2015上半年彩電市場(chǎng)分析 終點(diǎn)在何方？

　　2015年7月16日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2015年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京順利召開。

　　報(bào)告導(dǎo)讀：

　　市場(chǎng)總結(jié)篇：H1彩電行業(yè)銷售規(guī)模增5.6%

　　特點(diǎn)1——渠道“上增”“下移”：線上擠壓線下、農(nóng)村成主角

　　特點(diǎn)2——產(chǎn)品高端化1：大尺寸持續(xù)化，廠商逐鹿55寸

　　特點(diǎn)2——產(chǎn)品高端化2：4K滲透增大，曲面超輕薄搶眼

　　特點(diǎn)3——價(jià)格喜現(xiàn)回升：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，拉動(dòng)均價(jià)上揚(yáng)

　　特點(diǎn)4——用戶價(jià)值深挖：智能化成主流，內(nèi)容盈利空間大

　　趨勢(shì)總結(jié)篇：“大融合”共啟客廳經(jīng)濟(jì)

　　趨勢(shì)1——云管端齊發(fā)展

　　趨勢(shì)2——產(chǎn)業(yè)大融合

　　趨勢(shì)3——生態(tài)將成熟

　　展望預(yù)測(cè)篇：市場(chǎng)規(guī)?！?500萬(wàn)”不是終點(diǎn)

　　一、市場(chǎng)篇：上半年彩電規(guī)模增5.6%

　　整體而言2015年上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%;零售額達(dá)744億元，同比增長(zhǎng)6.9%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，2015年上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因有以下三點(diǎn)：一是開年需求拉動(dòng)，元旦春節(jié)促銷分割明顯，促銷周期拉長(zhǎng)兩周，2月彩電市場(chǎng)規(guī)模大幅上漲109%，成為促成上半年彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α６请娚瘫憩F(xiàn)優(yōu)異，一方面春節(jié)期間電商完善物流服務(wù)，保證春節(jié)期間的物流及時(shí)性和連續(xù)性;另一方面上半年電商促銷不斷，其中6.18成為除雙十一外另一個(gè)全民狂歡的“剁手節(jié)”，彩電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)105%。三是面板價(jià)格持續(xù)下降，一定程度上舒緩了整機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)操作空間。

　　

　　零售額的增幅大于零售量，一方面在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，智能、UHD、55+產(chǎn)品的滲透率持續(xù)攀升;另一方面在于產(chǎn)品新技術(shù)不斷升級(jí)，曲面、超輕薄、量子點(diǎn)新產(chǎn)品批量入市。2015年上半年彩電均價(jià)3366元，環(huán)比14年下半年上漲1.2%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為：上半年彩電市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)

　　特點(diǎn)1：渠道“上增”“下移”——線上擠壓線下，農(nóng)村成主角

　　2015年上半年線下實(shí)體渠道全線下降，其中大連鎖份額同比下降10%。線上市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電線上市場(chǎng)零售量528萬(wàn)臺(tái)，占比24%，同比增長(zhǎng)77%。分電商渠道來(lái)看，專業(yè)電商一馬當(dāng)前，零售量占比43%;自營(yíng)電商增幅最大，零售量占比22%;平臺(tái)電商和垂直電商份額保持，零售量占比分別為19%和16%。

　　對(duì)于電商而言，渠道這一短板的不斷建設(shè)和完善，成為發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。截止現(xiàn)在，京東幫服務(wù)店全國(guó)站點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到600家，服務(wù)范圍已輻射超過(guò)10萬(wàn)個(gè)行政村;菜鳥網(wǎng)絡(luò)全國(guó)已有20000家網(wǎng)點(diǎn)，已經(jīng)基本建成覆蓋全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò);LePar體驗(yàn)店全國(guó)已有700家。

　　

　　在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境之下，市場(chǎng)將變得更平，農(nóng)村將是各大品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點(diǎn)，成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來(lái)源。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年線下農(nóng)村市場(chǎng)份額達(dá)51%，同比增長(zhǎng)2%。隨著電商渠道不斷下沉三四級(jí)市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)2015年農(nóng)村電商的占比將達(dá)15%，同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　特點(diǎn)2：產(chǎn)品高端化1——大尺寸持續(xù)化，廠商逐鹿55寸

　　2015年上半年彩電大尺寸化持續(xù)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電銷售面積達(dá)1210萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)16%。彩電銷售面積的增長(zhǎng)幅度大于零售量增長(zhǎng)，單個(gè)彩電的銷售面積在增長(zhǎng)，彩電尺寸在擴(kuò)大。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)彩電的平均尺寸已達(dá)43.7英寸，2015年全年有望超過(guò)北美，增長(zhǎng)至44.1英寸。

