真相揭秘：小米樂視“聯(lián)手演戲”還是“撕逼大戰(zhàn)“？

　　媒體行業(yè)為何頻頻失笑？“喬布斯”兩位門徒為何鬧得不可開交？隔空罵戰(zhàn)是營銷炒作還是確實(shí)焦躁？小米樂視相互撕逼的背后又隱藏著怎樣不為人知的秘密？是人性的扭曲還是對(duì)市場的渴望？敬請(qǐng)關(guān)注《真相調(diào)查》系列讓我們一起跟隨小編走向小米樂視撕逼的真實(shí)回顧。

　　為什么撕？

　　小米做手機(jī)，樂視后期也做，樂視做電視(參數(shù) 圖片 文章)，小米后期也做，小米不僅做了電視，而且放言小米電視比友（le）商（shi）內(nèi)容多出一倍，同時(shí)將矛頭直接指向樂視內(nèi)容收費(fèi)模式，總結(jié)起來一句話就是：友商你和我沒得比。

　　兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)線的不斷重合，市場競爭更加激烈，兩者之間真正的對(duì)抗已經(jīng)不可避免。

　　6月10日小米曬出10億美元視頻內(nèi)容聯(lián)盟時(shí)，已經(jīng)將矛頭直接指向樂視。并且雷軍聲稱“內(nèi)容比友商多出一倍，還不用交年費(fèi)”。具體合作方面，小米整合愛奇藝、芒果TV、百視通、PPTV等視頻內(nèi)容資源，組成了超過100家的“視頻網(wǎng)站大聯(lián)盟”。

　　6月11日樂視舉辦投資者見面交流會(huì)，樂視董事長賈躍亭進(jìn)行還擊，他表示小米對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和生態(tài)的理解不深，同時(shí)視頻內(nèi)容也并非自有，而是通過視頻聯(lián)盟的形式來獲得。

　　緊接著小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川在6月15日就之前提問樂視的3個(gè)問題進(jìn)行深度剖析，說簡單點(diǎn)就是“窮追猛打”。

　　三個(gè)問題分別是：1.播控平臺(tái)：樂視給出的視頻內(nèi)容標(biāo)注著“樂TV”，同樣部分視頻內(nèi)容也會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到來源網(wǎng)站進(jìn)行播放，所以是不具備播控平臺(tái)許可的；2.視頻內(nèi)容：通過關(guān)鍵詞搜索的方式，王川向媒體展示了小米電視的視頻數(shù)量如何“完爆”樂視，同時(shí)對(duì)于自家的視頻大聯(lián)盟進(jìn)行解釋；3.內(nèi)容收費(fèi)：王川指出，樂視一款40吋電視，號(hào)稱售價(jià)999元，那么加上內(nèi)容服務(wù)費(fèi)等，其實(shí)真正的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

　　經(jīng)歷了相當(dāng)“漫長”的沉默，樂視在6月16日針對(duì)小米給出的問題進(jìn)行解答。

　　播控平臺(tái)：樂視表示目前正在和中國國際廣播電臺(tái)（CIBN）展開合作，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視終端進(jìn)行整改，同時(shí)已上報(bào)監(jiān)管部門并滿足政策要求；2.視頻數(shù)量：不擁有專屬內(nèi)容；大部分視頻是“片花”；3.內(nèi)容收費(fèi)：硬件價(jià)格+服務(wù)費(fèi)價(jià)格=硬件量產(chǎn)成本（年費(fèi)實(shí)為贈(zèng)送）；服務(wù)到期后，用戶可自主選擇是否續(xù)費(fèi)。

　　理性分析

　　針對(duì)電視業(yè)務(wù)而言，兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要矛盾基本已經(jīng)很明顯，我們來理性分析一下這些問題，看看究竟誰對(duì)誰錯(cuò)。

　　問題1：小米指出樂視播控平臺(tái)涉嫌違規(guī)，不具備視頻牌照。

　　回應(yīng)：我們正在審批，你別著急。

　　編輯認(rèn)為小米提出的問題是正確的，同時(shí)樂視方面給出的答案也顯得有些無力，什么叫正在上報(bào)監(jiān)管部門？起碼截至小米提出問題時(shí)，樂視電視是不具備視頻牌照的，也就是說，不具備播控平臺(tái)許可，視頻內(nèi)容方面可能確實(shí)存在違規(guī)的問題，但是電視產(chǎn)品是不會(huì)叫停的。

　　問題2：小米內(nèi)容比樂視多出一倍，免費(fèi)內(nèi)容高達(dá)82%。

　　回應(yīng)：視頻聯(lián)盟非常松散，而且小米也沒有自己的獨(dú)立內(nèi)容。

　　樂視針對(duì)視頻內(nèi)容的問題，給出的回應(yīng)是“別人家的內(nèi)容”和“片花”，先看看什么是別人家的內(nèi)容：小米耗資10億打造的視頻內(nèi)容聯(lián)盟，簡單說就是通過小米終端可以觀看這些視頻內(nèi)容。作為一名用戶來說，你會(huì)不會(huì)在乎影視內(nèi)容是誰家的？當(dāng)然不會(huì)，因?yàn)槲覀冎粫?huì)去關(guān)注，什么產(chǎn)品的內(nèi)容更豐富。

　　“片花”一說，樂視只是指出免費(fèi)內(nèi)容很多是片花，并沒有實(shí)際數(shù)據(jù)給出很多是多少，又該讓別人怎么理解呢？

　　針對(duì)視頻內(nèi)容的問題，編輯認(rèn)為，小米還是更占理。原因有二：1.視頻內(nèi)容本來就是大家的，我能拿過來讓用戶看，用戶就能通過小米電視讓大家看到；2.樂視只是指出小米視頻內(nèi)容免費(fèi)的多是片花，究竟有多少？很難說破。

　　問題3：捆綁年費(fèi)、要用戶持續(xù)續(xù)費(fèi)成騙局

　　回應(yīng)：硬件價(jià)格+服務(wù)費(fèi)價(jià)格=硬件量產(chǎn)成本（年費(fèi)實(shí)為贈(zèng)送）；服務(wù)到期后，用戶可自主選擇是否續(xù)費(fèi)。

　　什么是騙局？騙局就是用騙讓你上鉤，硬件收費(fèi)和內(nèi)容收費(fèi)本身就是兩種不同的模式。硬件+內(nèi)容的模式并不是什么騙局，“捆綁年費(fèi)”實(shí)際是說用戶在使用電視時(shí)，必須交這個(gè)內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，當(dāng)然大家在買電視前都會(huì)弄清楚這些，所以硬要說騙，是說不過去的，當(dāng)然樂視本身就沒有什么問題。

　　與其說是炒作營銷，倒不如說真是被友商逼急了眼而導(dǎo)致的“撕逼大戰(zhàn)”。

　　小米在做硬件的同時(shí)，以合作、開放的方式吸引了內(nèi)容廠商進(jìn)行合作從而建立自己獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)；樂視方面提出的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直生態(tài)系統(tǒng)。兩者本身業(yè)務(wù)模式不同，收費(fèi)模式也不盡相同，所以相互攻擊、指責(zé)的內(nèi)容也不再一個(gè)層面上。

　　小米買電視送內(nèi)容，樂視買內(nèi)容“送”電視，誰都沒有錯(cuò)。沒有牌照不是坑，起碼在廣電整改前沒有出現(xiàn)什么問題；“草盟”也是盟，起碼視頻數(shù)量上去了；包括硬件+內(nèi)容的服務(wù)模式，在小編看來不但沒有任何問題，這也有可能成為其他品牌、企業(yè)紛紛效仿的對(duì)象。