智能電視兩大陣營對立 行業(yè)未來將在何方

　　2015年7月15日第十一屆中國數(shù)字電視發(fā)展大會(huì)在南京蘇寧總部召開，會(huì)間行業(yè)專家和幾大傳統(tǒng)電視廠商高層都發(fā)表了代表自身立場的有關(guān)言論。其中最引起作者注意的是，傳統(tǒng)廠商十分一致的表示不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視，雖然沒有指名道姓具體說哪家，但聽得出來指的是小米和樂視，當(dāng)天的會(huì)議，也并沒有邀請小米、樂視的代表參加。這一現(xiàn)象代表著中國數(shù)字電視或者說智能電視產(chǎn)業(yè)兩大陣營：傳統(tǒng)梯隊(duì)和互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)的對立正式形成，而整個(gè)行業(yè)也由于小米、樂視這兩家互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入而面臨重新洗牌和進(jìn)一步調(diào)整的局面。

　　2015年無疑是中國傳統(tǒng)電視行業(yè)難熬的一年，上半年的市場表現(xiàn)便充分說明了這一點(diǎn)。一方面是經(jīng)濟(jì)的放緩對產(chǎn)業(yè)造成的沖擊，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)橫空出世帶來的負(fù)面影響，雙管齊下的局面讓傳統(tǒng)電視廠商在上半年過得一點(diǎn)也不輕松。雖說各廠商基本對下半年充滿信心，但是信心歸信心具體狀況仍有待觀望。傳統(tǒng)梯隊(duì)有廣大的用戶基礎(chǔ)和多年的技術(shù)積累，便面看起來對互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)基本不削，但其內(nèi)心肯定還是充滿危機(jī)感的，畢竟互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)在品牌傳播和銷售渠道上具有明顯的先天優(yōu)勢，而且因?yàn)閭鞑コ杀竞弯N售成本的降低，使得在價(jià)格上也具有更大優(yōu)勢。這些都是傳統(tǒng)廠商所不能輕視的，也是為什么這次在蘇寧舉辦的會(huì)議，幾大傳統(tǒng)電視廠商的大佬們齊扎扎聚集一堂，爭著搶著和蘇寧簽訂總共高達(dá)350億元電視采購訂單的原因。

　　作者認(rèn)為，未來相互滲透將成為數(shù)字電視發(fā)展的大趨勢。一方面會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)向小米、樂視一樣滲透到電視行業(yè)來，試圖分一杯羹；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視企業(yè)也會(huì)想方設(shè)法滲透到互聯(lián)網(wǎng)，力爭“以互聯(lián)網(wǎng)制互聯(lián)網(wǎng)”來努力破局。這次幾大廠商和蘇寧O2O的合作，應(yīng)該只是過渡期的一次試水行動(dòng)，未來肯定會(huì)有傳統(tǒng)電視廠商重磅推出自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電視互聯(lián)化解決方案。畢竟和蘇寧的這種合作讓傳統(tǒng)電視廠商太過于被動(dòng)，同一梯隊(duì)品牌之間的競爭使得大家都必須極力討好向蘇寧這樣的渠道商，從而使得對傳統(tǒng)廠商而言，無論是梯隊(duì)外部和梯隊(duì)內(nèi)部之間的競爭，最大的收益者都是渠道商，這顯然不是他們所最樂于看到的。說不定，現(xiàn)在已經(jīng)有廠商在偷偷開發(fā)自己的線上平臺(tái)了……