 

　　就尺寸結(jié)構(gòu)而言，55英寸已成為廠商競(jìng)相逐鹿的尺寸。2015年上半年55英寸新進(jìn)入品牌包含了運(yùn)營(yíng)商大麥和互聯(lián)網(wǎng)廠商17TV，55英寸品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場(chǎng)55英寸的零售量占比達(dá)11.6%，同比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)幅度最大。中小尺寸產(chǎn)品之間的替代關(guān)系明顯，其中由于40、42、43英寸對(duì)32英寸產(chǎn)品的替代，使得32英寸電視的零售量占比下降8.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　 

　　產(chǎn)品高端化2—4K滲透增大，曲面超輕薄搶眼

　　2015年上半年彩電高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年UHD電視的市場(chǎng)滲透率為24%，同比增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。上游面板廠商主推大尺寸UHD面板，整機(jī)大尺寸UHD滲透較高，其中55寸UHD電視滲透率達(dá)53%，65寸UHD電視滲透率達(dá)70%。

　

　　當(dāng)前彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品差異化成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，而工業(yè)設(shè)計(jì)正是企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和路徑。曲面、超輕薄作為彩電新工藝的代表進(jìn)入彩電市場(chǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年曲面電視滲透率達(dá)1.5%，超輕薄電視(機(jī)身主體厚度≤9mm)滲透率達(dá)0.3%。

　　特點(diǎn)3：價(jià)格喜現(xiàn)回升——產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，拉動(dòng)均價(jià)上揚(yáng)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，15W26周彩電線上均價(jià)2949元，線下均價(jià)3493元，彩電均價(jià)喜現(xiàn)回升。就價(jià)格段來(lái)看，4000元以下產(chǎn)品最受歡迎，市場(chǎng)占比達(dá)75%，其中2000-2999價(jià)格段的產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)占比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　2015年面板供應(yīng)充裕，采購(gòu)價(jià)格持續(xù)下滑，整機(jī)廠商成本壓力相對(duì)寬松。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年39英寸和43英寸整機(jī)均價(jià)環(huán)比14年下半年降幅超過(guò)10%，50寸和55寸大尺寸整機(jī)均價(jià)環(huán)比14年下半年降幅在2%左右。但彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，高端產(chǎn)品銷售份額的提升拉動(dòng)彩電均價(jià)回升。

 

　　特點(diǎn)4：用戶價(jià)值深挖——智能化成主流，內(nèi)容盈利空間大

　　智能化已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)，智能電視和OTT盒子是實(shí)現(xiàn)電視智能化的兩個(gè)主要方式。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年智能電視累計(jì)保有量達(dá)8580萬(wàn)臺(tái)，智能電視激活率達(dá)82%;OTT盒子累計(jì)保有量達(dá)5210萬(wàn)臺(tái)。

　　

　　電視智能化正在改變電視用戶的使用行為，開辟了電視內(nèi)容盈利空間。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2015年電視用戶的收視功能使用時(shí)長(zhǎng)為1.5小時(shí)，占比下降至30%;智能功能使用時(shí)長(zhǎng)為3.5小時(shí)，占比上升至70%，目前有52%的電視用戶愿意為電視內(nèi)容支付一定的費(fèi)用。

　　二、趨勢(shì)總結(jié)篇：大融合共啟客廳經(jīng)濟(jì)

　　2015年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)5.6%，但趨于飽和的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然嚴(yán)峻，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2293萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%;2015年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4503萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.9%。

　　 

　　從整個(gè)家電行業(yè)來(lái)看，自14年開始以彩電為首的家電行業(yè)進(jìn)入規(guī)模穩(wěn)定，低速增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，彩電成為家電行業(yè)發(fā)展的晴雨表，未來(lái)三年家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。

　　 

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為：彩電行業(yè)迅速回歸平穩(wěn)的主要原因有以下三點(diǎn)：

　　1.政策退出醞釀一個(gè)新周期

　　在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策刺激之下，10-13年中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了相對(duì)高速的發(fā)展，14年彩電政策退出，中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入了后政策時(shí)代，市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)不再，彩電市場(chǎng)由原來(lái)政策刺激下的“拔苗助長(zhǎng)”式的生長(zhǎng)周期進(jìn)入依靠市場(chǎng)規(guī)律的“自生長(zhǎng)”周期。

