風行電視，一盤格局很大的棋局還是一場鬧?。?

　　這一次，兆馳股份收購東方明珠新媒體擁有的風行網(wǎng)63%股份應該是八九不離十了。

　　2015年8月13日，兆馳股份發(fā)布公告稱，擬競拍北京風行在線技術(shù)有限公司(以下簡稱“風行網(wǎng)”)63%股權(quán)，后者由東方明珠掛牌出售，掛牌價為人民幣9.67億元，這一轉(zhuǎn)讓價與9.56億元的評估值基本持平。

　　雖然兆馳股份只是說“參與競買北京風行在線技術(shù)有限公司63%股權(quán)”，但是考慮到東方明珠的掛牌期滿日期設定為2015年8月14日，沒有特殊意外的話，風行網(wǎng)在線易主兆馳的事已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?，這也是一個符合業(yè)界猜測的劇情。

　　兆馳股份收購風行在線之后要干什么，這也是業(yè)界眾所周知的事實——風行電視。據(jù)了解，兆馳將發(fā)揮自己擅長的終端制造能力，風行網(wǎng)將發(fā)揮自身在互聯(lián)網(wǎng)電視領域的技術(shù)、產(chǎn)品和運營能力，而牌照則是與東方明珠達成了戰(zhàn)略合作關系。

　　2為什么大家都要做互聯(lián)網(wǎng)電視

　　風行網(wǎng)要做風行電視，在整個行業(yè)大背景下其實并不算什么大新聞。環(huán)顧一周，中國叫得上名的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)幾乎都想染指互聯(lián)網(wǎng)電視終端。愛奇藝與TCL和創(chuàng)維深度合作市場了互聯(lián)網(wǎng)電視一體機和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，PPTV推出過自己的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，現(xiàn)在正在大舉進入電視機領域，暴風科技要在準備推出暴風電視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米和樂視更是早早就推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品。而最新的案例是，中國傳媒業(yè)的風云人物黎叔“下?！焙蟮牡谝患乱彩且鲆豢罱凶觥拔ⅥL”的互聯(lián)網(wǎng)電視機。

　　也許很多人是帶著嘲笑的態(tài)度來看待上述一些企業(yè)的——風行電視其實也不例外。但我們與其去評論某某不靠譜，倒不如去深究背后的原因的什么。畢竟，如果說只是一兩家企業(yè)想“嘩眾取寵”還可以理解，但為什么幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)都想往下游的終端領域滲透呢?這里面肯定是有一套內(nèi)在邏輯體系的。

　　很多人都喜歡拿美國的例子來說明中國這些互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)做終端是多么的不靠譜。Netflix、YouTube、Hulu、Amazon，這些美國數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)都是專注于內(nèi)容領域，終端理所當然的交給那些終端企業(yè)去做，絕不會像中國這樣“做內(nèi)容的想去做終端，做終端的想去做內(nèi)容”。

　　但中國與美國傳媒市場的一個顯而易見的差異是，美國的傳媒業(yè)已經(jīng)高度市場化和品牌化，ESPN、HBO乃至Netflix在用戶眼中都是著名的“內(nèi)容品牌”。如果需要購買一款互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，說服他的理由除了價格之外，更重要的是里面搭載了什么內(nèi)容(不用去考慮眾多的盜版聚合思維，這在美國根本行不通)。所以，這才有蘋果因為與內(nèi)容商談不攏而屢次推遲其互聯(lián)網(wǎng)電視終端的發(fā)布。

　　但中國的傳媒市場是一個什么格局?內(nèi)容在用戶心目中的品牌認知度很低，用戶購買互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品很少關心里面搭載什么內(nèi)容，華誼、光線，乃至愛奇藝、風行等在用戶眼中區(qū)別真的不那么大。這決定了中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)為了搶占入口，只能不斷往下沉去接近和綁定用戶，最理想的情況是形成品牌效應。

　　而距離用戶最近的入口就是終端，這才是中國互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)爭相進軍終端的奧妙所在，也是一條行得通的道路。

　　3風行電視的底氣在哪里

　　但互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)直接做終端也是需要冒很大風險的，終端是一個“高現(xiàn)金流、低利潤率”的行業(yè)，考慮到互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)本身大部分還在虧損之中，終端資金壓力是顯而易見的事情，前不久某視暴露出的恰恰就是這樣的問題。但是如果與終端企業(yè)只是一種簡單的代工關系，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的業(yè)務和產(chǎn)品很難以最優(yōu)體驗到達用戶，雙方之間很容易出現(xiàn)“分家”的局面。