　　當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)梯隊(duì)的日子也沒想象中那么好過，到底技術(shù)積累不是一朝一夕的事，而這又是一個(gè)產(chǎn)品打開最基礎(chǔ)的需要。雖然各種配件都可以購買后再組裝，但一個(gè)好的產(chǎn)品除開硬件的堆積還有許多其他與技術(shù)有關(guān)的方面如：畫質(zhì)、營銷等，這些對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說絕對是一個(gè)不小的考驗(yàn)。從7月16日小米發(fā)布小米電視2S后，硬件方面?zhèn)涫苜|(zhì)疑和詬病就能看出，他們還并沒有把所有問題都成功解決。再者如果所有的核心技術(shù)和核心配件都依賴于購買的話，這是很不利于產(chǎn)品和企業(yè)的良性發(fā)展的，受制于人會(huì)給未來帶去太多的不確定性。而從市場反應(yīng)來看，小米、樂視兩家的智能電視并沒有賣得特別火熱，大家認(rèn)知中的幾大優(yōu)勢并沒有充分起到作用成為市場靈藥，這說明大部分消費(fèi)者對于互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)要么是還在觀望，要么是并不信任。

　　目前一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，傳統(tǒng)電視廠商之間雖然存在激烈競爭，但對于互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)的態(tài)度倒是頗為一致，很有一種“統(tǒng)一戰(zhàn)線，聯(lián)手抗敵”的意味；而互聯(lián)梯隊(duì)似乎忙著內(nèi)部撕逼，暫時(shí)無心應(yīng)對傳統(tǒng)梯隊(duì)。前不久由小米率先開噴的與樂視之間關(guān)于內(nèi)容第一的撕逼大戰(zhàn)成為一大熱點(diǎn)，而撕到最后竟然得出的結(jié)論是兩家在內(nèi)容方面都不是第一，真正的第一是傳統(tǒng)梯隊(duì)中的海信，這不可不說是一出鬧劇。經(jīng)過這件事，讓消費(fèi)者不禁會(huì)想，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視至少目前來說還是干不過傳統(tǒng)廠商的……像這種為了話題性，不要節(jié)操的做法，可能真的一不小心就砸了自己的腳。

　　回歸到數(shù)字電視本身，今年炒得最熱的幾個(gè)概念是4K、OLED、曲面、大尺寸、超薄……這些概念預(yù)示著，數(shù)字電視也即將像手機(jī)一樣進(jìn)入硬件過剩的階段?，F(xiàn)在很多廠商為了博關(guān)注度和提高消費(fèi)者的購買欲，過分強(qiáng)調(diào)硬件配置，導(dǎo)致出現(xiàn)兩個(gè)不好的狀況：一是硬件升級太快，以至于電視節(jié)目質(zhì)量跟不上，高端配置瞬間變成雞肋。比如說4K，現(xiàn)在電視節(jié)目能達(dá)到2K都能都還不多，4K的節(jié)目源更是少之又少，消費(fèi)者把4K電視買回家卻只能看一些高清的節(jié)目，并且播放效果還可能并不好，這時(shí)多花的錢就有點(diǎn)得不償失了。二是技術(shù)尚不夠不成熟便被投放到市場，反而在一定程度上影響播放效果。比如說曲面，曲面電視相比普通電視，從理論上來說應(yīng)該使得觀感更棒的，但因?yàn)樵谄聊蛔儚澓髨D像顯示、配色等問題還不能完全處理，所以用戶體驗(yàn)反倒可能降低。

　　作者說

　　總體而言，國內(nèi)電視行業(yè)競爭越發(fā)激烈的2015年，可能正是消費(fèi)者收益元年。因?yàn)闊o論傳統(tǒng)梯隊(duì)還是互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)，在如此嚴(yán)峻的市場大環(huán)境下，只有把產(chǎn)品質(zhì)量做到更好，把產(chǎn)品價(jià)格降到更低，才有可能占領(lǐng)更大的市場。如果你目前想買新的數(shù)字電視，但又還沒有最終決定好買哪個(gè)牌子的那一款的話，作者建議你還是先繼續(xù)觀望一段時(shí)間，因?yàn)榈冗^了今年下半年這個(gè)行業(yè)調(diào)整期，16年一定會(huì)很快有更成熟性價(jià)比更高的智能電視推出，到時(shí)再買肯定是一個(gè)更好的決定。