　　2.房地產(chǎn)深化改革的結(jié)果

　　2015年上半年，央行三次降息，三次降準(zhǔn)，全國(guó)公積金政策改革以及首套房和二套房首付比例調(diào)整等一系列深化改革政策不斷公布，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)回暖期發(fā)展，但目前我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的增量主要來(lái)源于消費(fèi)者的剛性需求，房地產(chǎn)的高速增長(zhǎng)不再持續(xù)，進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。

　　3.企業(yè)、用戶和全社會(huì)的共同作用

　　從企業(yè)端來(lái)看，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，彩電企業(yè)從追求規(guī)模逐漸轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)調(diào)整的良性發(fā)展。從用戶端來(lái)看，電視用戶收視需求升級(jí)，多種終端產(chǎn)品正在替代彩電，用戶對(duì)彩電的需求增長(zhǎng)放緩。綜上全社會(huì)正在形成一種共識(shí)：即彩電行業(yè)的用戶需求漸趨飽和，依靠規(guī)模的高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，彩電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)發(fā)展的新周期。

　　客廳經(jīng)濟(jì)是新周期的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在新的發(fā)展周期中，彩電行業(yè)在承受規(guī)模壓力的同時(shí)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，客廳經(jīng)濟(jì)將成為彩電新周期的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　客廳經(jīng)濟(jì)是基于智能家居提供服務(wù)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，以智能家居為載體，提升居家生活體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的有序活動(dòng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將達(dá)2300億元，預(yù)計(jì)20年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將突破萬(wàn)億。

　　在客廳經(jīng)濟(jì)的眾多媒介中，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為智能化的電視將成為客廳經(jīng)濟(jì)的核心，原因如下：一是隨著各種智能終端設(shè)備向電視端轉(zhuǎn)移，電視已不再是視頻輸出的單向媒介，而是演化成為家庭成員大量娛樂活動(dòng)與其他活動(dòng)的載體;二是智能化電視的滲透率不斷提升，基于智能化電視的網(wǎng)絡(luò)連接功能使得全民獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為可能，智能化電視成為客廳互聯(lián)網(wǎng)化的主要入口;三是智能化電視提供了更加豐富的內(nèi)容，促使用戶重新回到客廳，利用大數(shù)據(jù)分析工具對(duì)大量電視用戶進(jìn)行分析，既可以為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)，同時(shí)為客廳經(jīng)濟(jì)的盈利方向提供依據(jù)。

 

　　在客廳經(jīng)濟(jì)背景下，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)有以下三點(diǎn)：

　　趨勢(shì)1：云管端齊發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的云管端同步發(fā)展即內(nèi)容數(shù)字化和IT業(yè)務(wù)化+網(wǎng)絡(luò)IP化+終端智能化的整體協(xié)同?！霸乒芏恕钡闹匦氖羌泄艿纼?yōu)勢(shì)，憑借寬帶和超寬帶提升網(wǎng)絡(luò)效率支持用戶體驗(yàn);運(yùn)用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)云端建設(shè)，用分布式代替單機(jī)式，用服務(wù)模式重塑產(chǎn)品模式;最后依靠智能化終端實(shí)現(xiàn)信息多媒體呈現(xiàn)，為用戶提供性能更高、類型更豐富的內(nèi)容和服務(wù)。

　　趨勢(shì)2：產(chǎn)業(yè)大融合

　　13年以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域，開啟電視智能生態(tài)圈的打造;14年傳統(tǒng)電視廠商紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌;2015年電視內(nèi)容商踏入電視領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)大融合序幕拉開?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)融合主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：一是內(nèi)容商與廠商的合作，內(nèi)容商通過(guò)在電視終端投放自己的內(nèi)容廣告獲得收益，其投放的內(nèi)容又使得電視終端對(duì)消費(fèi)者的吸引力提升。二是牌照商與廠商的合作，牌照商為廠商提供內(nèi)容集成、授權(quán)與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，從電視廠商獲得其廣告等付費(fèi)內(nèi)容入口。三是百度、騰訊、阿里這類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與廠商的合作，互聯(lián)網(wǎng)商與電視制造商合作使得前者獲得了終端入口，而后者又能夠獲得線上分銷渠道。

