《盜墓筆記》能否打響視頻網(wǎng)站翻身仗的第一槍

　　持續(xù)燒錢(qián)、連年虧損之下，視頻網(wǎng)站企業(yè)們一直都急需一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以改變目前極其尷尬的盈虧局面。

　　近日，愛(ài)奇藝年度自制大劇《盜墓筆記》全面上線(xiàn)，并以上線(xiàn)一小時(shí)點(diǎn)擊量破4000萬(wàn)，上線(xiàn)22小時(shí)點(diǎn)破億以及目前6億多點(diǎn)擊率刷新了視頻網(wǎng)站自制劇的一個(gè)又一個(gè)新紀(jì)錄。對(duì)此，愛(ài)奇藝宣布，將于7月3日起實(shí)施差異化排播模式，即非會(huì)員可以觀看周播內(nèi)容，而付費(fèi)會(huì)員則可以享受全部劇集內(nèi)容。

 

　　也正是在《盜墓筆記》上線(xiàn)三天后，愛(ài)奇藝發(fā)布了其VIP會(huì)員戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年6月15日，愛(ài)奇藝月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)量已達(dá)501.7萬(wàn)，同比增速765%。

 

　　大量的數(shù)據(jù)累計(jì)顯示，以《盜墓筆記》為代表的網(wǎng)絡(luò)自制劇正刺激著國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。但作為打響視頻網(wǎng)站行業(yè)尋求“轉(zhuǎn)型”付費(fèi)模式并得以翻身的第一槍?zhuān)侗I墓筆記》對(duì)于整個(gè)視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)意義真的那么重要嗎？還是，這僅僅只是一個(gè)悶雷。

 

 

 

　　近兩年，所謂的超級(jí)IP資源開(kāi)始成為影視內(nèi)容行業(yè)的的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。無(wú)論是影視制作公司、傳統(tǒng)電視臺(tái)，甚至于視頻網(wǎng)站企業(yè)，都開(kāi)始將以IP資源為中心的內(nèi)容挖掘作為構(gòu)建影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要手段。

 

　　有數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年底，已有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)，其中90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成大屏電影。其中口碑較好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品幾乎皆有，比如，《小時(shí)代》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《沙漏》、《左耳》、《何以笙簫默》、《萬(wàn)物生長(zhǎng)》、《從你的全世界路過(guò)》等。

 

　　但到目前看來(lái)，除了少量作品贏得了可觀的票房收入之外，影視劇形式的翻拍不僅沒(méi)有增強(qiáng)小說(shuō)作品本身的情感內(nèi)涵，反而間接拉低了整個(gè)作品的原有魅力。

 

　　缺乏好萊塢流水線(xiàn)式的大片制作團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)，成為這些超級(jí)IP變得不再超級(jí)的重要原因。對(duì)于很多影視制作方來(lái)說(shuō)，熱門(mén)IP資源僅僅只是其吸引投資者的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，而真正想要把這不作品“發(fā)揚(yáng)光大”的其實(shí)并沒(méi)有幾家。

 

　　同時(shí)，在超級(jí)IP的噱頭之下，影視作品被創(chuàng)作的水準(zhǔn)也急劇下降。以此次熱播的愛(ài)奇藝自制劇《盜墓筆記》為例，整個(gè)劇作成本號(hào)稱(chēng)單集投資過(guò)千萬(wàn)，特效投資8000萬(wàn)，但在目前播出的四集內(nèi)容中，網(wǎng)友紛紛表達(dá)了對(duì)于這“五毛錢(qián)”特效的不滿(mǎn)，以及整個(gè)原著劇情篡改的痛心。

 

　　雖然《盜墓筆記》僅四集內(nèi)容便已在愛(ài)奇藝上實(shí)現(xiàn)了超6億的點(diǎn)擊量，但該劇在豆瓣網(wǎng)上的評(píng)分卻僅為2.7分，其中打一星的人更是高達(dá)81.7%。

 

　　口碑和票房，到底哪個(gè)才是評(píng)價(jià)一部影視作品的核心標(biāo)準(zhǔn)，再次值得我們探討一番。

 

 

　　在一部看似成功的網(wǎng)絡(luò)自制劇中，除了超強(qiáng)的IP資源能夠架構(gòu)起整個(gè)作品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值之外，強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)同樣不容小覷。

 

　　相比其它原創(chuàng)型劇本作品，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等改編而來(lái)的影視劇內(nèi)容，從整個(gè)影視劇版權(quán)被賣(mài)出的那一刻起，就決定了這部作品的基本觀眾數(shù)量。

 

　　而作為著名網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔的超人氣作品，《盜墓筆記》自2006年開(kāi)始連載起，迄今為止已出版了8部共9本圖書(shū)，總銷(xiāo)量超過(guò)了1200萬(wàn)冊(cè)，其書(shū)迷更是高達(dá)數(shù)千萬(wàn)。就此也不難解釋出為何連南派三叔自己都表示“和我看到的劇本完全不一樣，把我都看傻了”的《盜墓筆記》為何能夠取得如此亮眼的點(diǎn)擊率了。

 

 

　　此外，除了劇本作品本身?yè)碛袕?qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)外，其作品主演李易峰、楊洋、唐嫣等又為該劇吸引到一批明星腦殘粉。這些明星藝人的粉絲，較之小說(shuō)作品的粉絲，擁有更加強(qiáng)大的用戶(hù)粘性。

 

　　就連演員本身都吐槽稱(chēng)，“對(duì)當(dāng)下的年輕中國(guó)演員來(lái)說(shuō)，可能表演本身已然不重要了。長(zhǎng)得好看一點(diǎn)，拍一個(gè)古裝神劇就出來(lái)了，然后突然就火得一塌糊涂，很多電影的大導(dǎo)演去找他們來(lái)演自己的電影，目的竟然是為了利用粉絲效應(yīng)去保障票房收入?！?/div>