　　這里就不得不說回風行電視了，其資本關系使其恰好避免了上述問題。

　　作為終端制造商，兆馳股份擁有風行網(wǎng)63%的股份，這讓其能夠以最大“能量和資源”支持風行電視，特別是考慮到兆馳股份已經(jīng)明確提出“兆馳將由消費類電子制造向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務聯(lián)合運營轉(zhuǎn)型”，計劃三年內(nèi)發(fā)展一千萬互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶，這已經(jīng)超過了小米、樂視的現(xiàn)有存量規(guī)模。所以，風行電視實際上是兆馳股份轉(zhuǎn)型的最重要砝碼。

　　作為風行電視的運營主體，風行網(wǎng)在網(wǎng)絡視頻領域積累了豐富的運營經(jīng)驗和用戶規(guī)模。根據(jù)艾瑞咨詢2015年初發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，風行網(wǎng)日均覆蓋用戶4500萬，日均VV量1.7億，其PC端數(shù)據(jù)僅次于優(yōu)酷、愛奇藝、樂視之后，全行業(yè)排名第四。而其創(chuàng)始人羅江春早在2005年就在知春路的一家小房子里開始了網(wǎng)絡視頻的夢想，其研發(fā)的P2P技術(shù)在整個互聯(lián)網(wǎng)領域掀起了巨大影響。讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，風行電視由風行網(wǎng)來操盤運營是再合適不過了。如果未來3年風行電視的出貨量能夠達到1000萬，風行網(wǎng)的運營能力與千萬級終端用戶對接，廣告、付費、游戲、電商、T2O都將具備可運營的能力，這中間存在著非常大的商業(yè)想象空間。

　　作為領先的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，東方明珠將互聯(lián)網(wǎng)電視作為最核心的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，是所有電視媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略最徹底、最堅決的，同時也是體量最大、投入最大的一家。東方明珠不僅繼續(xù)持有風行網(wǎng)近20%的股份，與其母公司SMG參與兆馳增發(fā)后還占有后者10.85%的股份，位列第二大股東。東方明珠和SMG對兆馳和風行共投入約28億元，這顯然不是財務投資，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶的規(guī)模上量才是戰(zhàn)略目標。在某種意義上甚至可以說，風行電視同時是東方明珠旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，顯然會獲得東方明珠的全力支持。

　　即使是在渠道層面，參與兆馳增發(fā)的海爾和國美也可以提供已經(jīng)沉向三四線城市的線上線下渠道資源，這可是已經(jīng)進入終端領域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都無法獲得的優(yōu)勢。

　　也許我們還可以列舉一下風行電視運營方風行網(wǎng)的具體優(yōu)勢，比如早在2009年就開始積累的大數(shù)據(jù)推薦技術(shù)，全國性的CDN分布網(wǎng)絡、獨創(chuàng)性的P2P技術(shù)以及內(nèi)容平臺開放策略。

　　但這種東西說實話，大家都差不多，說多了大家還不信。其實，風行電視的核心優(yōu)勢在于，風行電視以風行網(wǎng)為核心，通過資本和業(yè)務將兆馳、東方明珠、海爾、國美等集結(jié)在一起，不是簡單的貼牌生產(chǎn)，也不是簡單的牌照授權(quán)，而是形成了密不可分的“利益”關系。專業(yè)的人做專業(yè)的事，風行電視恰恰就是這一搭配，這將形成明顯“1+1大于2”的協(xié)同效應。

　　4大戲也許才剛剛開始

　　現(xiàn)在大家都在搶占終端這一家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心入口，也許小米、樂視們已經(jīng)先行一步。但是考慮到這個行業(yè)還遠未達到成熟的程度，即使是簡單的廣告貼片模式也才剛起步，勿用說什么內(nèi)容付費和T2O等更具創(chuàng)新性的業(yè)態(tài)。

　　換句話說，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)格局還遠未到蓋棺定論的時候，互聯(lián)網(wǎng)電視的大戲也許才剛剛開始?；ヂ?lián)網(wǎng)電視領域不同的參與者基于各自的資源優(yōu)勢在“向上”或“向下”切入，做內(nèi)容的樂視作為新進入者在發(fā)力，做手機的小米作為新進入者在發(fā)力，作為傳統(tǒng)電視機廠商的創(chuàng)維、TCL在發(fā)力，乃至電信運營商和廣電運營商也在互聯(lián)網(wǎng)電視領域有一些想法。

　　但在行業(yè)發(fā)展的前期階段，資源搭配和戰(zhàn)略協(xié)同才是更重要的事情，而風行電視恰恰具備這方面的潛力。如果格局站的更高一點，風行電視的運作模式也許將完全改變互聯(lián)網(wǎng)電視的現(xiàn)有玩法，這一過程將在“大浪淘沙”過程中大量淘汰市場中的渾水摸魚者，讓真正有實力的企業(yè)成為標桿。

　　當然，話不能說的太滿。風行電視現(xiàn)在是手里抓了一把好牌，至于能不能打好這把牌就得看舵手的能力了，祝他們好運。