　　趨勢(shì)3：生態(tài)將成熟

　　以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟，客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值開始顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將達(dá)98億元，其中首當(dāng)其沖表現(xiàn)為視頻生態(tài)的成熟， 2015年電視視頻生態(tài)的盈利將達(dá)55億元，較14年增長(zhǎng)1.4倍，預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，游戲、電商作為電視智能化的新內(nèi)容進(jìn)入用戶視野，其生態(tài)盈利模式也逐步走向成熟，2015年電視游戲生態(tài)的盈利將達(dá)23億元，電商生態(tài)初露端倪盈利將達(dá)3億元。未來(lái)電視生態(tài)的發(fā)展主要盈利點(diǎn)將是視頻、游戲、電商和教育。

 

　　在以上三個(gè)趨勢(shì)的引領(lǐng)下，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為：未來(lái)將是全能型廠商的勝利。所謂全能型廠商應(yīng)該具備以下兩種能力：一是硬件運(yùn)營(yíng)力，二是生態(tài)構(gòu)建力。

　　1.硬件運(yùn)營(yíng)力

　　硬件是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的載體，是廠商盈利的基礎(chǔ)，廠商的硬件運(yùn)營(yíng)力涉及采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售和售后等與產(chǎn)品相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)。硬件運(yùn)營(yíng)力的前期是廠商擁有穩(wěn)健的供應(yīng)鏈提供原材料，從而打造適合市場(chǎng)需求的有品質(zhì)的產(chǎn)品;硬件運(yùn)營(yíng)力的后期是對(duì)產(chǎn)品銷售渠道的維護(hù)和產(chǎn)品售后服務(wù)的完善，從而積累用戶。

　　2.生態(tài)構(gòu)建力

　　隨著電視生態(tài)的成熟，電視廠商已經(jīng)不僅僅是單純依靠硬件盈利，產(chǎn)品的售出只是運(yùn)營(yíng)的開始，電視內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建并基于智能化的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)同樣為廠商帶來(lái)盈利。廠商的生態(tài)構(gòu)建力的基礎(chǔ)是廠商對(duì)電視應(yīng)用軟件及內(nèi)容的開發(fā)，軟件和內(nèi)容應(yīng)用的豐富性和新穎性是吸引用戶的主要籌碼;廠商生態(tài)構(gòu)建力的核心是對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)的能力，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶的行為以此為其提供個(gè)性化的服務(wù)是電視生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的主要方式;最后廠商生態(tài)構(gòu)建力的支持是廠商營(yíng)銷創(chuàng)新能力。

　　三、 展望預(yù)測(cè)篇：市場(chǎng)規(guī)模“4500萬(wàn)”不是終點(diǎn)

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，14-16年彩電市場(chǎng)規(guī)模在4500萬(wàn)臺(tái)左右徘徊，彩電市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)不再，但這并不代表4500萬(wàn)臺(tái)將是彩電市場(chǎng)的終點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)和客廳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，16年彩電規(guī)模將突破4500萬(wàn)臺(tái)，今后兩年將保持平穩(wěn)的低速增長(zhǎng)。彩電市場(chǎng)的低速增長(zhǎng)是彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的結(jié)果，從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，高端產(chǎn)品和新技術(shù)產(chǎn)品將成為彩電市場(chǎng)未來(lái)主角。

　　1.高端產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力

　　2015年高端產(chǎn)品繼續(xù)保持良好的上升勢(shì)頭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年智能電視的零售量將達(dá)3557萬(wàn)臺(tái)，滲透率79%;UHD電視的零售量將達(dá)1531萬(wàn)臺(tái)，滲透率34%;55+電視的零售量將達(dá)81萬(wàn)臺(tái)，滲透率18%。

　　2.新技術(shù)產(chǎn)品尋求突破

　　電視外觀形態(tài)的突破往往能夠成為吸引消費(fèi)者眼球的有力武器，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年曲面電視的零售量將達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，滲透率3.3%，同比增長(zhǎng)1054%;超輕薄電視的零售量將達(dá)90萬(wàn)臺(tái)，滲透率2%。隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，顯示技術(shù)革新逐漸成為驅(qū)動(dòng)新一輪彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要力量。2015年量子點(diǎn)電視的零售量將達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，滲透率1.1%;OLED電視的零售量將達(dá)10萬(wàn)臺(tái)，滲透率0.2%?！　?nbsp;

　　綜上，2015年上半年彩電市場(chǎng)迎來(lái)短暫的春天，下半年彩電市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，在規(guī)模增長(zhǎng)持續(xù)乏力的環(huán)境下，客廳經(jīng)濟(jì)巨大的潛在價(jià)值為智能電視的發(fā)展點(diǎn)亮希望之火。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，只有硬件與生態(tài)同步發(fā)展的全能型廠商才能獲得最后的勝利。