、與電影觀眾高度重合、近半數(shù)影迷通過(guò)視頻網(wǎng)站獲取電影資訊，再加上自身平臺(tái)建設(shè)日益完善，視頻網(wǎng)站已日益成為電影市場(chǎng)營(yíng)銷的重要陣地。

　對(duì)于這樣一個(gè)新興市場(chǎng)，監(jiān)管是避不開(kāi)的話題。如果有監(jiān)管條款出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)大電影會(huì)否半道夭折？微電影會(huì)否被扼殺？對(duì)此，視頻網(wǎng)站的反應(yīng)相對(duì)平淡。魏明表示，規(guī)則永遠(yuǎn)存在，關(guān)鍵在于作為一個(gè)商業(yè)媒體和平臺(tái)，要如何創(chuàng)造出規(guī)則內(nèi)有價(jià)值的內(nèi)容，這才是視頻網(wǎng)站應(yīng)該關(guān)注的核心?！澳阆朐谝粋€(gè)舞臺(tái)上跳舞，你一定要知道舞臺(tái)的邊緣在哪里，這才是平衡藝術(shù)和商業(yè)以及藝術(shù)和政策之間的內(nèi)容?！?/div>

　對(duì)于更多的視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者而言，他們更關(guān)心的是版權(quán)問(wèn)題，畢竟，盜版是電影業(yè)的夢(mèng)魘，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大電影也是如此。愛(ài)奇藝在打造網(wǎng)絡(luò)院線時(shí)一再呼吁用戶支持正版。龔宇稱，未來(lái)會(huì)聯(lián)合版權(quán)方將影片窗口期縮短，讓觀眾第一時(shí)間能夠在愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)院線看到最新的高清電影內(nèi)容。正如在電視劇方面，視頻網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在電視臺(tái)播放之后的一兩個(gè)小時(shí)即可在愛(ài)奇藝全網(wǎng)上線，借助提高時(shí)效性打擊了盜版內(nèi)容的擴(kuò)散。